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葡萄酒首次競技藝術包裝 應注重本土性和地域色彩

2013-07-08 09:17 來源:水母網 責編:錢瑩

摘要:
近日,首屆“中國葡萄酒藝術包裝大賽”在煙臺佳釀酒窖舉行,這是由煙臺國際葡萄酒博覽會組委會主辦、中國葡萄酒信息網承辦的重大專業賽事,也是目前中國第一個專注于葡萄酒包裝的賽事。
  【CPP114】訊:近日,首屆“中國葡萄酒藝術包裝大賽”在煙臺佳釀酒窖舉行,這是由煙臺國際葡萄酒博覽會組委會主辦、中國葡萄酒信息網承辦的重大專業賽事,也是目前中國第一個專注于葡萄酒包裝的賽事。

    “外衣”講究多,可判斷酒的品質
 
    中國首屆“中國葡萄酒藝術包裝大賽”上,來自寧夏、河南、河北等地的30余款作品被整齊地擺放在展臺上。風格不同的酒瓶、酒標一一展示,令人眼花繚亂,外行人難分高低。佳釀酒窖負責人曲女士告訴記者:“各個葡萄酒莊園和設計公司提前準備好了參賽作品,包裝大賽并不是現場制作。”
 
    葡萄酒包裝物料主要有酒瓶、酒塞、膠帽、酒標、頸標、酒盒及紙箱等,它們是葡萄酒的“外衣”。對于很多消費者而言,葡萄酒外包裝比酒本身更受歡迎。外行人挑葡萄酒首先是挑“酒瓶”,認為瓶身“高挑”個性十足的是“高級葡萄酒”。葡萄酒外包裝形形色色,五花八門,一般消費者單從包裝來看,很難辨別出葡萄酒品質高低。一些品質優異的進口葡萄酒并沒有精美的包裝,但卻是名符其實的好酒。一些山寨酒雖然身穿華麗的“外衣”,但仍是低端次級酒。
 
    不是“舶來品”,包裝應注重本土性
 
    “葡萄美酒夜光杯”這句膾炙人口的詩句被廣泛流傳,從張騫出使西域以來,葡萄酒被引進,中國有著源遠流傳的葡萄酒釀造歷史。葡萄酒并不是一個“舶來品”,只是葡萄酒包裝參差不齊,不如國外整體水平成熟。但葡萄酒包裝藝術上,國人也在尋求新突破,力求根植于民族的土壤中,把本土文化和品牌推廣結合起來。在大賽現場,不乏依托傳統文化,地域性特征濃厚的葡萄酒外包裝。來自河南某酒莊的一款作品民族味濃厚,膠帽帶有仰韶文化的特質,采用彩陶圖案,酒標上部沿襲彩陶圖案,與膠帽統一。而酒標主體設計則是采用河南豫劇臉譜圖案。并采用中國傳統書法書寫“河南紅”三個大字。魯東大學藝術學院郭磊副教授說:“這件作品地域性色彩濃厚,令人能夠直觀地看出它的產地。”來自河南大豫紅葡萄酒有限公司的“木蘭堡”酒標,就把家喻戶曉的“花木蘭”以國畫形式“搬上”酒標,并加上了一朵鮮艷的荷花,把傳統藝術體現了出來。把一些民俗性和地域性融入葡萄酒外包裝設計,并不是個案,已經成為國內葡萄酒包裝設計領域一股新潮流。包裝的設計是產品不可或缺的一部分,它既有藝術性,又不乏實用性。把中國傳統歷史、人文、地域、民俗等資源中的優秀素材,加以整合,使得外包裝有濃厚的民族文化特色,能夠在無形中增加產品的附加值。
 
    包裝為品質服務,不應過度包裝
 
    大到酒盒、紙箱、酒瓶,小到膠帽、頸標,葡萄酒的包裝稱得上是一門藝術。
 
    曲女士向記者介紹一款“銀色高地闕歌”紅葡萄酒。曲女士說:“這款作品一看就比較高端,酒瓶直接從法國運過來的,膠帽也采用錫合金,包裝非常簡約。”曲女士認為這是一款包裝、品質、價錢達到平衡的紅葡萄酒。在國內葡萄酒市場上,一些葡萄酒生產莊園仍然延用了傳統歐洲式的包裝,大打“擦邊球”,依靠華麗的包裝取勝,包裝費用昂貴,但口感和品質卻非常普通,“不應該過分注重包裝,而應該更多的注重品質。”
 
    葡萄酒包裝賦予葡萄酒很多潛在的意義,增加附加值。專家認為,包裝是為葡萄酒的品質服務的,需要反映出葡萄酒的特點以及背后故事、文化底蘊,才能夠實現長遠發展。
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