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反向思維發(fā)現(xiàn)印刷市場(chǎng)“藍(lán)海”

2013-08-07 15:17 來(lái)源：中國(guó)新聞出版網(wǎng)/報(bào) 責(zé)編：錢瑩

摘要：: 談到印刷行業(yè)的發(fā)展，出版印刷、報(bào)業(yè)印刷走下坡路，包裝印刷持續(xù)增長(zhǎng)。于是很多企業(yè)開始尋求在包裝印刷領(lǐng)域的發(fā)展。不過(guò)就在這個(gè)時(shí)候，卻有企業(yè)反其道而行之，放著被大家廣為看好的包裝印刷不去發(fā)展，轉(zhuǎn)而進(jìn)軍出版印刷。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：談到印刷行業(yè)的發(fā)展，出版印刷、報(bào)業(yè)印刷走下坡路，包裝印刷持續(xù)增長(zhǎng)，這似乎成為了所有從業(yè)人員的共識(shí)。于是，很多原本從事出版印刷的企業(yè)，從維系企業(yè)生存與發(fā)展的角度出發(fā)，開始尋求在包裝印刷領(lǐng)域的發(fā)展。不過(guò)就在這個(gè)時(shí)候，卻有企業(yè)反其道而行之，放著被大家廣為看好的包裝印刷不去發(fā)展，轉(zhuǎn)而進(jìn)軍出版印刷。

在一個(gè)動(dòng)蕩的行業(yè)轉(zhuǎn)型期，究竟哪里才是真正適合企業(yè)發(fā)展的“藍(lán)海”，究竟采取何種戰(zhàn)略才能夠使企業(yè)立于不敗之地，印刷行業(yè)的企業(yè)家們?cè)谒妓鳌⒃趯?shí)踐。

　　主動(dòng)出擊

　　包裝印企進(jìn)軍按需印刷

　　代表性企業(yè)：虎彩集團(tuán)

　　虎彩集團(tuán)是做包裝印刷的，而且是在國(guó)內(nèi)規(guī)模名列前茅的包裝印刷企業(yè)，從事的還是以煙包、酒包和化妝品包裝為核心的高檔包裝印刷。包裝印刷，這是業(yè)界公認(rèn)的發(fā)展方向，而高檔包裝更是很多企業(yè)認(rèn)為是蘊(yùn)藏著印刷行業(yè)最后金礦的“藍(lán)海”，是很多企業(yè)求之不得的市場(chǎng)。如果按照正常的邏輯，虎彩集團(tuán)應(yīng)該緊緊抱著這個(gè)市場(chǎng)不放，繼續(xù)做大做深才對(duì)，實(shí)在沒必要去開拓什么新的市場(chǎng)。

　　不過(guò)在虎彩集團(tuán)當(dāng)家人陳成穩(wěn)看來(lái)，事情卻并非這么簡(jiǎn)單。

　　“虎彩集團(tuán)是做包裝印刷起家的，而且從一開始進(jìn)入的就是高檔包裝印刷領(lǐng)域。在我們公司的包裝印刷板塊中，1/3來(lái)自煙草包裝，1/3來(lái)自酒包裝，另外1/3來(lái)自化妝品包裝和其他高檔包裝業(yè)務(wù)。應(yīng)該說(shuō)，我們虎彩集團(tuán)前16年的發(fā)展情況一直非常理想，每年都保持著30%以上的增長(zhǎng)速度。但是，最近的8年，我們的增長(zhǎng)速度明顯放緩。這種情況讓我們也在思考企業(yè)未來(lái)的發(fā)展。”

　　陳成穩(wěn)認(rèn)為，雖然大家認(rèn)為包裝印刷是未來(lái)印刷行業(yè)的持續(xù)熱點(diǎn)，但事實(shí)上，包裝印刷市場(chǎng)也是有“天花板”的，特別是煙草包裝和酒包裝這樣的產(chǎn)品，在全國(guó)提倡建設(shè)節(jié)約型社會(huì)的今天，“煙包、酒包不會(huì)無(wú)限制地增長(zhǎng)下去，未來(lái)還可能會(huì)萎縮”。基于這種分析，虎彩集團(tuán)決定主動(dòng)出擊，去尋找新的發(fā)展機(jī)遇——這就是數(shù)碼印刷。

　　2012年11月，虎彩集團(tuán)上馬3臺(tái)惠普T系列彩色輪轉(zhuǎn)噴墨數(shù)字印刷機(jī)，其中一臺(tái)安裝在虎彩集團(tuán)東莞總部，另外兩臺(tái)安裝在其北京分公司——京華虎彩；2013年5月，虎彩集團(tuán)購(gòu)置了全國(guó)首臺(tái)惠普HP Indigo 10000數(shù)字印刷機(jī)；連同之前購(gòu)置的HPIndigo數(shù)字印刷機(jī)，虎彩集團(tuán)的數(shù)字印刷機(jī)裝機(jī)數(shù)量超過(guò)了10臺(tái)。陳成穩(wěn)為虎彩集團(tuán)的數(shù)碼印刷業(yè)務(wù)板塊定義了兩個(gè)重點(diǎn)發(fā)展的業(yè)務(wù)方向，即按需出版和個(gè)性化影印。這其中，被普遍認(rèn)為走下坡路的出版印刷，卻成為了虎彩集團(tuán)未來(lái)的重點(diǎn)領(lǐng)域。

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