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eMarketer預(yù)測稱2018年美國數(shù)字廣告支出將超電視

2014-03-20 16:35 來源：搜狐傳媒責(zé)編：劉曉燕

摘要：: eMarketer于13日發(fā)布的預(yù)測報告顯示，到2018年，美國廣告支出中數(shù)字廣告支出所占比例將小幅上漲至36.4%，超過電視廣告支出所占的36.1%。

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　　【CPP114】訊：美國傳媒類雜志《MediaLife》網(wǎng)站報道，在過去幾年里，數(shù)字廣告支出已經(jīng)超過廣播、雜志及報紙。eMarketer于13日發(fā)布的預(yù)測報告顯示，到2018年，美國廣告支出中數(shù)字廣告支出所占比例將小幅上漲至36.4%，超過電視廣告支出所占的36.1%。

2012年，電視廣告支出占全美廣告支出的39.1%，達(dá)到了有史以來的最好戰(zhàn)績。目前，電視廣告支出所占比重為38.1%，在接下來四年里這一數(shù)據(jù)將持續(xù)走低。

相對比而言，在接下來四年里，數(shù)字廣告支出將持續(xù)穩(wěn)步增長。今年，數(shù)字廣告收入比重將提升至27.9%。自今年至2018年間，數(shù)字廣告支出所占比重將增長30%。

在接下來幾年里，移動廣告支出比重將達(dá)到多少是關(guān)于數(shù)字廣告支出增長方面最值得注意的一點(diǎn)。2012年，移動廣告支出僅占全美廣告支出的2.6%。

到2018年，移動廣告支出占全美廣告支出的比重將攀升至24.9%。換句話說，每4美元的廣告支出中就有1美元的移動廣告支出；移動廣告支出將占所有數(shù)字廣告支出的2/3，這也反映了移動設(shè)備已經(jīng)變得多么受歡迎。在接下來的4年里，由于越來越多的美國人使用移動網(wǎng)絡(luò)設(shè)備，移動網(wǎng)絡(luò)會取代臺式電腦而成為最普遍的上網(wǎng)方式。

皮尤互聯(lián)網(wǎng)研究機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，目前美國有58%的成人擁有可以上網(wǎng)的智能手機(jī)，42%的人擁有平板電腦。

以上數(shù)據(jù)還顯示，數(shù)字廣告的迅速崛起使印刷版媒介損失慘重。在過去十年里，雜志和報紙的廣告份額不斷被數(shù)字廣告搶占，在接下來的4年里，這一趨勢還將繼續(xù)。印刷版媒介占全美廣告支出的比重將由2012年的20.7%，下降至2018年的14.4%。其中，報紙廣告支出將占7.4%，雜志廣告支出將為7%。

該報告還稱，數(shù)字廣告對電視廣告的影響還不是很大。越來越多的買家認(rèn)為，這兩種方式是互補(bǔ)的。

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