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數字信息和通訊技術時代印刷媒體的未來

2013-05-17 11:06 來源：中國包裝網責編：錢瑩

摘要：: 多年以來，德魯巴展覽會年是印刷工業日歷牌上的亮點。來自全球的參觀者會驚嘆印刷工藝和印刷機械、材料和紙張以及與它們相關的更多的應用等方面的持續發展。

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小C專訪｜正博總經理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：多年以來，德魯巴展覽會年是印刷工業日歷牌上的亮點。來自全球的參觀者會驚嘆印刷工藝和印刷機械、材料和紙張以及與它們相關的更多的應用等方面的持續發展。

人們從不懷疑印刷會有美好的未來—印刷工業成了不斷增長的領域的同義詞。紙張消耗量和出版物產量是衡量財富、文明和經濟實力的尺碼。今天，伴隨著互聯網的爆炸式發展，媒體的數字化和計算機化的趨勢日益增長，提醒印刷界人士考慮這樣一個問題：印刷是否還有未來。答案是肯定的，然而，巨大的變化也正在發生。沒有過去就沒有未來

對2000年印刷行業的任何分析如果沒有考察數字世界的過去和未來就不會是完整的。毫無疑問印刷媒體起主導地位已有500多年了，擁有“文化技術”的美譽。印刷的真正競爭者出現在20世紀的下半葉，并且很快取得了極大的成功。大眾傳媒比如電視和廣播如今與印刷并駕齊驅，而且在某些或許多方面，新的電子媒體已成為更強有力的競爭者。

專家們一直在問，是否電子媒體正在取代紙張的地位，是否我們正處于媒體替代的陣痛中。當大肆吹噓的無紙辦公室無法實現，而且這個問題毫無價值成為很明顯的事情，一個新的時髦詞出現了：媒體綜合（mediaintegration）。它提出現在的傳統媒體比如電視、廣播和印刷在多媒體出現之后就會是多余的。在90年代中期，萬維網帶動了媒體的進一步發展，稱為媒體集中（mediaconvergence），即在互聯網技術的共同基礎上混合各種媒體平臺。這是否標志著印刷之路的終結？當然不是。媒體是價值附加鏈至關重要的一環

過去，人們經常面臨著在高質量印刷品和其費用之間作進退兩難的選擇的問題。如今，情況已大不相同。一家公司若不利用高質印刷品作為宣傳手段又怎能賺錢？互聯網的先行者們（也就是那些稱為“.com”的公司）要走向大眾才能賺大錢，他們將通訊和廣告推向未能預見的高度。

美國在線（AOL）、雅虎（Yahoo）和電子海灣（E－Bay）位居世界頂級廣告大戶之列。有意思的是，從這種發展中獲得大量收益的是印刷媒體。根據居世界領先地位的電視和互聯網公司ACNielsen提供的資料，美國1999年報紙和雜志中的廣告增加了10%，并且它們的廣告量占所有形式廣告總量的43%以上。在其他國家中也有同樣的趨勢。虛擬公司需要并且應用印刷來引起人們的對它們的關注。

從這個趨勢中收獲良多的不僅僅是世界頂級的金融和商業中心。以南非為例，如今有超過800家的公司位列股票交易名單之中。結果是金融通訊的需求在增長，得益于即時出版的簡報、工業分析、季度報告和類似的一些出版物，印刷業務得以明顯好轉。有趣的是這些新用戶往往隨時要活并且印量不大，他們幾乎毫無例外地采用數字印刷技術，既用黑白的也用彩色的。

顯然，新的印刷商務正快速發展，以配合對速度要求高的、新的股票市場和互聯網經濟的需求——這正是傳統印刷工業力所不能及的。

美國Xplor的用戶組最近的分析證實了這一點。Xplor約5,000個成員公司中的大多數使用最新的技術(數字印刷和互聯網)。這就是所謂“電子商務需要電子印刷”。

有趣的是，根據制造商銷售數字數字印刷和傳統印刷如膠印都報告了極大的增長率，從上文的情況來看這一點可能是令人驚奇的。類似美國Cap Venture的CharlesA.Pesko的分析預測全球黑白數字印刷機市場到2002年將增至三倍達180億美元，到2005年增至250億美元。與之形成對比的是，彩色數字印刷系統市場維持較小規模（1999年少于5億），但由于德魯巴2000展覽會上新產品發布的促動，預計會迅速增至數十億美元。

1999年，傳統印刷機制造商報告了訂單顯著的增加（+6%），全球銷售額約為125億美元。這對特殊印刷工藝如柔性版和包裝印刷、印后加工、特別是消耗品和印刷材料產生促進作用。FAO預測到2010年全球人均紙張消耗量會以每年3%遞增，印刷紙張將占其中重要的部分。通過共存求增長，印刷機制造商采取的策略可分為兩個主要的方面：

1、通過自動化和創建連續工作流程（包括計算機直接制版Ct Plate和計算機機上制版Ct Press）的手段優化現有印刷工藝。

2、開發新的面向專業應用的數字印刷工藝（比如噴墨印刷、采用色粉和電子成象的印刷方法）。

前者的目標是對大批量產品更快、更好、質量更高地復制信息，而后者是為了滿足少量的、靈活的、按需印刷的產品需要。至于一家公司現在必須選擇其中的哪一種，或者是否可能將兩者結合起來的問題，印刷廠正在自做決定，而不是由印刷機制造商說了算。

德魯巴2000展覽會上供應商們將提供完整的解決方案而不是僅僅展出新產品。大多數歐洲印刷業內人士將著眼點放在判定將來的客戶和他們的要求上，預測哪種產品和服務是客戶要求的，而不是去接收展覽會上要發布的新技術和新產品。能夠在這方面給出信息并激發客戶興趣的參展廠家無疑會受到歡迎。如果印刷制造業能夠為他們的客戶制定一個合理的未來發展策略，那么雙方都會由此獲利。展望：電子紙張、電子書籍和電子商務是最新的潮流制定者

在美國，電子時代（e－age）是一個談論較多的現象，它由萬維網和互聯網上所有的商業運作的競爭所主宰。“加入電子之路（e－way）”已成為人們熟悉的說法。在歐洲同樣的趨勢也很明顯。互聯網服務提供商美國在線對世界上最大的媒體集團時代華納的收購是電子經濟強大力量的體現，同時也證明了批評家們的錯誤。電子商務和互聯網不是一時的新鮮，它們是新的經濟步調調整者。

印刷公司會受益于“電子”繁榮，因為它們的核心業務就是致力于復制媒體和信息。這些公司總是使用最新的技術。新的應用和創新的通訊渠道現在正以數字化為基礎涌現出來。信息技術，如稱為電子紙張的可以擦除和重寫的數字化成象材料，正取得突破性大發展。

初始的原型將在5至10年內推出有形的產品。將來，對讀物的選擇將包括電子書籍，它能夠非常快速地記錄信息。包含在電子書籍內的數據材料可以包含成百上千本普通書籍，并且能通過互聯網更新和補充，印刷工業中，具有將印刷服務和新媒體技術聯系起來的服務，提供商會有極佳的前景。

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