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自助出版的黃金時代到來傳統出版社迎“噩夢”

2013-10-25 15:56 來源：環球時報責編：陳莎莎

摘要：: 不久前結束的法蘭克福書展上，自助出版受到出版商和作家們的廣泛關注。這種繞過傳統出版社、直接在網上發表文章并出版的方式，讓許多普通人有機會過一把“作家癮”。隨著電子閱讀器的普及，自助出版有了更廣闊的天地，成為近年來美國十分流行的出版方式。

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　　【CPP114】訊：不久前結束的法蘭克福書展上，自助出版受到出版商和作家們的廣泛關注。這種繞過傳統出版社、直接在網上發表文章并出版的方式，讓許多普通人有機會過一把“作家癮”。隨著電子閱讀器的普及，自助出版有了更廣闊的天地，成為近年來美國十分流行的出版方式。外媒評論稱，“自助出版的黃金時代正在到來！”但這個新興領域顯然還處于原始積累期，因其門檻低的自身局限性，已有諸多亂象產生。
　　
　　美自助出版進入“黃金時代”
　　
　　被出版社16次要求修改書名后，美國作家范·迪肯終于繞過傳統的出版社，通過自助出版模式發行了后來榮登《紐約時報》暢銷書排行榜的小說《賭注》。像范·迪肯這樣通過自助出版成功的作家，在美國還有很多位。
　　
　　所謂“自助出版”（Self-Publishing），即作者不僅自主創作，而且自己負責編輯、印刷、發行、投資出版和銷售等整個圖書出版上市環節。據美國時代在線報道，美國大約在2003年左右形成電子書市場雛形，而在線自助出版也在此時應運而生，圖書作者可以自己選擇開本、封面和營銷方式，直接在網上出版圖書。2010年前后，隨著電子閱讀器的普及，和電子讀物創作、發行、閱讀在線平臺渠道的全線貫通，在線自助出版進入“黃金時代”。
　　
　　在美國，絕大多數人是從亞馬遜的Kindle閱讀器開始接觸電子書和自助出版的。亞馬遜在2007年將Kindle閱讀器引向市場時，便誓言將付費閱讀作為盈利的主要來源。在迅速度過將傳統紙質圖書電子化的階段后，亞馬遜便嘗試搭建Kindle自助出版平臺，允許作者直接在平臺上發布自己的電子書。在亞馬遜帶動下，美國實體書店或出版機構紛紛開始涉足自助出版。如今，蘋果、索尼這些硬件設備提供商，也已挺進自助出版領域。
　　
　　對于作者來說，省卻了與編輯、校對、美工、發行商打交道的過程，在自助出版平臺上發布作品變得極為簡單。以美國Smashwords出版平臺為例，作者按照格式要求為書稿簡單排一下版，然后通過word文本形式上傳，平臺系統便會自動生成電子書。Smashwords規定，作者可以完全自助地為作品定價，也可以完全免費地供讀者閱讀。
　　
　　傳統出版社迎來“噩夢”
　　
　　據美國鮑克公司統計，美國已經累計發行23.5萬冊自助出版的電子書，比2006年增長了將近3倍。目前，全美電子書銷售額已經占據圖書銷售總額的25%，這一比例還在不斷擴大，這讓一些人不斷驚呼，自助出版正在成為傳統出版社的“噩夢”。
　　
　　美國科技資訊網執行編輯大衛·卡諾伊認為，跟傳統出版方式相比，自助出版具有諸多優勢：第一，出版周期大大縮減；第二，有助于向讀者展現自己原汁原味的創作；第三，自助出版大幅壓縮了出版成本，讀者可以付更少的錢讀書，作者和出版平臺提供方也可以獲得更多利潤，實現“三得利”。德國女作家卡里娜·巴爾西自助出版的愛情小說《櫻桃紅夏天》曾排名亞馬遜暢銷榜第一名。這本書在網絡上的價格只有2.99歐元，是一般傳統簡裝本的1/5。不過，她表示，如果書籍由出版社出版，作家只有5％到12％的稿酬，而自助出版高達70％的收入歸作家。
　　
　　為了吸引更多優秀作者、與傳統出版社激烈的競爭中取勝，不同的自助出版平臺都在想方設法推出更為新鮮的服務，或者向作者提供更加優厚的贏利空間。企鵝出版社的BookCountry自助出版平臺規定，定價在2.99美元以上的電子書，作者可以獲得70%的利潤。Nook平臺將給作者的分成比例提高到80%，同時也著意為作者搭建更加寬廣、自由的創作空間。
　　