數(shù)字出版、直郵等數(shù)字印刷的大眾客戶還沒有積極選用數(shù)字印刷。毫無疑問，數(shù)字出版是數(shù)字印刷的重要客源，盡管有關(guān)方面的數(shù)據(jù)認(rèn)為自2009年起我國(guó)的數(shù)字出版已經(jīng)超越了傳統(tǒng)出版，但至今真正由傳統(tǒng)出版轉(zhuǎn)為數(shù)字出版的比重還不到一成，如果出版商、承印商與渠道商三者間不能在這一問題上取得共識(shí)，推進(jìn)數(shù)字出版和數(shù)字印刷可能還是句空話。換言之，國(guó)家在推進(jìn)數(shù)字印刷發(fā)展上不能僅有目標(biāo)而是必須要有可以付諸執(zhí)行的具體措施，一步一個(gè)腳印，穩(wěn)步向前推進(jìn)。

    投資風(fēng)險(xiǎn)增大讓投資者猶豫不決。除了成本居高不下、業(yè)務(wù)總量尚顯不足以外，數(shù)字印刷設(shè)備的更新周期短也是導(dǎo)致投資者選擇謹(jǐn)慎前行的重要原因，他們還在選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)間。按照上海市新聞出版局提供的數(shù)據(jù)，上海33家以數(shù)字印刷為主營(yíng)業(yè)務(wù)的企業(yè)，在2010年以53414萬元的資產(chǎn)實(shí)現(xiàn)了37260.28萬元的銷售，一年經(jīng)營(yíng)的結(jié)果是虧損1352萬元。投資是為了獲利，面對(duì)這一狀況等待時(shí)機(jī)是可以理解的。

     穩(wěn)步推進(jìn)數(shù)字印刷應(yīng)用

    看點(diǎn)：在我國(guó)經(jīng)濟(jì)由以往的高速增長(zhǎng)轉(zhuǎn)為中低速增長(zhǎng)的時(shí)候，印刷轉(zhuǎn)型的根本要求就是要從以往的加工生產(chǎn)型轉(zhuǎn)為生產(chǎn)服務(wù)型，印刷企業(yè)不能再像以往那樣開門等客，而要通過主動(dòng)挖掘市場(chǎng)上的潛在客戶引領(lǐng)市場(chǎng)發(fā)展。

    數(shù)字印刷要進(jìn)入標(biāo)簽印刷領(lǐng)域，印刷企業(yè)要千方百計(jì)地開發(fā)出用戶喜歡的、必須使用數(shù)字印刷工藝來完成的產(chǎn)品。這幾年在兒童消費(fèi)市場(chǎng)上大行其道的不干膠貼紙就是瞄準(zhǔn)了深受家長(zhǎng)重視、兒童喜歡的不干膠紙印刷市場(chǎng)，而且這些產(chǎn)品幾乎伴隨著電視節(jié)目的播放層出不窮、源源不斷。那么，這樣的產(chǎn)品能否更多一些呢？

    在標(biāo)簽印刷領(lǐng)域，電子標(biāo)簽有著自身的優(yōu)勢(shì)，伴隨著電子標(biāo)簽制造價(jià)格的下降，有朝一日，它肯定會(huì)以更快速度進(jìn)入我們的生活，為我們帶來更多便捷。

    在肯定了包括標(biāo)簽印刷企業(yè)在內(nèi)的印刷企業(yè)應(yīng)該關(guān)注數(shù)字印刷技術(shù)的發(fā)展，列出了數(shù)字印刷在發(fā)展中現(xiàn)存的問題以后，還必須指出的是，領(lǐng)先是有成本的，在市場(chǎng)還處于培育期的時(shí)候進(jìn)入新領(lǐng)域，企業(yè)就得為新增成本埋單，有了這份思想準(zhǔn)備就能經(jīng)得起風(fēng)浪，反之，如果還沒有做好相應(yīng)準(zhǔn)備，那就不妨再觀察一段時(shí)間，切忌人云亦云、一哄而上。

    中國(guó)是個(gè)特殊的市場(chǎng)，幅員遼闊、需求眾多，地區(qū)間的差別也大，標(biāo)簽印刷產(chǎn)品選用數(shù)字印刷應(yīng)該因地制宜，小心起步，穩(wěn)步前行。我們期盼著數(shù)字印刷在標(biāo)簽印刷領(lǐng)域發(fā)揮出耀眼光芒的那一天早日到來。