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漢王電子書(shū)銷(xiāo)售額銳減七成

2013-03-20 09:04 來(lái)源：中財(cái)網(wǎng) 責(zé)編：陳莎莎

摘要：: 曾被市場(chǎng)寄予厚望的電紙書(shū)（E-ink）閱讀器好日子似乎有些短。2012年，全球電紙書(shū)閱讀器銷(xiāo)量同比下降36%，國(guó)內(nèi)電紙書(shū)巨頭漢王科技昨日公布的財(cái)報(bào)顯示，其2012年的銷(xiāo)量同比銳減7成。在這個(gè)大屏手機(jī)、iPad平板主導(dǎo)的碎片化閱讀時(shí)代，強(qiáng)調(diào)深度閱讀的電紙書(shū)閱讀器似乎一下子從春天進(jìn)入了寒冬。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：曾被市場(chǎng)寄予厚望的電紙書(shū)（E-ink）閱讀器好日子似乎有些短。2012年，全球電紙書(shū)閱讀器銷(xiāo)量同比下降36%，國(guó)內(nèi)電紙書(shū)巨頭漢王科技昨日公布的財(cái)報(bào)顯示，其2012年的銷(xiāo)量同比銳減7成。在這個(gè)大屏手機(jī)、iPad平板主導(dǎo)的碎片化閱讀時(shí)代，強(qiáng)調(diào)深度閱讀的電紙書(shū)閱讀器似乎一下子從春天進(jìn)入了寒冬。
　　
　　電紙書(shū)全行業(yè)萎縮
　　
　　“電子書(shū)閱讀器業(yè)務(wù)2010年開(kāi)始放量增長(zhǎng)，2010-2012年銷(xiāo)售收入增長(zhǎng)率分別為150%、80%、50%”，在2010年初漢王科技上市時(shí)，一份券商報(bào)告以“電子閱讀新貴”來(lái)評(píng)價(jià)漢王，并認(rèn)為基于電子墨水顯示屏（E-ink）的電紙書(shū)閱讀器會(huì)成為漢王未來(lái)增長(zhǎng)的動(dòng)力。2010年，漢王電紙書(shū)終端實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量8.84億元，同比暴增126.56%，為漢王貢獻(xiàn)了71.86%的營(yíng)收和70.8%的利潤(rùn)。但很可惜的是，那一年恰恰正是漢王電紙書(shū)終端業(yè)務(wù)的巔峰期。2011年銷(xiāo)售額下降73.65%至2.33億元，而新近發(fā)布的2012年財(cái)報(bào)則顯示銷(xiāo)售額再次銳減70.31%至0.69億元。今時(shí)今日，電紙書(shū)終端只占漢王科技營(yíng)收的17.95%和利潤(rùn)的4.49%。
　　
　　在電紙書(shū)閱讀器領(lǐng)域承受著苦楚的不僅是漢王科技，整個(gè)行業(yè)都在經(jīng)歷著銷(xiāo)量下降的折磨。據(jù)統(tǒng)計(jì),2012年全球電紙書(shū)終端的出貨量同比下降36%至1490萬(wàn)臺(tái)，而這一下降趨勢(shì)將在未來(lái)數(shù)年持續(xù)下去。
　　
　　而2月末傳出消息則是，在美國(guó)市場(chǎng)一直與亞馬遜抗衡的巴諾書(shū)店則在考慮放棄其名為NOOK的電紙書(shū)終端產(chǎn)品線，改而選擇向其他設(shè)備生產(chǎn)商發(fā)放內(nèi)容許可。
　　
　　深度閱讀市場(chǎng)有限
　　
　　基于電子墨水（E-ink）的電紙書(shū)閱讀器，屏幕不發(fā)光無(wú)屏閃，可獲得類似報(bào)紙印刷的顯示效果，相比手機(jī)平板使用的液晶屏更適合長(zhǎng)時(shí)間閱讀。但目前E-ink屏幕不能顯示彩色內(nèi)容，也無(wú)法顯示動(dòng)態(tài)內(nèi)容。這樣的特性，使得電紙書(shū)閱讀器只能拿來(lái)閱讀文字內(nèi)容，許多閱讀愛(ài)好者視其為深度閱讀的最佳搭檔。可惜的是，相比深度閱讀人群，這個(gè)市場(chǎng)上更多的是普通人，他們并不需要一臺(tái)專門(mén)閱讀的硬件終端。
　　
　　事實(shí)上，電子閱讀也順應(yīng)這樣的潮流由硬變軟：可以安裝在智能手機(jī)和平板中的閱讀軟件壓倒電紙書(shū)閱讀器成為了國(guó)內(nèi)電子書(shū)店的主流。在國(guó)內(nèi)已提供電子書(shū)銷(xiāo)售的幾家主流供應(yīng)商中，盛大有Bambook多款閱讀器，當(dāng)當(dāng)推出名為Doucon的閱讀器，還有京東、豆瓣、多看等均提供可安裝在iPhone、iPad、安卓手機(jī)上的閱讀軟件，意圖爭(zhēng)搶那部分碎片化閱讀消費(fèi)者的市場(chǎng)。

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