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淘寶報(bào)告畫(huà)出十二大類網(wǎng)購(gòu)狂眾生相

2013-04-12 09:47 來(lái)源：責(zé)編：王岑

摘要：: 剁手、夜淘、收藏、囤貨、跳蚤……你是哪個(gè)族的?

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：剁手、夜淘、收藏、囤貨、跳蚤……你是哪個(gè)族的?
　　
　　經(jīng)常叫囂著“再買就剁手”，大半夜不睡覺(jué)還在網(wǎng)購(gòu)，就算不知道買什么也要逛淘寶，買泡面一定要集齊所有口味，還在冬末就開(kāi)始淘春裝，衛(wèi)生巾一定要囤夠一年的量……以上癥狀，你有幾個(gè)?4月10日，淘寶網(wǎng)發(fā)布十二大網(wǎng)購(gòu)族群，通過(guò)分析消費(fèi)者的購(gòu)物心理和習(xí)慣，詳細(xì)描繪出不同的網(wǎng)購(gòu)癥候群。
　　
　　正如城市組成了社會(huì)一樣，不同的消費(fèi)族群也組成了虛擬空間。族群與城市一樣，是趨同的人類所進(jìn)行的一種群居行為。對(duì)這些族群進(jìn)行分析，能更清楚地看到不同的地區(qū)、不同的人群之間的同質(zhì)點(diǎn)和差異化，也能更好地了解到，電子商務(wù)對(duì)實(shí)體社會(huì)、對(duì)人們生活的改變。
　　
　　根據(jù)淘寶網(wǎng)公布的報(bào)告顯示，在十二大族群中，晚上最活躍的“夜淘族”規(guī)模最龐大，族人高達(dá)2283.2萬(wàn)人，而敢為人先的“嘗鮮族”最少，僅6.9萬(wàn)人。擁有107.6萬(wàn)族員的“剁手族”最活躍，除了有“千手觀音”、“蜘蛛俠”等多個(gè)綽號(hào)之外，還有諸多名人爭(zhēng)當(dāng)族長(zhǎng)。而奇葩的“收藏族”則顯得等級(jí)分明，有酷愛(ài)古董的“貴族”，也有以收集各種口味泡面的“呆絲”。
　　
　　“囤貨族”則看起來(lái)是最具有危機(jī)感的族群了，每次購(gòu)物要囤59件貨。“逛逛族”則喜歡在沒(méi)事的情況下就打開(kāi)淘寶SNS開(kāi)始閑逛，他們也有500萬(wàn)族人。“跳蚤族”則當(dāng)之無(wú)愧是最具有環(huán)保意識(shí)的族群了，二手物品再利用，為節(jié)能減排做貢獻(xiàn)。此外，最精打細(xì)算的“拾惠族”以866萬(wàn)族人的優(yōu)勢(shì)，名列第二大族群。愛(ài)美食的“吃貨族”則主要聚集在浙江、江蘇、上海、廣東、北京等地，這5大地區(qū)的吃貨族們已經(jīng)達(dá)到了76萬(wàn)人。
　　
　　最龐大——夜淘族2283萬(wàn)人在23-5點(diǎn)淘寶
　　
　　“皇上：‘今晚能不淘寶早睡嘛?’皇后：‘臣妾做不到啊!’”微博上一張惡搞《甄嬛傳》的圖，卻引起了諸多網(wǎng)友的共鳴——半夜淘寶不肯睡。淘寶公布的數(shù)據(jù)顯示，共有2283.2萬(wàn)人在晚上23點(diǎn)至凌晨5點(diǎn)之間逛淘寶。這部分人群，被淘寶定義為“夜淘族”。是此次公布的十二大族群中，最龐大的一個(gè)。
　　
　　雖然對(duì)這個(gè)惡搞圖片表示“我也是”的大部分是女性，但從淘寶統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)來(lái)看，男性熬夜逛淘寶的也不在少數(shù)，占了總體的48%。在所有城市中，男女比例最懸殊的是臺(tái)北，夜淘的女生占了72%。當(dāng)然，也有不少地區(qū)的男性比女性更愛(ài)夜淘，如廣東的茂名市，男生夜淘就比女生多了62%。
　　
　　值得注意的是，雖然北上廣深等網(wǎng)購(gòu)大省依舊是“夜淘族”的主要族員，但廣西這個(gè)一向在各大網(wǎng)購(gòu)排行榜中“墊底”的地區(qū)，此次卻名列全國(guó)第12名，共有68萬(wàn)廣西人是“夜淘族”。報(bào)告分析稱，出現(xiàn)這種原因，與各個(gè)地區(qū)的日照時(shí)間有關(guān)，西北地區(qū)日落較晚，所以晚上淘寶的人也就相對(duì)要多一些。
　　
　　最“金”英——剁手族人均16萬(wàn)元每?jī)商熨I3次
　　
　　“剁手族”也許是大家聽(tīng)到最多的一個(gè)族群了。這個(gè)族群的口號(hào)是“再買就剁手”，于是又有了“千手觀音”“蜘蛛俠”等稱號(hào)。從淘寶數(shù)據(jù)來(lái)看，這個(gè)族群雖然并不如“夜淘族”龐大，107.6萬(wàn)的族員在十二大族群中也僅能排在第六位，但有如柏邦妮、莊雅婷等諸多名人爭(zhēng)當(dāng)“族長(zhǎng)”的壯舉卻是令其他族群望塵莫及。
　　
　　除此之外，這個(gè)族群最令人咂舌的莫過(guò)于其族員的購(gòu)買了：人均年購(gòu)物額達(dá)16萬(wàn)元;人均購(gòu)買次數(shù)達(dá)538次，相當(dāng)于每2天就要買3次東西;平均每個(gè)人購(gòu)買的商品數(shù)高達(dá)2.2萬(wàn)件。假設(shè)每件商品的占地面積是0.05㎡，“剁手族”族員們平均每人購(gòu)買的商品就能鋪滿11個(gè)100平方米的房間。
　　
　　如果你湊巧也是剁手族中的一員，并且只是剛剛達(dá)到“剁手”的標(biāo)準(zhǔn)——年購(gòu)物額大于5萬(wàn)且月消費(fèi)次數(shù)在10次以上，那么你一定很想看看，自己拉了哪些人的后腿?答案是：海外。淘寶數(shù)據(jù)顯示，在“剁手族”中，海外族員們級(jí)別最高，人均花費(fèi)高達(dá)54.8萬(wàn)元，買了842次，入了16.5萬(wàn)件商品。
　　
　　在一般人的印象中，女性購(gòu)物要比男性更瘋狂一些。但淘寶公布的數(shù)據(jù)，也許要顛覆這種想法了：男性剁起手來(lái)也是很瘋狂的，他們?nèi)司?gòu)買的商品數(shù)要比女性多一倍。如果這個(gè)已經(jīng)讓你難以置信了，那接下來(lái)的內(nèi)容更要令你嚇一跳。1.2萬(wàn)個(gè)老年“剁手族”是所有族員里消費(fèi)最高的，人均購(gòu)物額超過(guò)34萬(wàn)元，超過(guò)了2個(gè)青年人的購(gòu)買力。出現(xiàn)這種情況，分析人士表示這只能說(shuō)明“老年人比較舍得花錢”。
　　
　　最危機(jī)——囤貨族每次購(gòu)物要囤59件貨
　　
　　有這樣一群人，他們一旦發(fā)現(xiàn)自己的必需品存貨不足一個(gè)月量，他們就會(huì)發(fā)生揪心、不安、焦慮的心理反應(yīng)，隨之很快表現(xiàn)在行為上——開(kāi)始購(gòu)物：購(gòu)買衛(wèi)生巾的單位是箱，沐浴露的單位是升，鹽的單位必須是斤……所有東西都必須買夠一年的量才安心。這部分人，是典型的由于缺乏安全感而瘋狂購(gòu)物的癥候群，他們被淘寶定義為“囤貨族”。