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免費，能否打破電子書僵局？

2013-04-22 09:03 來源：北京日報責編：錢瑩

摘要：: 當當網稱，免費意在讓更多讀者走近電子書，其開拓電子書市場的意味也暗含其中。但是免費就能打破電子書市場僵局嗎？目前看來還真是個難題。

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　　【CPP114】訊：上周三至周五，當當網和京東商城先后打出“0元下載電子書”的“義舉”，讓讀者嘗試了一把搶購電子書的狂歡，但同時，也讓內容提供方的出版社和作者感覺受到了莫大(博客,微博)屈辱。
　　
　　當當網稱，免費意在讓更多讀者走近電子書，其開拓電子書市場的意味也暗含其中。但是免費就能打破電子書市場僵局嗎？目前看來還真是個難題。
　　
　　讀者
　　
　　有了電子書閱讀新體驗
　　
　　“最近你上"當"了嗎？”許多讀者甚至開始擺出自己的上“當”清單。作為當當網第七屆網絡書香節的內容之一，上周三，當當網宣布，除少數品種外，其他電子書均免費下載，一時引發免費下載潮。很快，京東商城在第一時間緊急上架5萬本電子書，并打出了“免費誰沒有?好書你沒有”的口號。
　　
　　這股熱潮一直持續到上周五24時。“免費電子書領得我好疲憊，估計領了有100本。”“辦公室的同事紛紛開始下載電子書，真是一派"我要讀書"的熱鬧場面啊。”“我就喜歡電商打架，讓免費來得更猛烈些吧。”一時間，各路網友通過微博回味、分享各自的爭搶經歷和閱讀感受。
　　
　　“當當網這次活動，我覺得更多的是在培養讀者閱讀電子書的習慣，讓電子閱讀更加深化。”當當網聯合總裁李國慶面對讀者的下載熱情，在微博上表達了自己的欣慰。
　　
　　大學生李自同顯然贊同李國慶的說法，前幾天他下載了大約20本與傳播學相關的書，“這些書圖書館也有，有的書自己也買了，但是下載電子書來看，還是方便了許多。”李自同坦言，很多圖書如果收費，他不一定下載閱讀，但借免費之機，的確有了新鮮體驗，“原來，電子書從版式而言，和紙書是差不多的。”他認為，拋開當當網事先未與出版商溝通的不規范因素，其實此次免費舉措，對于讀者了解電子書這個產品，有一定促進作用。
　　
　　李自同還建議，當當網和京東商城應該就此發布哪一類圖書下載量更大等相關信息，這對觀察電子書的閱讀環境，不失為一個上佳的案例。
　　
　　但面對讀者的熱情，作為電子書內容提供商的出版社卻認為，大部分讀者的參與和閱讀本身并無多大關聯。湖南文藝出版社副社長陳新文說：“電子書免費下載一時引發眾人的關注，更多是一種從眾的心理使然。你下了，我不下，我覺得吃虧，就像人們見著排隊都要排一樣，這還是一個網絡排隊的心理。”據他分析，免費一結束，電子書買賣還是一切照舊。
　　
　　出版商
　　
　　出版界今年來最大侵權事件
　　
　　當當網持續三天的“0元電子書”策略，在出版業引起了軒然大波，作家出版社副總編輯、中作華文數字傳媒公司總經理劉方表示，這是出版行業今年以來最大的侵權事件。