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以創新促發展以跨界帶轉型

2013-06-08 09:22 來源：中國報協網責編：錢瑩

摘要：: 實踐表明，把傳統報業與新興媒體的優勢有機融合起來，推動多元傳播格局下報紙出版方式和報業經營模式的轉型，實現從媒體業態較為單一的報業集團向多種媒體并重、多元產業的現代傳媒集團轉型，能夠達到1＋1>2的功效。

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　　【CPP114】訊：推動報業體制機制、發展方式的戰略轉型

推動報業體制機制轉型和發展方式的戰略轉型，培育報業新的文化業態、構筑新的媒體產業格局，推動報業向現代傳媒、文化產業戰略投資者角色轉換，是大傳媒格局中報業集團確立自身市場份額及強化創新拓展能力和核心競爭力的重要途徑。

　　浙江報業集團《依托資本挺進“雙百”目標——浙報傳媒成功上市》，寧波日報報業集團《抓好“四提一降”實現報業經濟轉型升級》、杭州日報報業集團《杭報集團盛元印務公司通過綠色印刷國家論證、G7認證》、溫州日報報業集團《傳統報業的電子商務模式創新》、杭州日報報業集團《19樓創新社區網站商業模式全國化發展》等，都是這方面的成功嘗試和實踐。

　　浙報傳媒成功上市創新項目，是國內成功實踐“傳媒控制資本，資本壯大傳媒”理念的典型。以打造“全國一流報業集團”為目標，浙江日報報業集團在采編與經營兩分開的基礎上，將下屬浙報傳媒控股集團有限公司持有的報刊傳媒類經營性資產整體注入上市公司上海白貓股份有限公司。2011年9月29日，浙報傳媒集團股份有限公司（浙報傳媒）在上海證券交易所成功上市，成為浙江省第一家國有文化類上市公司，也是全國首家媒體經營性資產整體上市的報業集團，創造了中國資本市場的“浙報速度”。浙報傳媒的成功上市，對浙報集團實現體制機制、發展方式的戰略轉型，全面提升黨報輿論引導力和科學發展能力，推動我省文化產業的繁榮和發展，提高浙江文化產業的規模實力和競爭力等，都具有重要的意義。

　　《抓好“四提一降”實現報業經濟轉型升級》創新項目，則是轉變報業發展方式、推動報業轉型升級的一項成功實踐。圍繞“市場為導向，讀者為中心”的理念，寧波日報報業集團明確了黨報、都市報系、縣級報等不同類型的8張報紙“以科學發展為主題、轉型升級為主線”的轉型發展戰略，提出了“新聞提量、廣告提值、發行提速、印刷提能、廣告占版率下降”的“四提一降”工作方針，以推動報業發展從粗放外延型向集約內涵提升轉型，實現報業經濟可持續健康發展。通過“四提一降”實踐，寧波日報報業集團在報業管理、生產、經營上取得了重大的創新和突破。集團8報市場規模日益擴大，出版時效、質量、品質顯著提升，經營效益明顯提高，有力地促進了報業發展模式的轉型升級，推動了報業經濟的可持續發展。

　　《杭報集團盛元印務公司通過綠色印刷國家論證、G7認證》，也是一項推動報業轉型升級的重要創新項目。結合ISO1400的5個指標和環境認證標準，盛元公司嚴格按照綠色印刷的要求，規范物資供應、印前、印刷、印后及廢棄物回收等工藝流程，加大技術改造力度。在新聞出版總署印刷發行管理司和環境保護部科技標準司聯合召開的綠色印刷推進會上，盛元公司取得綠色印刷認證證書，成為報業、浙江首家通過國家綠色認證印刷企業。接著，又順利通過“美國國際數碼企業聯盟”（IDEAllianc）G7測試認證，成為浙江首家、報業唯一通過此項認證的印刷企業，標志著盛元公司將進入IDEAllianc官網數據庫，直接成為世界500強企業的印刷業務供應商，有力地促進了印務公司產品結構的轉型升級。

　　溫州晚報社的《傳統報業的電子商務模式創新》創新項目，是對傳統報業的電子商務及其盈利模式進行的探索和創新。通過報業電子商務路徑創新、對傳統電子商務的革新、低投入輕資產運營、廣告營收模式創新等途徑，溫州晚報創造了全國報業的“三個第一”：第一個和阿里巴巴淘寶網合作提供城市生活團購服務，第一個和中國移動合作提供城市生活團購服務，第一家和阿里巴巴阿里云進行“云技術”等合作。現在，在淘寶網“溫州晚報生活服務”、中國移動無線城市、溫州晚報自辦網站上，可享受各種團購服務，買到幾千種優質服務和商品，得到越來越多用戶的喜愛，在年輕群體中的品牌影響力越來越大。同時與市民密切相關的服務項目和商品，其品質、價格等信息本身就是實用資訊，反過來又成為報業網站和紙媒的優質內容，推動了報業的發展。