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反向思維發現印刷市場“藍海”

2013-08-07 15:17 來源：中國新聞出版網/報責編：錢瑩

摘要：: 談到印刷行業的發展，出版印刷、報業印刷走下坡路，包裝印刷持續增長。于是很多企業開始尋求在包裝印刷領域的發展。不過就在這個時候，卻有企業反其道而行之，放著被大家廣為看好的包裝印刷不去發展，轉而進軍出版印刷。

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　　【CPP114】訊：談到印刷行業的發展，出版印刷、報業印刷走下坡路，包裝印刷持續增長，這似乎成為了所有從業人員的共識。于是，很多原本從事出版印刷的企業，從維系企業生存與發展的角度出發，開始尋求在包裝印刷領域的發展。不過就在這個時候，卻有企業反其道而行之，放著被大家廣為看好的包裝印刷不去發展，轉而進軍出版印刷。

在一個動蕩的行業轉型期，究竟哪里才是真正適合企業發展的“藍海”，究竟采取何種戰略才能夠使企業立于不敗之地，印刷行業的企業家們在思索、在實踐。

　　主動出擊

　　包裝印企進軍按需印刷

　　代表性企業：虎彩集團

　　虎彩集團是做包裝印刷的，而且是在國內規模名列前茅的包裝印刷企業，從事的還是以煙包、酒包和化妝品包裝為核心的高檔包裝印刷。包裝印刷，這是業界公認的發展方向，而高檔包裝更是很多企業認為是蘊藏著印刷行業最后金礦的“藍海”，是很多企業求之不得的市場。如果按照正常的邏輯，虎彩集團應該緊緊抱著這個市場不放，繼續做大做深才對，實在沒必要去開拓什么新的市場。

　　不過在虎彩集團當家人陳成穩看來，事情卻并非這么簡單。

　　“虎彩集團是做包裝印刷起家的，而且從一開始進入的就是高檔包裝印刷領域。在我們公司的包裝印刷板塊中，1/3來自煙草包裝，1/3來自酒包裝，另外1/3來自化妝品包裝和其他高檔包裝業務。應該說，我們虎彩集團前16年的發展情況一直非常理想，每年都保持著30%以上的增長速度。但是，最近的8年，我們的增長速度明顯放緩。這種情況讓我們也在思考企業未來的發展。”

　　陳成穩認為，雖然大家認為包裝印刷是未來印刷行業的持續熱點，但事實上，包裝印刷市場也是有“天花板”的，特別是煙草包裝和酒包裝這樣的產品，在全國提倡建設節約型社會的今天，“煙包、酒包不會無限制地增長下去，未來還可能會萎縮”。基于這種分析，虎彩集團決定主動出擊，去尋找新的發展機遇——這就是數碼印刷。

　　2012年11月，虎彩集團上馬3臺惠普T系列彩色輪轉噴墨數字印刷機，其中一臺安裝在虎彩集團東莞總部，另外兩臺安裝在其北京分公司——京華虎彩；2013年5月，虎彩集團購置了全國首臺惠普HP Indigo 10000數字印刷機；連同之前購置的HPIndigo數字印刷機，虎彩集團的數字印刷機裝機數量超過了10臺。陳成穩為虎彩集團的數碼印刷業務板塊定義了兩個重點發展的業務方向，即按需出版和個性化影印。這其中，被普遍認為走下坡路的出版印刷，卻成為了虎彩集團未來的重點領域。