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2014年數字出版技術六大動向

2014-01-02 14:41 來源：中國新聞出版網責編：陳莎莎

摘要：: 自2009年成為行業標準，2011年被公布為國家標準，2012年在國內3個省作為試點展開應用推廣，2013年試點產品全面開花，MPR（多媒體印刷讀物）已逐漸進入人們的視野。

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小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：MPR出版物內容“動”起來
　　
　　自2009年成為行業標準，2011年被公布為國家標準，2012年在國內3個省作為試點展開應用推廣，2013年試點產品全面開花，MPR（多媒體印刷讀物）已逐漸進入人們的視野。
　　
　　作為銜接紙媒與音頻之間的重要橋梁，MPR正式成為一項國家標準得以推廣普及。隨著以MPR國家標準為基礎提出的ISDL國際標準成功推進到國際標準草案（DIS）階段，我國新聞出版行業已經由國際標準制定的旁觀者轉變為積極參與者。
　　
　　對于數字出版行業，這或許是一個更大的舞臺。2013年，MPR技術已經在多個出版集團內進行試點，在南方出版傳媒集團，其正在開發的粵版MPR小學英語教科書創設了學生基本版、學生增強版和教師版3個應用場景。在陜西出版傳媒集團，MPR將具有鮮明地域特色、民族特色的圖書以聲像的形式生動地展現出來，更有利于這些優秀文化的傳播和傳承。
　　
　　MPR應用不僅是一種業務，還是一個產業服務模式。它標志著信息產業以信息技術產業為主導轉變成以信息內容產業為主導的格局。作為一種新技術，2014年，數字出版界如能在MPR產業化應用和相關產業鏈的完善上多下功夫，將會為包括傳統出版業在內的很多行業轉型升級插上翅膀。
　　
　　大數據個性內容“聚”起來
　　
　　雖然大數據作為2013年熱詞被談論許久，但其在數字出版產業中的應用還處于起步階段，大數據這一技術或在2014年進入數字出版實用領域。
　　
　　通過使用大數據技術對用戶個人信息和行為的累積和有效判斷，出版社會漸由圖書出版變為數據出版。通過匯集的海量資料和大量有價值素材，為出版者和作者解決問題。此外，利用龐大的用戶信息和行為數據，用戶的行為會影響出版者和作者在選題和創作時的判斷。一方面，通過用戶大數據，出版者和作者可以策劃出更受用戶歡迎，更能滿足用戶需要的選題；另一方面，當數據聚合、分析功能向更為智能化方向發展時，基于內容的選題策劃甚至會在數據系統中自發形成，內容從策劃到生產的階段更加自動化、智能化。
　　
　　在內容呈現方式上，“書”將不再是固定的數字內容呈現方式，章節也略顯機械，一個個數據庫、一個個知識點，甚至一個個內容專題都能成為數字出版物，這些數據庫、知識點、專題的根本是基于用戶的個性化需求，每一個都將是獨一無二的、專屬的智能內容定制集合體。
　　
　　而在聚合了一定量的用戶行為并進行分析判斷后，用戶的閱讀行為偏好和走向得以顯現，大數據精準投送的功能就有了用武之地——準確地將數字內容推送到真正需要它的用戶手中，出版機構因此掌握了重要的受眾群體信息，用戶也更高效、便捷地獲得了最需要、最具有針對性的內容。
　　
　　HTML5數字閱讀“靚”起來
　　
　　HTML5（萬維網通用描述語言HTML技術標準的第五代修訂版本）已經潛移默化地進入了每個人的日常生活中，搜索類、資訊類、社交類、游戲類產品是最適合HTML5開發的產品。現在，新浪、搜狐、網易、騰訊四大門戶網站已經先后將HTML5技術運用到他們的新聞軟件中。其在流暢性和視覺體驗上與過去的手機網站相比都有了巨大的提升。在國內移動瀏覽器廠商中，無論是騰訊、UC、360，還是海豚瀏覽器，都已經在通過對HTML5的大力支持來為自己的未來搶占一席之地。
　　
　　HTML5在數字閱讀方面的應用更值得期待。與APP（第三方應用軟件）相比，HTML5擁有更短的啟動時間、更快的聯網速度，它可以為跨平臺的內容（涵蓋但不限于數字圖書、數字期刊、數字報紙、富媒體數據庫等）提供最具有想象力和執行度的方案。作為一種技術語言和表現容器，它不僅能夠表現文字、圖片，更能很好地表現動畫、視頻、音頻等富媒體交互效果，讓出版產品形式更豐富。
　　
　　在國外，HTML5也被視為ePub3的有效替代選項，因為HTML5格式的電子書可以使用PC、MAC、安卓和iOS上任何一種瀏覽器進行閱讀，而不需要采用專門的數字閱讀應用軟件。目前，亞馬遜與Kobo已經借助各自的云閱讀器完全支持HTML5。并且，作為目前唯一可以在所有主要移動操作系統以及瀏覽器上運行的語言，這項由谷歌、蘋果、諾基亞、中國移動等幾百家公司一起醞釀的技術最大的好處在于它是一個公開的技術，有能力的開發者都可以使用。2014年，伴隨著越來越多的設備商、應用開發商、電信運營商相繼加入到HTML5陣營中，HTML5市場將有可能迎來爆發。
　　