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美國(guó)傳媒類雜志預(yù)測(cè)2014年媒體六大發(fā)展勢(shì)頭

2013-12-24 11:46 來源：新浪傳媒責(zé)編：陳莎莎

摘要：: 據(jù)美國(guó)傳媒類知名雜志《MediaLife》官方網(wǎng)站報(bào)道，經(jīng)過數(shù)年時(shí)好時(shí)壞的波動(dòng)之后，表面上看來經(jīng)濟(jì)波動(dòng)都使廣告商產(chǎn)生恐慌，擔(dān)心廣告支出會(huì)放緩。但是看起來，仿佛2014年將成為媒體經(jīng)濟(jì)全面回彈的一年。

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　　【CPP114】訊：據(jù)美國(guó)傳媒類知名雜志《MediaLife》官方網(wǎng)站報(bào)道，經(jīng)過數(shù)年時(shí)好時(shí)壞的波動(dòng)之后，表面上看來經(jīng)濟(jì)波動(dòng)都使廣告商產(chǎn)生恐慌，擔(dān)心廣告支出會(huì)放緩。但是看起來，仿佛2014年將成為媒體經(jīng)濟(jì)全面回彈的一年。
　　
　　如下是一些積極的參考指數(shù)。
　　
　　房地產(chǎn)市場(chǎng)趨于穩(wěn)定，失業(yè)率達(dá)到5年來最低水平，且11月份的零售銷售額超過了分析師們的預(yù)期。
　　
　　聯(lián)邦政府關(guān)閉、自動(dòng)減支、工資稅上漲這三大不利條件的任何一個(gè)都有可能終止經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，但令人驚喜的是，在這種不利情況下今年的經(jīng)濟(jì)狀況仍得到持續(xù)改善，。
　　
　　而且和以前某些時(shí)段相比，廣告商們?cè)谶M(jìn)入新的一年后更加有信心了。
　　
　　坎特傳媒公司稱，今年第三季度不包括奧運(yùn)會(huì)和政治活動(dòng)在內(nèi)的廣告支出增長(zhǎng)了3%，特別是數(shù)字、戶外及有線電視顯示出了強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。
　　
　　咨詢公司博雷爾公司出具的最新報(bào)告顯示，小型企業(yè)對(duì)新一年的經(jīng)濟(jì)狀況感到樂觀，他們將計(jì)劃增加廣告投入。
　　
　　盡管很多分析師仍然認(rèn)為2014年媒體經(jīng)濟(jì)將有小幅度的增長(zhǎng)，但實(shí)際的增長(zhǎng)幅度可能遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出他們的預(yù)期。
　　
　　年終零售銷售額的強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭是一個(gè)好的開始。去年的假日銷售額未達(dá)到預(yù)期，所以廣告商在新的一年里會(huì)采取更加謹(jǐn)慎的態(tài)度。
　　
　　盡管購物中心銷售額從去年開始一直下滑，但是今年的網(wǎng)絡(luò)銷售卻形勢(shì)一片大好，這一部分要?dú)w功于惡劣的天氣狀況，分析師們一致認(rèn)為和去年相比，今年的假日購物將有大幅度的增長(zhǎng)。
　　
　　冬奧會(huì)可能成為媒體經(jīng)濟(jì)上半年增長(zhǎng)的推動(dòng)力，而期中選舉又將促進(jìn)下半年媒體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。
　　
　　伴隨著廣告支出勢(shì)頭強(qiáng)勁的一年，以下是關(guān)于新一年媒體經(jīng)濟(jì)發(fā)展的六大大膽預(yù)測(cè)，這些預(yù)測(cè)是以媒體生活和媒體購買者、消費(fèi)者、研究人員及分析師的討論為基礎(chǔ)的：
　　
　　1.網(wǎng)飛公司進(jìn)入有線電視服務(wù)領(lǐng)域
　　
　　現(xiàn)在的視頻流服務(wù)擁有的訂閱者的數(shù)量已超過美國(guó)家庭影院，目前該服務(wù)正與有線運(yùn)營(yíng)商就將其系統(tǒng)設(shè)為有線視頻自選節(jié)目這一問題進(jìn)行協(xié)商，這是對(duì)全成威瑞森無線通訊將紅盒子納入其有線電視服務(wù)的有力回應(yīng)。
　　
　　盡管有線電視服務(wù)和網(wǎng)飛公司長(zhǎng)期視彼此為強(qiáng)勁競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，但最近這二者關(guān)系已經(jīng)回暖。網(wǎng)飛公司更有興趣創(chuàng)造自己特有的內(nèi)容，而有線電視運(yùn)營(yíng)商將與網(wǎng)飛公司的合作看作是與掐線斗爭(zhēng)的一種方式。據(jù)估計(jì)，在2014年年底之前，將有至少一家有線電視服務(wù)運(yùn)營(yíng)商將和網(wǎng)飛公司達(dá)成協(xié)議，將其加入有線電視服務(wù)。
　　
　　2.前期交易通過C7評(píng)級(jí)系統(tǒng)完成
　　
　　大多數(shù)前期交易都是通過尼爾森C3評(píng)級(jí)系統(tǒng)來衡量的。由于數(shù)字視頻錄像系統(tǒng)越來越受歡迎，廣播網(wǎng)絡(luò)意圖采用C7評(píng)級(jí)系統(tǒng)代替C3。
　　
　　媒體消費(fèi)者認(rèn)為使用C7是不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)。就算今年不用，明年也會(huì)用，但是他們要求定價(jià)上有大的突破。基于這一原因，前期談判將有可能于2014年再次拉開帷幕，正如他們2013年所做的那樣。
　　