今日排行

本周排行

本月排行

: 【供應(yīng)】全自動(dòng)停回轉(zhuǎn)

: 【供應(yīng)】瑪萊寶油墨

普林太托KF 420*594
杭華油墨UV161 紅色S
東麗版材 WF95DY3
杭華紫外光固化油墨

膠印油墨

膠印材料

絲印材料

"收視率"路在何方? 新聞出版廣電總局新令引熱議

2013-05-23 11:55 來(lái)源：新民晚報(bào) 責(zé)編：錢(qián)瑩

摘要：: “終于要在萬(wàn)惡的收視率頭上動(dòng)土了。”新聞出版廣電總局22條令對(duì)電視劇的評(píng)價(jià)體系作出了重大改變。

更多精彩資訊>>

小C專(zhuān)訪｜正博總經(jīng)理范

小C專(zhuān)訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：“終于要在萬(wàn)惡的收視率頭上動(dòng)土了。”新聞出版廣電總局22條令對(duì)電視劇的評(píng)價(jià)體系作出了重大改變。一是對(duì)于電視劇評(píng)價(jià)，收視率僅占40%權(quán)重，思想內(nèi)涵、題材創(chuàng)新、藝術(shù)價(jià)值、美譽(yù)度、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、制作水準(zhǔn)要占60%；二來(lái)要強(qiáng)力調(diào)整索福瑞樣本戶(hù)，以文化和收入水平為依據(jù)。“這都是好事，做好了或能改變收視率倒逼好劇出局的丑陋現(xiàn)象。但說(shuō)來(lái)容易做來(lái)難。”劇評(píng)人李星文不無(wú)擔(dān)心。

　　收視本無(wú)罪

　　收視率被稱(chēng)為萬(wàn)惡之源，實(shí)在是有點(diǎn)冤枉的事情。目前的電視劇市場(chǎng)收視率確實(shí)起到了舉足輕重的作用，這個(gè)毋庸置疑，而對(duì)吸引廣告也是非常關(guān)鍵的一環(huán)，對(duì)于整個(gè)電視業(yè)的評(píng)價(jià)體系都是至關(guān)重要的，畢竟數(shù)據(jù)化才是發(fā)展趨勢(shì)，情感判斷可能比數(shù)據(jù)判斷更加讓人無(wú)法接受。針對(duì)新聞出版廣電總局新政，普通觀眾難免擔(dān)心：“那60%是很難評(píng)價(jià)，什么叫思想內(nèi)涵，由誰(shuí)來(lái)評(píng)判也是一個(gè)問(wèn)題，與其這樣還不如相信數(shù)字，至少能證明多少人看了。”某電視臺(tái)的電視劇采購(gòu)主管張敏撰文沉痛自我剖析：“單純追求收視率不能簡(jiǎn)單歸結(jié)為是收視率錯(cuò)了，錯(cuò)的是我們?cè)谧非笫找暵实臅r(shí)候手段、方式、方法等出了問(wèn)題，缺少自我約束與職業(yè)約束甚至是必要的道德約束。”

　　五個(gè)大問(wèn)題

　　具體來(lái)講，目前收視率的問(wèn)題包括以下五個(gè)方面：第一，針對(duì)中國(guó)國(guó)情來(lái)說(shuō)樣本戶(hù)不夠多，一個(gè)上千萬(wàn)人口的大城市，只有400戶(hù)左右的樣本戶(hù)；第二，樣本戶(hù)的分布，各種數(shù)據(jù)網(wǎng)取樣都很混亂，都揀有利于自己的說(shuō)事；第三，電視臺(tái)作為收視率的最大受益者，紛紛利用各種手段和方法維護(hù)偽造收視率，而數(shù)據(jù)公司本來(lái)也在迎合各家主要播出平臺(tái)；第四，廣告公司投放策略現(xiàn)在一味追求高收視點(diǎn)的節(jié)目，造成了熱點(diǎn)節(jié)目廣告時(shí)段嚴(yán)重不夠用，而有特色、特性、有自己定位和差異化收看人群的節(jié)目沒(méi)廣告的尷尬；第五，樣本數(shù)量之少，使得污染樣本戶(hù)成為非常簡(jiǎn)單的事情。400戶(hù)樣本，你只要污染到20到50戶(hù)就可以操縱一定范圍的數(shù)據(jù)了。

　　唯有市場(chǎng)化

　　建立新的評(píng)價(jià)體系確實(shí)是當(dāng)務(wù)之急，不過(guò)大多業(yè)內(nèi)人士對(duì)此并不敢抱有太大希望。編劇汪海林不無(wú)擔(dān)心地指出，“所謂‘思想內(nèi)涵、題材創(chuàng)新、藝術(shù)價(jià)值、美譽(yù)度、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、制作水準(zhǔn)’說(shuō)不定全部可通過(guò)金錢(qián)進(jìn)行偽造。所謂‘調(diào)整收視率樣本構(gòu)成’，那可能是要在電視劇領(lǐng)域搞歧視，也就是三家貧困家庭的收視率不如一家有錢(qián)人的收視率。”其實(shí)，我們不反對(duì)以學(xué)歷收入水平為參照項(xiàng)統(tǒng)計(jì)高端人群收視偏好，但想提醒說(shuō)不能人為對(duì)樣本進(jìn)行篩選限制，因?yàn)槟惆呀?jīng)過(guò)挑選設(shè)計(jì)過(guò)的人群收視當(dāng)成普通人群收視發(fā)布根本就是欺詐。

　　評(píng)論人梅子笑犀利地指出，“國(guó)內(nèi)收視率由一家全封閉的商業(yè)機(jī)構(gòu)測(cè)定，樣本的抽取、樣本的特性沒(méi)有第三方監(jiān)控——我個(gè)人覺(jué)得是非常不安全的，只有市場(chǎng)化才能解決。”她建議開(kāi)放市場(chǎng)，以政策保證國(guó)內(nèi)其他成熟的市場(chǎng)調(diào)研公司進(jìn)入收視調(diào)查這一領(lǐng)域。

分享到：下一篇：樂(lè)凱華光新產(chǎn)品亮相北京大印展主打“綠色印刷”