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2013年上半年打印市場趨勢分析

2013-06-19 08:33 來源：太平洋電腦網責編：王岑

摘要：: 記得年初的時候，筆者曾經在文章《小升級大變化預知2013年打印機的那些事》中提到了八個打印產品的發展方向，包括安全、環保、配置、功能等。半年時間過去了，有一大半被印證。

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　　【CPP114】訊：記得年初的時候，筆者曾經在文章《小升級大變化預知2013年打印機的那些事》中提到了八個打印產品的發展方向，包括安全、環保、配置、功能等。半年時間過去了，有一大半被印證。
　　
　　回顧這六個月，外行人可能覺得市場過于平靜，不僅新品上市數量大大少于往年，就連宣傳攻勢也沒有過去那么強勁。筆者曾經采訪一位資深渠道商，他表示今年不同于往年，挺冷清的，像是過渡期，價格戰有偃旗息鼓的意思，低端和高端產品都在尋求技術轉型，廠商把更多的精力投入在研發和概念推廣上，不屑于與對手的糾纏。至于3D概念，還很難進入傳統渠道，京東的涉足只是噱頭而已，大部分顧客純粹為玩。
　　
　　從筆者拿到的一些數據不難看出，市場的確在發生微妙變化，噴墨打印產品的受歡迎程度在下降，廠商有縮編的跡象，而得益于中小型企業快速增長，激光打印產品逐漸成為市場的主角，一體機比單功能機好賣，黑白單色產品正走出“以墨養機”的怪圈，彩色產品數量增多，功能越來越強大，有些甚至是從復合機上引入，為提升賣點，廠商有點豁出去的意思。
　　
　　戰略性放棄低端噴墨
　　
　　隨著噴墨打印機在中國市場不斷地普及，客戶群體不斷被細分，存在著各種各樣的客戶需求，具體可以分為兩大類，一類，因為客戶的打印數量比較巨大，希望降低后期的打印成本，另一類是打印的量并不很大，希望把初期購買打印機的費用降下來。為了迎合消費者，近幾年包括佳能、惠普、愛普生等一線品牌都不約而同的實施了機海戰術，售價在千元以內的噴墨打印產品最多時候多達三十款以上，價格低至百元。
　　
　　然而家用市場比起商用市場更容易飽和，在低利潤徘徊，家庭用戶更新換代周期較長，加上從去年下半年，激光打印產品一次又一次降價行動，使得噴墨打印產品的競爭力日漸下降，即便廠商有意無意的在放大彩色、環保、低價的特點，消費者也很難心動。
　　
　　從目前來看，在產品線梳理之后，廠商目的性變得明確，有戰略性放棄低端的跡象。愛普生已經擺脫對ME系列學生機的依賴，把重點轉移到面向商用的墨倉式打印機上，由于成本優勢突出，加上前期強勢推廣，已經成為千元市場的重要力量，很受小企業的青睞。佳能把目光投向利潤更高的中高端，年初推出的打印機和一體機多為商用，有傳真功能，照片打印產品更是強調打印質量而不是打印成本和購機成本。惠普主推“惠商”系列商用噴墨打印產品，創造了打印速度新的吉尼斯世界紀錄。
　　
　　未來幾年，高速商用噴墨與中端黑白激光、彩色激光的惡戰不可避免。
　　
　　智能化深入落實
　　
　　眼下辦公產品單純在硬件上的提升難以滿足用戶需求，競速時代已經結束，隨著信息技術的飛速發展和日趨激烈的商業競爭，企業已不再滿足于獨立、零散的辦公自動化應用，他們需要的是協同工作、綜合、集成化的解決方案，而智能化、個性化正在成為桌面辦公設備未來發展的新趨勢。
　　
　　其實各大廠商都有著自己對智能化的理解，而且已經體現在新品上。比如，以往筆者們使用打印機，需要安裝驅動后才能使用，現在不需要驅動了，這就是智能化的體現之一。打印機能夠按照用戶的使用頻率自動休眠，這也是智能化的體現，再比如，當用戶走在打印機的可操作范圍內，打印設備能夠自動喚醒并進入到正常工作狀態，當用戶以往需要多個步驟完成的工作，現在只需一步即可完成。當然，也有品牌在理解上比較透徹的，像佳能，率先提出了“4smart”概念，即智能打印、智能掃描、智能操控、智能管理，讓智能融入到辦公文印的每一個環節，通過一機多能的集成合一，軟硬結合的智能管理方式，人性化的操作以及速成式的整合輸出方案優化了工作流程。
　　
　　作為打破同質化的突破口，智慧文印實現了對辦公成本費用的優化管控，也使用戶的使用體驗得到了極大優化，提高了辦公設備產品的“親和度”，有利于促進產品使用粘性的提高，帶動辦公設備市場的發展。
　　
　　鼓粉分離再被炒作
　　
　　越來越多的消費者把注意力轉移到打印機的后期成本，國內之前就掀起一輪熱火朝天的“省錢”運動，可把廠商折騰壞了，有些是很簡單的降低耗材價格，有些干脆買一送一，有些則重提鼓粉分離概念，強調因硒鼓與墨粉盒分離，墨粉盒用完后僅需換上新的墨粉盒即可，不僅能降低耗材支出，而且環保，相當聰明。