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維基出版傳統出版行業的互聯網新機遇

2013-08-16 15:01 來源：互聯網周刊責編：錢瑩

摘要：: 在日前舉行的“維基出版與數字出版2.0”高端論壇上，中國新聞出版研究院出版研究所所長徐升國提出了維基出版的概念，在基于維基百科和維基解密開放、平等、分享和全球運作的基礎上，以每個人均能參與為特點，一改傳統出版精英化的方式，將出版業往互動化、傻瓜化方向推進。

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　　在數字平臺上，互聯網技術讓網絡平臺跳脫了傳統圖書出版的線性傳播模式：作者——出版社——讀者，編輯權與出版權已不再那么重要。借助這一平臺，選題策劃和稿件篩選可由讀者通過點擊率來實現，編輯加工環節由讀者和作者互動即可完成。這打破了作者與讀者之間的信息不對稱局面，編輯在出版中的樞紐作用——幫助讀者代選圖書的功能漸漸消失。讀者可以通過B2C模式閱讀自己喜愛作家的作品，作家可以通過C2B模式有針對性地創作，從而實現雙方需求的完美融合。其中，需要作者額外操心的就是圖書的宣傳營銷問題，其需要自行尋找一些營銷商幫助其宣傳炒作和打榜。

　　在國內，盛大文學便建立了一個這樣的大型自助出版平臺，作家或文學愛好者在其上創作完作品后，再通過后臺服務器和自主編輯軟件進行修訂，然后進行上傳銷售。在讀者閱讀付費產生后，整個出版環節即告完成。雖然目前盛大文學自助出版的盈利還不得而知，但國外的亞馬遜、巴諾和Smashwords在這方面的年收益已經開始逐年翻番。

　　即便如此，自助出版在世界范圍內仍處于試水和投資階段，但未來發展令人憧憬。巴諾、亞馬遜、盛大文學、豆瓣等這些出版產業鏈上的IT企業會仍將全力推行之外，蘋果、索尼、中移動、百度等這些相關領域的巨頭也開始積極跟進。例如蘋果在精心營造的“外部壁壘森嚴，內部平臺開放”的獨立王國里，數量龐大的App付費應用程序正在或明或暗地踐行著自助出版的理念；中移動的移動基地也正在悄悄地發展一種自助出版形態，意欲面向作者直接授權。

　　按需出版，流程實現數字化

　　要說自助出版尚滿足不了人們的所有出版需求，那按需出版便是當下最好的補充。

　　武漢大學博士生導師羅紫初教授如此定義“按需出版”：這是一種全新的出版方式，即充分利用先進的數據處理系統、數碼印刷系統和網絡系統為用戶提供快速、按需和高度個性化信息服務和圖書的出版發行。它突破了傳統出版模式的限制，實現出版全流程數字化，重新組合出版流程中的編、印、發各環節。其基本特點就是按需印刷，而最重要的特點則是內容按需編輯，版本變化方便，具有很大的靈活性。這就一定意義上會出現這樣的情形：只要有機器，即可根據作者或編者、讀者的需要，通過數字技術、網絡條件編輯、設計、印刷書籍。當下，在歐美的街頭已經出現了一種咖啡印書機，喝一杯咖啡的時間，即可以利用平臺通過它印出一本自己想要的紙質版圖書。據稱，中國出版集團也引進了一臺。

　　針對讀者和作者，按需出版的模式不盡相同。針對讀者需求的出版，當下采用的是一種精準發行模式，一般是印刷斷版書、絕版書、短版書和定制書等。美國發行巨頭英格拉姆集團的旗下公司——閃電資源公司，即利用其強大的精準出版平臺，為擁有舊書版權的出版商提供了上萬種圖書的單冊出版服務，僅此一項業務，其每周開機量就達十萬冊。在我國，知識產權出版社在新聞出版總署的支持下早已率先在2004年啟動了圖書按需出版工程，而金書網也正在與機械工業出版社合作進行著這種模式的操作。