美司法部指控蘋果操縱電子書價格案周一開庭
2013-06-04 09:13 來源：騰訊科技 責編：王岑
- 摘要：
- 北京時間6月3日消息，據國外媒體報道，美國司法部指控蘋果操縱電子書價格案將于周一在紐約曼哈頓法院開庭審理，預計將持續三周的時間。屆時蘋果和亞馬遜的高管可能會出庭作證。
【CPP114】訊：北京時間6月3日消息，據國外媒體報道，美國司法部指控蘋果操縱電子書價格案將于周一在紐約曼哈頓法院開庭審理，預計將持續三周的時間。屆時蘋果和亞馬遜的高管可能會出庭作證。
隨著Kindle的流行，亞馬遜在2009年年底之前就已經輕松主宰了發展迅速的電子書市場，并向用戶提供巨大的圖書價格折扣，圖書售價有時甚至低于批發價。提供巨大的價格折扣是亞馬遜迅速占領90%電子書市場的一個重要原因。
不過，令競爭對手和圖書出版商感到不滿的是亞馬遜對電子書市場的逐漸壟斷。亞馬遜通過提供全套服務——頂級電子書閱讀器、最流行的在線書店以及最優惠的價格——迅速占領了電子書市場。亞馬遜的策略業已證明非常成功，該策略與蘋果利用iPod和iTunes商店主宰數字音樂銷售市場如出一轍。
美國司法部去年在指控蘋果及出版商壟斷行為的文件中稱，蘋果不愿參與市場競爭，據傳開始與美國最大六家圖書出版商中的五家密謀抬高電子書價格，打破亞馬遜的市場壟斷地位。
蘋果將會在周一的法庭上獨立面對法官丹尼斯•科迪（Denise Cote），因為其他所有五家出版商被告哈切特圖書集團、哈珀柯林斯出版集團、西門和舒斯特爾公司、邁克米蘭出版公司和企鵝出版集團已經與美國司法部達成了和解。從經濟上來說，蘋果完全能夠承受開庭審理所帶來的風險。不過，司法部代理律師并不尋求經濟損害賠償，而是要求法庭調查蘋果的非法協議，命令蘋果今后不要簽訂任何類似的協議。
不過，就蘋果的聲譽來說，蘋果面臨的風險更大。如果蘋果被認定參與了操縱電子書價格，那么這將會損害蘋果的形象。過去兩年，蘋果一直因稅金問題和在中國的iPad工廠惡劣的工作環境備受爭議。挽回面子可能是蘋果不與司法部妥協的主要原因。現在，五家出版商被告都已取消了與蘋果達成的備受爭議的協議，亞馬遜又開始打折出售圖書。因此，不管蘋果在法庭上面臨什么，司法部已經實現了他們最重要的目標。
司法部似乎會在法院的審理中占據上風。司法部已經提供了大量證據，證明出版商與蘋果在2010年iPad和iBookstore推出前一直討論電子書價格問題。正是在推出iPad期間，蘋果時任CEO史蒂夫•喬布斯（Steve Jobs）宣布電子書價格將在12.99美元至14.99美元之間。令人震驚的是，喬布斯暗示他知道亞馬遜將不再提供比蘋果更低價格的電子書。喬布斯表示：“價格將會統一。”
喬布斯如何知道？據司法部的消息，正是喬布斯和蘋果iTunes主管、負責互聯網軟件和服務的埃迪•庫（Eddy Cue）幫助說服圖書出版商改用“代理模式”，并迫使亞馬遜和其他零售商采用這一模式。這種模式能讓出版商而不是圖書銷售商設定電子書價格。司法部稱，擁有證據證明蘋果不僅向出版商輸送這種策略，而且還幫助他們相互之間共享價格計劃，因此出版商可以放心自己不會處于劣勢。
這起案件的焦點是喬布斯生前向其傳記作者說的一番話：“我們告訴出版商‘我們要采取代理模式，由你們設定價格，我們收取30%的傭金，的確，消費者要多付一點錢，但這本來就是你們希望的’。”
蘋果代理律師表示，這僅是喬布斯的預測。不過，批評人士認為，喬布斯的話聽起來更像是懺悔。去年，法官科迪在駁回蘋果要求撤消此案時表示，她絕不相信圖書出版商會在同一時間共同改用代理模式。
蘋果一直否認自己存在不當行為。蘋果代理律師表示，出版商獨立行事，自己決定改用代理模式，蘋果從未控制電子書價格，電子書價格完全由出版商自己決定。
一些法學家對蘋果表示支持，包括哈特福大學經濟學榮譽教授、《反壟斷與壟斷》一書的作者多明尼克•阿門塔諾（Dominick Armentano）。他表示：“我認為蘋果的做法是非常專業的競爭。他們推出超級平臺。他們簽訂提高電子書銷量的協議，電子書銷量因此呈現爆炸式增長。蘋果沒有壟斷電子書市場的實力，而亞馬遜有。”
隨著Kindle的流行，亞馬遜在2009年年底之前就已經輕松主宰了發展迅速的電子書市場，并向用戶提供巨大的圖書價格折扣，圖書售價有時甚至低于批發價。提供巨大的價格折扣是亞馬遜迅速占領90%電子書市場的一個重要原因。
不過，令競爭對手和圖書出版商感到不滿的是亞馬遜對電子書市場的逐漸壟斷。亞馬遜通過提供全套服務——頂級電子書閱讀器、最流行的在線書店以及最優惠的價格——迅速占領了電子書市場。亞馬遜的策略業已證明非常成功，該策略與蘋果利用iPod和iTunes商店主宰數字音樂銷售市場如出一轍。
美國司法部去年在指控蘋果及出版商壟斷行為的文件中稱，蘋果不愿參與市場競爭，據傳開始與美國最大六家圖書出版商中的五家密謀抬高電子書價格，打破亞馬遜的市場壟斷地位。
蘋果將會在周一的法庭上獨立面對法官丹尼斯•科迪（Denise Cote），因為其他所有五家出版商被告哈切特圖書集團、哈珀柯林斯出版集團、西門和舒斯特爾公司、邁克米蘭出版公司和企鵝出版集團已經與美國司法部達成了和解。從經濟上來說，蘋果完全能夠承受開庭審理所帶來的風險。不過，司法部代理律師并不尋求經濟損害賠償，而是要求法庭調查蘋果的非法協議，命令蘋果今后不要簽訂任何類似的協議。
不過，就蘋果的聲譽來說，蘋果面臨的風險更大。如果蘋果被認定參與了操縱電子書價格，那么這將會損害蘋果的形象。過去兩年，蘋果一直因稅金問題和在中國的iPad工廠惡劣的工作環境備受爭議。挽回面子可能是蘋果不與司法部妥協的主要原因。現在，五家出版商被告都已取消了與蘋果達成的備受爭議的協議，亞馬遜又開始打折出售圖書。因此，不管蘋果在法庭上面臨什么，司法部已經實現了他們最重要的目標。
司法部似乎會在法院的審理中占據上風。司法部已經提供了大量證據，證明出版商與蘋果在2010年iPad和iBookstore推出前一直討論電子書價格問題。正是在推出iPad期間，蘋果時任CEO史蒂夫•喬布斯（Steve Jobs）宣布電子書價格將在12.99美元至14.99美元之間。令人震驚的是，喬布斯暗示他知道亞馬遜將不再提供比蘋果更低價格的電子書。喬布斯表示：“價格將會統一。”
喬布斯如何知道？據司法部的消息，正是喬布斯和蘋果iTunes主管、負責互聯網軟件和服務的埃迪•庫（Eddy Cue）幫助說服圖書出版商改用“代理模式”，并迫使亞馬遜和其他零售商采用這一模式。這種模式能讓出版商而不是圖書銷售商設定電子書價格。司法部稱，擁有證據證明蘋果不僅向出版商輸送這種策略，而且還幫助他們相互之間共享價格計劃，因此出版商可以放心自己不會處于劣勢。
這起案件的焦點是喬布斯生前向其傳記作者說的一番話：“我們告訴出版商‘我們要采取代理模式，由你們設定價格，我們收取30%的傭金，的確，消費者要多付一點錢，但這本來就是你們希望的’。”
蘋果代理律師表示，這僅是喬布斯的預測。不過，批評人士認為，喬布斯的話聽起來更像是懺悔。去年，法官科迪在駁回蘋果要求撤消此案時表示，她絕不相信圖書出版商會在同一時間共同改用代理模式。
蘋果一直否認自己存在不當行為。蘋果代理律師表示，出版商獨立行事，自己決定改用代理模式，蘋果從未控制電子書價格，電子書價格完全由出版商自己決定。
一些法學家對蘋果表示支持，包括哈特福大學經濟學榮譽教授、《反壟斷與壟斷》一書的作者多明尼克•阿門塔諾（Dominick Armentano）。他表示：“我認為蘋果的做法是非常專業的競爭。他們推出超級平臺。他們簽訂提高電子書銷量的協議，電子書銷量因此呈現爆炸式增長。蘋果沒有壟斷電子書市場的實力，而亞馬遜有。”
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