今日排行

本周排行

本月排行

: 【供應(yīng)】全自動(dòng)停回轉(zhuǎn)

: 【供應(yīng)】瑪萊寶油墨

普林太托KF 420*594
杭華油墨UV161 紅色S
東麗版材 WF95DY3
杭華紫外光固化油墨

膠印油墨

膠印材料

絲印材料

宋吉述：從電子書免費(fèi)看出版業(yè)的數(shù)字化困境

2013-08-26 09:06 來源：百道網(wǎng) 責(zé)編：錢瑩

摘要：: 4月17日，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)宣布每個(gè)賬戶可免費(fèi)下載10本電子圖書。隨即，京東商城貼出“免費(fèi)誰沒有？好書你沒有！”的廣告，提供五萬電子圖書的無限免費(fèi)下載，與當(dāng)當(dāng)網(wǎng)針鋒相對。如今，這兩大電商的“斷臂營銷”活動(dòng)完美結(jié)束，賺足了點(diǎn)擊率，可謂成功的商業(yè)策劃。

更多精彩資訊>>

小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

數(shù)字閱讀當(dāng)前發(fā)展的困境主要有四點(diǎn)：

一是人們的閱讀習(xí)慣問題。有相當(dāng)多的人不愿意用電子屏閱讀，有更多的人將閱讀的重點(diǎn)轉(zhuǎn)向了圖書之外的新聞等淺閱讀，這在最近幾次的相關(guān)調(diào)查中都能體現(xiàn)出來。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，人們的閱讀時(shí)間增加了，但讀書的時(shí)間卻相對減少了。這自然影響了電子書的銷售。在這方面，國外的情況則不同，由于他們讀書習(xí)慣良好，KINDLE崛起，有很大的硬件銷量和很好的電子書銷售，而在國內(nèi)，與之相類似的漢王電紙書則一敗涂地。

二是國內(nèi)對網(wǎng)絡(luò)閱讀的付費(fèi)意愿極低。我們很多人都習(xí)慣于找免費(fèi)圖書來讀，內(nèi)容免費(fèi)幾乎成為國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)的鐵律。免費(fèi)內(nèi)容與免費(fèi)軟件的盛行，一方面繁榮了互聯(lián)網(wǎng)，但另一方面，極大地改變了中國互聯(lián)網(wǎng)的生存方式，極大破壞了我們的文化創(chuàng)新能力。

三是技術(shù)上的不成熟。在電子書的呈現(xiàn)方式上，無論是當(dāng)當(dāng)還是京東，都不太完美，在三屏同步與互通上還有局限。如果電子書只是一堆不太準(zhǔn)確和精美的資料與文件，會(huì)有多少讀者愿意購買呢？在顯示技術(shù)方面，如果以電腦屏和手機(jī)屏為主，則仍然存在著無法久看、傷眼等問題。所以，當(dāng)前的電子書也許只是個(gè)過渡品，真正的普及只有在顯示技術(shù)進(jìn)一步發(fā)展后才能做到。

四是版權(quán)保護(hù)與合理使用問題。作為紙書，讀者購買后可以隨身攜帶，在多種場合閱讀，也可以借閱給別人，而電子書的版權(quán)保護(hù)如何做到既控制了盜版，又滿足了讀者應(yīng)用需求？國外對此問題也一直在爭論。

那么，當(dāng)當(dāng)?shù)拿赓M(fèi)行為，是否有利于改變上述幾個(gè)不利因素呢？沒有，反而在某種程度上強(qiáng)化了上述困境。在讀者付費(fèi)意愿培養(yǎng)等方面，這種做法也許恰好起到了相反作用。而出版業(yè)的本質(zhì)，是靠內(nèi)容生存的。所以，這一行為，長遠(yuǎn)來說，是對出版業(yè)的極大傷害。從平臺(tái)運(yùn)營商來看，為促進(jìn)數(shù)字閱讀，也許更應(yīng)該做的是如何加快技術(shù)開發(fā)，提升閱讀體驗(yàn)，在電子版權(quán)保護(hù)與合理應(yīng)用上找到一個(gè)好的解決辦法。

近幾年來，出版業(yè)一直有建立大型數(shù)字內(nèi)容投送平臺(tái)的倡議，總署也提了許多宏大目標(biāo)和規(guī)劃，有的出版集團(tuán)也做了很多嘗試，建立了形形色色的網(wǎng)站和平臺(tái)。但在互聯(lián)網(wǎng)競爭白熱化，門戶之爭日趨明朗的今天，這些網(wǎng)站平臺(tái)真的能起到投送作用？甚至其生存幾率又有多大呢？

當(dāng)前，在入口流量的競爭方面，無論是互聯(lián)網(wǎng)還是移動(dòng)網(wǎng)，其實(shí)都早已進(jìn)入戰(zhàn)國時(shí)代，只有為數(shù)不多的巨型互聯(lián)網(wǎng)公司，如騰訊、360、百度等才有資本（不只是錢）與實(shí)力進(jìn)行最后的廝殺。作為國有色彩較濃、機(jī)制落后、實(shí)力貧弱的出版社，甚至是有點(diǎn)錢的出版集團(tuán)，其實(shí)都早已出局，無可做為了。在相關(guān)的APP應(yīng)用開發(fā)方面，也展現(xiàn)出同樣的趨勢。大量出版社開發(fā)了客戶端、多媒體電子書，但這些“小清新”真的能拯救出版社？它們的絕大部分其實(shí)與龐大的圖書庫存一樣，都沉沒在浩瀚的商城里，處于無人問津的角落里。而且，由于分散而造成的內(nèi)容不足，使其根本就無法與網(wǎng)易云閱讀等互聯(lián)網(wǎng)公司的產(chǎn)品相比。所以，如果不通過國家的有力整合與規(guī)范管理，如果不通過資本的手段，出版社網(wǎng)絡(luò)發(fā)行平臺(tái)的建設(shè)成功幾率很小。而像許多人所描述的，建立如傳統(tǒng)書店一樣，專門化單純性的圖書內(nèi)容投送平臺(tái)，也許本身就是一個(gè)幻想。