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亞馬遜如何鑄就移動帝國？

2013-05-07 08:41 來源：騰訊科技責編：王岑

摘要：: 北京時間5月3日消息，據國外媒體報道，市場研究機構BI Intelligence近期的一份報告則詳細披露了亞馬遜在移動業務市場的野心，并對傳言中的亞馬遜智能手機所具有的潛在影響力以及亞馬遜成為移動廣告市場大型競爭者的潛力進行了逐一分析。

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　　【CPP114】訊：北京時間5月3日消息，據國外媒體報道，市場研究機構BI Intelligence近期的一份報告則詳細披露了亞馬遜在移動業務市場的野心，并對傳言中的亞馬遜智能手機所具有的潛在影響力以及亞馬遜成為移動廣告市場大型競爭者的潛力進行了逐一分析。

　　美國移動商務產業正在經歷爆發式增長，作為電商巨頭的亞馬遜當仁不讓要分得這塊蛋糕的大頭。不過當亞馬遜瞄準移動市場時，其野心就不再局限于電商行業。

　　以下為報告內容摘要：

　　平板電腦

　　亞馬遜Kindle平板電腦和Android平板電腦在去年第三季度銷量猛增。受去年9月初新款Kindle Fire系列平板電腦以及7英寸Kindle發售的積極影響，包括電子閱讀器在內的Kindle出貨量在去年第三季度同比增長高達104%。亞馬遜的平板電腦產品的售價具有很強的競爭力。隨著Nexus和iPad mini的發布，平板電腦市場的競爭達到了前所未有的激烈程度。

　　軟件

　　受到Kindle Fire銷量持續攀升的推動，亞馬遜Appstore應用商店取得了巨大成功。程序員通過該平臺從每位活躍用戶那里賺取的利潤與蘋果iOS平臺幾乎一樣多。谷歌(微博)Google Play雖然擁有更多用戶，但是其在美國的營收并沒有比亞馬遜Appstore高出多少。據報道，蘋果高管擔心亞馬遜采用的iTunes式管理將使其應用商品比其他公司的應用商店具有更強的競爭力。基于前期創造的強勁業績數據，亞馬遜說服程序員開發亞馬遜手機應用應該不會有太大的問題。

　　媒體產品

　　Kindle Fire被普遍認為是推動幾乎所有亞馬遜產品銷量的互動性產品。Kindle生態系統包括電子書（Kindle應用）、音樂（亞馬遜MP3）、電影、電視節目（Amazon Prime）以及應用程序。去年7月，接近5000萬美國人通過智能手機訪問了亞馬遜網站。在美國，超過8,600萬臺智能手機用戶登陸了零售商應用或是移動網站，這也就意味著47%的美國智能手機用戶訪問了亞馬遜旗下的網站和應用。在這方面的吸引力僅次于亞馬遜的則是eBay，其擁有3,300萬訪問者，占到總量的31%。

　　智能手機

　　亞馬遜將繼續推動智能手機平臺的開發工作。盡管業內曾廣泛報道過這一項目，但亞馬遜卻從未正式確認。不過，亞馬遜開發智能手機平臺的戰略卻并非是空穴來風：去年7月，亞馬遜收購了3D地圖服務創業公司UpNext；2011年收購了語音識別技術公司Yap，又在日本推出了預付費無線服務。不過，最大的問題在于其是否具備制造和管理平臺的能力以及是否會研發搭載該平臺的硬件產品。

　　移動廣告

　　亞馬遜有潛力成為移動廣告的一股龐大勢力。數據是網絡廣告的生命線，而亞馬遜卻坐擁龐大的獨有數據優勢。亞馬遜不僅擁有消費者的購物習慣數據，并且還擁有消費者推薦產品的數據，而這些數據將影響消費者的購買決策。

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