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奢侈品大鱷“奇襲”網(wǎng)媒電商化

2013-03-19 08:49 來源：21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道責(zé)編：王岑

摘要：: 近日英國獨(dú)立時(shí)尚網(wǎng)站“Business of Fashion”突然宣布引入210萬美元投資，由六年前創(chuàng)立時(shí)的博客形式向B2B型媒體轉(zhuǎn)變。

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　　由于得到LVMH的資金支持，“Nowness”并不十分關(guān)注如何獲得收入，內(nèi)容的投入也可謂大制作高質(zhì)量，常常有大片或微電影出現(xiàn)。然而，其更新速度對于國內(nèi)網(wǎng)站來說太慢太少：每天僅一篇文章，雖然制作精美但實(shí)質(zhì)內(nèi)容偏少，字?jǐn)?shù)寥寥。

　　“Nowness”為了增加讀者黏度聲稱會通過讀者喜好推送相關(guān)內(nèi)容并且根據(jù)讀者喜好來制作內(nèi)容，然而根據(jù)Alexa的統(tǒng)計(jì)，目前“Nowness”中文版只占到“Nowness”全站瀏覽量的不到4%。看來如何吸引國內(nèi)讀者興趣還任重而道遠(yuǎn)。有分析認(rèn)為LVMH投資“Nowness”是看中了未來內(nèi)容與電商是發(fā)展方向，同時(shí)另兩家奢侈品集團(tuán)Richemont（歷峰）和PPR則從電商方面入手。

　　PPR選擇與意大利奢侈品電商公司YOOX合作，成立合資公司為旗下各大奢侈品牌開設(shè)官方購物網(wǎng)站。Richemont則走在了前面，全情致力于將電商更加內(nèi)容化。集團(tuán)旗下的購物網(wǎng)站“Net-a-Porter”挖來英國版Harper’s Bazaar的主編Lucy Yeomans擔(dān)任購物網(wǎng)站的主編。這是迄今為止時(shí)尚媒體行業(yè)最高等級的從業(yè)人員轉(zhuǎn)投品牌和零售領(lǐng)域。Lucy Yeomans將重新推出Net-a-Porter的每周電子雜志，還將推出104頁的印刷雜志;更計(jì)劃在秋季推出超過300頁的印刷雜志;接下來每年推出4-6期，包括英、法、德、中四個(gè)語言版本。關(guān)鍵是雜志上的每一款產(chǎn)品都可直接購買。“未來五年人們將會越來越多看到時(shí)尚媒體和電商網(wǎng)站的融合。”Lucy Yeomans表示。