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2013年上半年打印市場趨勢分析

2013-06-19 08:33 來源：太平洋電腦網(wǎng) 責(zé)編：王岑

摘要：: 記得年初的時候，筆者曾經(jīng)在文章《小升級大變化預(yù)知2013年打印機的那些事》中提到了八個打印產(chǎn)品的發(fā)展方向，包括安全、環(huán)保、配置、功能等。半年時間過去了，有一大半被印證。

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　　【CPP114】訊：記得年初的時候，筆者曾經(jīng)在文章《小升級大變化預(yù)知2013年打印機的那些事》中提到了八個打印產(chǎn)品的發(fā)展方向，包括安全、環(huán)保、配置、功能等。半年時間過去了，有一大半被印證。
　　
　　回顧這六個月，外行人可能覺得市場過于平靜，不僅新品上市數(shù)量大大少于往年，就連宣傳攻勢也沒有過去那么強勁。筆者曾經(jīng)采訪一位資深渠道商，他表示今年不同于往年，挺冷清的，像是過渡期，價格戰(zhàn)有偃旗息鼓的意思，低端和高端產(chǎn)品都在尋求技術(shù)轉(zhuǎn)型，廠商把更多的精力投入在研發(fā)和概念推廣上，不屑于與對手的糾纏。至于3D概念，還很難進(jìn)入傳統(tǒng)渠道，京東的涉足只是噱頭而已，大部分顧客純粹為玩。
　　
　　從筆者拿到的一些數(shù)據(jù)不難看出，市場的確在發(fā)生微妙變化，噴墨打印產(chǎn)品的受歡迎程度在下降，廠商有縮編的跡象，而得益于中小型企業(yè)快速增長，激光打印產(chǎn)品逐漸成為市場的主角，一體機比單功能機好賣，黑白單色產(chǎn)品正走出“以墨養(yǎng)機”的怪圈，彩色產(chǎn)品數(shù)量增多，功能越來越強大，有些甚至是從復(fù)合機上引入，為提升賣點，廠商有點豁出去的意思。
　　
　　戰(zhàn)略性放棄低端噴墨
　　
　　隨著噴墨打印機在中國市場不斷地普及，客戶群體不斷被細(xì)分，存在著各種各樣的客戶需求，具體可以分為兩大類，一類，因為客戶的打印數(shù)量比較巨大，希望降低后期的打印成本，另一類是打印的量并不很大，希望把初期購買打印機的費用降下來。為了迎合消費者，近幾年包括佳能、惠普、愛普生等一線品牌都不約而同的實施了機海戰(zhàn)術(shù)，售價在千元以內(nèi)的噴墨打印產(chǎn)品最多時候多達(dá)三十款以上，價格低至百元。
　　
　　然而家用市場比起商用市場更容易飽和，在低利潤徘徊，家庭用戶更新?lián)Q代周期較長，加上從去年下半年，激光打印產(chǎn)品一次又一次降價行動，使得噴墨打印產(chǎn)品的競爭力日漸下降，即便廠商有意無意的在放大彩色、環(huán)保、低價的特點，消費者也很難心動。
　　
　　從目前來看，在產(chǎn)品線梳理之后，廠商目的性變得明確，有戰(zhàn)略性放棄低端的跡象。愛普生已經(jīng)擺脫對ME系列學(xué)生機的依賴，把重點轉(zhuǎn)移到面向商用的墨倉式打印機上，由于成本優(yōu)勢突出，加上前期強勢推廣，已經(jīng)成為千元市場的重要力量，很受小企業(yè)的青睞。佳能把目光投向利潤更高的中高端，年初推出的打印機和一體機多為商用，有傳真功能，照片打印產(chǎn)品更是強調(diào)打印質(zhì)量而不是打印成本和購機成本。惠普主推“惠商”系列商用噴墨打印產(chǎn)品，創(chuàng)造了打印速度新的吉尼斯世界紀(jì)錄。
　　
　　未來幾年，高速商用噴墨與中端黑白激光、彩色激光的惡戰(zhàn)不可避免。
　　
　　智能化深入落實
　　
　　眼下辦公產(chǎn)品單純在硬件上的提升難以滿足用戶需求，競速時代已經(jīng)結(jié)束，隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展和日趨激烈的商業(yè)競爭，企業(yè)已不再滿足于獨立、零散的辦公自動化應(yīng)用，他們需要的是協(xié)同工作、綜合、集成化的解決方案，而智能化、個性化正在成為桌面辦公設(shè)備未來發(fā)展的新趨勢。
　　
　　其實各大廠商都有著自己對智能化的理解，而且已經(jīng)體現(xiàn)在新品上。比如，以往筆者們使用打印機，需要安裝驅(qū)動后才能使用，現(xiàn)在不需要驅(qū)動了，這就是智能化的體現(xiàn)之一。打印機能夠按照用戶的使用頻率自動休眠，這也是智能化的體現(xiàn)，再比如，當(dāng)用戶走在打印機的可操作范圍內(nèi)，打印設(shè)備能夠自動喚醒并進(jìn)入到正常工作狀態(tài)，當(dāng)用戶以往需要多個步驟完成的工作，現(xiàn)在只需一步即可完成。當(dāng)然，也有品牌在理解上比較透徹的，像佳能，率先提出了“4smart”概念，即智能打印、智能掃描、智能操控、智能管理，讓智能融入到辦公文印的每一個環(huán)節(jié)，通過一機多能的集成合一，軟硬結(jié)合的智能管理方式，人性化的操作以及速成式的整合輸出方案優(yōu)化了工作流程。
　　
　　作為打破同質(zhì)化的突破口，智慧文印實現(xiàn)了對辦公成本費用的優(yōu)化管控，也使用戶的使用體驗得到了極大優(yōu)化，提高了辦公設(shè)備產(chǎn)品的“親和度”，有利于促進(jìn)產(chǎn)品使用粘性的提高，帶動辦公設(shè)備市場的發(fā)展。
　　
　　鼓粉分離再被炒作
　　
　　越來越多的消費者把注意力轉(zhuǎn)移到打印機的后期成本，國內(nèi)之前就掀起一輪熱火朝天的“省錢”運動，可把廠商折騰壞了，有些是很簡單的降低耗材價格，有些干脆買一送一，有些則重提鼓粉分離概念，強調(diào)因硒鼓與墨粉盒分離，墨粉盒用完后僅需換上新的墨粉盒即可，不僅能降低耗材支出，而且環(huán)保，相當(dāng)聰明。