并購(gòu)或?qū)⒊掷m(xù)
　　
　　今年，鳳凰傳媒在游戲領(lǐng)域進(jìn)行了兩起投資并購(gòu)。8月22日，鳳凰傳媒公告，公司擬對(duì)下屬子公司江蘇鳳凰數(shù)字傳媒有限公司增資，增資額度為人民幣3.2億元。鳳凰數(shù)字傳媒擬以3.1億元認(rèn)購(gòu)游戲公司上海慕和網(wǎng)絡(luò)科技有限公司新增注冊(cè)資本，從而持有慕和網(wǎng)絡(luò)64%的股權(quán)。20多天后，鳳凰傳媒于9月11日再次發(fā)布公告，公司下屬子公司鳳凰數(shù)字傳媒擬以2.77億元收購(gòu)游戲公司上海都玩55%的股權(quán)。
　　
　　徐云祥透露，通過(guò)控股這兩家游戲公司，鳳凰傳媒在游戲領(lǐng)域已經(jīng)完成了較好的布局。盡管業(yè)績(jī)預(yù)計(jì)手游行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模還將繼續(xù)快速增長(zhǎng)，但徐云祥表態(tài)：“明年公司不會(huì)再并購(gòu)游戲公司，而是先利用已控股的兩家公司做好游戲方面的研發(fā)、運(yùn)營(yíng)。”
　　
　　作為傳統(tǒng)出版行業(yè)的龍頭企業(yè)，面對(duì)數(shù)字技術(shù)帶來(lái)的沖擊，鳳凰傳媒自上市以來(lái)不斷加快戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，在文化MALL、數(shù)字出版、新媒體等方面均有所突破。在國(guó)家推動(dòng)文化大發(fā)展大繁榮的政策背景下，公司在對(duì)外投資并購(gòu)方面有望持續(xù)加大力度。
　　
　　“明年，公司還是圍繞‘以內(nèi)容為核心，以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)，以物業(yè)為依托的多元化、全媒體新型傳媒企業(yè)’的戰(zhàn)略目標(biāo)做投資，有可能加大在影視、新媒體方面的并購(gòu)力度。”徐云祥說(shuō)。
　　
　　業(yè)內(nèi)人士表示，鳳凰傳媒的文化MALL逐漸建成開(kāi)業(yè)，影院是其體現(xiàn)文化主業(yè)的重要業(yè)態(tài)，增加影視和院線業(yè)務(wù)也符合其拓展產(chǎn)業(yè)鏈、實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、多元化發(fā)展的戰(zhàn)略目標(biāo)。