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技術(shù)+創(chuàng)意統(tǒng)領(lǐng)數(shù)字出版時(shí)代

2013-10-28 14:10 來源：黃潔華/文責(zé)編：陳莎莎

摘要：: 今年的法蘭克福書展主賓國(guó)是巴西，其主題館展現(xiàn)了世界各地有關(guān)巴西的作品。在利用新技術(shù)、多媒體和創(chuàng)意為讀者創(chuàng)造更多新閱讀體驗(yàn)之余，巴西與去年的主賓國(guó)——新西蘭有一個(gè)共同的特點(diǎn)，那就是讓人充分感受閱讀帶來的喜悅。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：今年的法蘭克福書展主賓國(guó)是巴西，其主題館展現(xiàn)了世界各地有關(guān)巴西的作品。在利用新技術(shù)、多媒體和創(chuàng)意為讀者創(chuàng)造更多新閱讀體驗(yàn)之余，巴西與去年的主賓國(guó)——新西蘭有一個(gè)共同的特點(diǎn)，那就是讓人充分感受閱讀帶來的喜悅。如果說去年新西蘭展現(xiàn)的是個(gè)人獨(dú)立思考和跟他人分享閱讀的寧?kù)o溫馨，今年的巴西則通過吊床和自行車的活力讓讀者體會(huì)到熱情奔放的暢快。
　　
　　在本屆法蘭克福書展，無(wú)論是專業(yè)場(chǎng)還是讀者場(chǎng)，人們的焦點(diǎn)基本都放在青年少兒讀物上。其中最吸引人眼球的是“未來教室”（Classroom of Future）和“故事驅(qū)動(dòng)”（Story Drive）。作為參與者之一，筆者在“未來教室”上了一課。在這個(gè)地球的變化——你在宇宙中能看到什么的課程中，參與者只要通過DLR學(xué)校圖書館里的衛(wèi)星公開數(shù)據(jù)，便可以把地球上紛繁復(fù)雜的環(huán)境變得直觀具體。例如，可以很方便地收集和對(duì)比2013年全球發(fā)生過的水災(zāi)情況，還可以親身體驗(yàn)熱成像攝影機(jī)等。此外，還可以體驗(yàn)深海、熱帶雨林探險(xiǎn)、藝術(shù)和涂鴉、光學(xué)和眼睛、運(yùn)動(dòng)和平衡等有趣的課題，這些不僅使孩子們感到新鮮刺激，連成年人也樂在其中。
　　
　　充滿創(chuàng)意的設(shè)計(jì)還有“讀書者抓拍”（Get Caught Reading）展覽。這是歐洲出版者聯(lián)盟受美國(guó)出版業(yè)協(xié)會(huì)活動(dòng)的啟發(fā)，在本屆法蘭克福書展上組織的。該展覽展示出許多歐洲讀者在讀自己最喜愛的一本書時(shí)的神態(tài)照片。在這些抓拍的照片旁邊，還附上他們選出最愛讀的書的理由和閱讀對(duì)他們的意義。筆者認(rèn)為，這個(gè)展覽非常成功，一則吸引了喜歡閱讀和不吝分享的人投稿，他們的熱情是最自然的、最具感染力的；二則滿足了很多對(duì)別人讀書經(jīng)歷有好奇的心理需求，同時(shí)也激發(fā)了他們?nèi)L試一下別人的推薦興趣。
　　
　　常常有人感嘆，國(guó)外出版市場(chǎng)仰賴有一個(gè)把閱讀作為生活常態(tài)的龐大讀者群和良好的社會(huì)氛圍，其實(shí)從以上兩個(gè)小例子可以看出，國(guó)外出版業(yè)為培養(yǎng)草根閱讀，是費(fèi)盡心思、不遺余力和潛移默化的，“讀書者抓拍”展覽就是創(chuàng)意之一。
　　
　　相比于前兩屆法蘭克福書展的數(shù)字出版，本屆書展展示的出版新技術(shù)、新載體和新商業(yè)策略，讓筆者感覺到數(shù)字出版已呈與傳統(tǒng)出版平分秋色乃至更甚的態(tài)勢(shì)。除每年舉辦的出版專業(yè)論壇和研討會(huì)外，今年的法蘭克福書展通過大量的“熱點(diǎn)”（Hot Spot）活動(dòng)和“自助出版”（Self-publishing Area），致力于宣傳更加便捷的、多媒體的新型出版模式。這種態(tài)勢(shì)把傳統(tǒng)出版商這個(gè)環(huán)節(jié)變得可有可無(wú)。
　　
　　“熱點(diǎn)”是利用手機(jī)和平板電腦等日漸普及的載體，基于龐大數(shù)據(jù)信息和高新技術(shù)研發(fā)的軟件，把內(nèi)容原創(chuàng)者，包括文字或圖像、動(dòng)畫等各類內(nèi)容生產(chǎn)者與其銷售傳播對(duì)象直接建立聯(lián)系。其中“熱點(diǎn)”還給個(gè)人、圖書館、出資人等提供了各種各樣有關(guān)數(shù)字出版在發(fā)行和營(yíng)銷等出版各環(huán)節(jié)所必須的技術(shù)、策略咨詢服務(wù)和展示。比如“互動(dòng)故事引擎”，可以利用iOS或者Android手機(jī)自己創(chuàng)作圖畫，然后通過軟件輕松地加上多種不同語(yǔ)言的配音、字幕，變成2D或3D的動(dòng)畫片，進(jìn)而還可以轉(zhuǎn)變?yōu)槊阅阌螒颉Ｆ渌€有圖書館電子化、針對(duì)不同屏幕尺寸的電子內(nèi)容的格式轉(zhuǎn)換技術(shù)、教育出版商的電子出版服務(wù)、第三代epub技術(shù)和Namofeeling book、學(xué)術(shù)出版商的電子書按章節(jié)銷售策略、怎樣設(shè)計(jì)受歡迎的和互動(dòng)升級(jí)的電子書等。
　　
　　“自助出版”除推廣簡(jiǎn)單易用的電子出版工具外，甚至還為個(gè)體出版者提供怎樣利用社會(huì)媒體就可以實(shí)現(xiàn)細(xì)節(jié)營(yíng)銷的方法。這些新科技的普及，以及應(yīng)運(yùn)而生的新商業(yè)策略，徹底改變了以往原創(chuàng)者、出版商和發(fā)行商之間的關(guān)系。這表明以往出版商在文字、圖片、設(shè)計(jì)、發(fā)行等方面的整合優(yōu)化功能在削弱，各類原創(chuàng)者完全可以通過軟件和解決方案自行選擇合作方式和出版方式。為此，出版商現(xiàn)在非常積極主動(dòng)地進(jìn)行多媒體開發(fā)，尋求最優(yōu)的數(shù)字化方向和科技產(chǎn)品合作商。與此同時(shí)，科技開發(fā)商一改以往僅有技術(shù)優(yōu)勢(shì)的被動(dòng)，轉(zhuǎn)而直接為原創(chuàng)者和消費(fèi)者提供平臺(tái)和服務(wù)。因此傳統(tǒng)出版商需要在數(shù)字時(shí)代找到利潤(rùn)點(diǎn)，必須在創(chuàng)意生產(chǎn)方面凸顯自己的價(jià)值，才能在新的關(guān)系鏈中占有一席之位。
　　
　　總而言之，本屆法蘭克福書展整體呈現(xiàn)了一種對(duì)未來無(wú)限想象的張力，許多參展商在細(xì)枝末節(jié)上體現(xiàn)獨(dú)特的個(gè)性魅力，比如有個(gè)巴西出版商就舉行了一場(chǎng)推廣一本物理科普書的活動(dòng)，誰(shuí)也不會(huì)想象到枯燥的物理能讓現(xiàn)場(chǎng)觀眾反應(yīng)熱烈。這是因?yàn)椋@本物理科普書完全是跟足球結(jié)合起來的，用足球的方方面面，把一些日常的物理現(xiàn)象和原理解釋得生動(dòng)有趣，非常有意思。讓聞名遐邇的巴西足球，跟物理科普結(jié)合起來，大大增加了跟讀者互動(dòng)的空間，甚至可以開發(fā)出游戲產(chǎn)品。
　　
　　另外，技術(shù)革新使“說故事的人”（Storytellers）有直接面對(duì)作者的可能。今年的“法蘭克福故事驅(qū)動(dòng)”（Frankfurt Story Drive）口號(hào)是“虛構(gòu)就是真的”（Fictionisreal），把來自出版、電影、電視和游戲行業(yè)中的市場(chǎng)銷售、設(shè)計(jì)等崗位的讀者集中起來，分享對(duì)未來媒體發(fā)展的展望。這個(gè)跨行業(yè)的活動(dòng)，為以創(chuàng)意為生產(chǎn)原動(dòng)力的行業(yè)，提供了開拓視野和進(jìn)行頭腦風(fēng)暴的機(jī)會(huì)。本屆書展還出現(xiàn)了許多為出版行業(yè)提供專業(yè)服務(wù)的展商，為出版的各個(gè)環(huán)節(jié)或者是各類載體的出版提供解決方案（resolution）。
　　
　　“做好準(zhǔn)備，向新世界、新技術(shù)、新機(jī)遇進(jìn)發(fā)”是貫穿整個(gè)書展的一根主線，它成功地讓參與者感受到科技給未來閱讀帶來的前所未有的刺激，及對(duì)未來出版的無(wú)限想象力。
　　
　　（作者系廣東人民出版社對(duì)外協(xié)作編輯室副主任）
　　
　　

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