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微博與圖書營銷及文學

2013-04-15 10:08 來源：中國文化報責編：錢瑩

摘要：: 微博這一傳播平臺出來后，已經成為很多文化人關注的焦點。作為一個最新最時尚的傳播媒介，它也展示了自身的活力和優勢。

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　　【CPP114】訊：微博這一傳播平臺出來后，已經成為很多文化人關注的焦點。作為一個最新最時尚的傳播媒介，它也展示了自身的活力和優勢。寫微博，被人稱為“織圍脖”，也被人認為是玩微博。的確，很多人開通微博，也就是為了娛樂，把微博當作自己心靈傾訴的一個場所，或者和朋友溝通的一個媒介，當然，微博也可以滿足自己書寫的欲望，同時成為宣傳自己的平臺。
　　
　　為什么微博會在出版業內如此火熱
　　
　　現在很多文化機構很重視微博的使用，一些民營圖書公司和出版社都在利用微博做圖書營銷，人民文學出版社、作家出版社、新星出版社、海豚出版社、中國青年出版社、中信出版社、人民出版社、中國大百科全書出版社、中國經貿出版社、接力出版社（北京部）和海豚出版社等在京的綜合的或專業性出版社都在新浪開通了官方微博，磨鐵、鳳凰聯動、新經典、禹田文化公司、北京博集天卷等在京的知名的民營文化公司也都建起了自己的官方微博。還有些是出版社以自己的圖書品牌名在新浪開通了微博，如北京博集天卷的“博集天卷”、海豚出版社的“海豚童書館”和新經典的“愛心樹文學館”。也有的是出版人、圖書編輯以個人微博來做圖書營銷。如海豚出版社社長俞曉群就會經常在微博里介紹該社的“海豚書館”系列圖書，中國大百科全書出版社副總編馬汝軍也在自己的微博里介紹本社的圖書。
　　
　　微博會在出版業內如此火熱，其原因不外乎以下三點：首先是微博受眾廣，影響大。新浪、騰訊、搜狐、網易、百度和人民網等微博注冊用戶越來越多。而且微博除了普通的個人用戶外，還有各種書店、報刊雜志、民間閱讀推廣機構、出版人、編輯、作家，因此圖書在微博露面，不但直接會影響到圖書的讀者認知，對圖書品牌形象的建立也有直接的推動作用，且出版社建立官方微博也能有效地實現編輯和作家、銷售商、閱讀推廣人的交流與合作，使微博互動成為圖書出版、營銷的一個重要環節。
　　
　　其次，微博也可以形象直觀地展示圖書，并且也是一種免費宣傳。在新浪等微博上介紹圖書是不收費的，還可以貼圖，也可以成系列介紹來推出，同時，微博圖書宣傳也可以花樣翻新，形式多樣。而在紙質媒介上進行營銷還要廣告成本。最值得一提的是，微博有轉發、收藏和評論等功能，如果一個微友對圖書感興趣，就可以通過這些功能轉發圖書信息，并加以精彩的點評，使更多的微友了解到圖書的形式和內容，而轉發的信息和微友的點評和推薦比出版社自己貼出的信息更為可信。
　　
　　第三，微博能以直播的方式來介紹圖書和新書首發式等活動。筆者本人經歷過圖書營銷活動的直播，如去年8月份應重慶出版社出版邀請到卓越網和北京兒童文學作家保冬妮談她的兒童小說創作，除了卓越網的直播外，出版社編輯還在微博上做了現場介紹。
　　
　　微博的影響很大，傳播也非常快捷，但專業文藝出版社和民營圖書公司也不能過分地依賴微博來做營銷，因為微博主要靠粉絲來捧場，每一本圖書營銷影響力還是有限的。有業內人士表示，一味地在微博上營銷會將自己的路堵死的。應該說，單純地依靠微博來宣傳營銷的確不夠，尤其是對少兒圖書來說，微博很難直接面對少兒讀者，目前微博平臺的讀者信譽度也還值得檢驗；另外，紙質報刊的宣傳還有很強的優勢，要取代它們暫時是不可能的。此外，新書首發式、作品研討會和簽售活動等傳統圖書營銷活動，依然具有它的魅力，給讀者眼見為實的信息，同時也可以真正實現作者、編輯和讀者的面對面交流。
　　
　　微博對于出版機構主要有下面幾點的意義和價值。第一，微博雖然是新興媒介和新的傳播方式，在圖書營銷上無法與當當、卓越和京東等專業性圖書營銷網站相比，也與新華書店營銷系統不可比擬，但出版社和民營圖書公司一定要重視這個平臺，不能忽視微博的傳播價值。出版社建立官方微博或以品牌圖書為名開通微博，不但可以擴大圖書的社會影響力，還可以直接接收到讀者的信息反饋。第二，拓寬微博在圖書營銷中的功能，就可以讓微博更有力量。不能僅僅把微博當作免費圖書廣告來用，還要利用微博宣傳出版理念，介紹閱讀知識，發布出版信息。第三，出版機構利用微博尋找讀者的同時，也可以尋找作者。現在很多出版人和作家在微博上很活躍，如柯云路、解璽璋、石鐘山、莊羽、艾克拜爾、徐坤、麥家、趙凝、洪燭、張檸、安然、步非煙、笛安等北京作家，在微博上“粉絲”都很多，編輯可以與他們私信和評論溝通。盡管目前還很難說微博就能取代紙質媒體和網站、博客，但微博的傳播價值與意義卻是不可小視的。