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蒼南印刷業如何突破困局

2014-03-27 09:21 來源：印刷企業家網陳后強責編：luopng

摘要：: 2013年，受各種因素影響，蒼南印刷業形勢十分嚴峻

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小C專訪｜正博總經理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：蒼南印刷業要生存要發展，必須發揚“敢為人先”的精神，堅持走創新發展之路。

　　印刷業是蒼南的支柱產業。蒼南縣龍港鎮有國字號金名片“中國印刷城”，金鄉鎮有“中國臺掛歷禮品生產基地”稱號。2013年，全縣印刷包裝企業1219家，比2012年減少了18家。其中數字印刷企業2家，出版物印刷企業10家，年畫掛歷企業82家，包裝裝潢企業690家，其他印刷品企業263家，制版、打樣、裝訂等企業172家。2012年實現總產值105.3億元，其中超億元企業11家，年產值5000萬元以上企業30家，直接就業人員4.5萬人，帶動相關就業人員十余萬。

　　蒼南印刷業的產品大體分三類：一是各類商品包裝印刷，二是年畫臺掛歷印刷，三是筆記本、請柬等文具用品印刷。商品包裝印刷是大頭，占全縣印刷行業產值的75%左右，年畫臺掛歷印刷與文具用品印刷各占印刷總產值的12.5%左右。

　　緩速慢行

　　2013年，受各種因素影響，蒼南印刷業形勢十分嚴峻。12月，蒼南縣印刷包裝行業協會秘書處對52家理事單位和53家會員企業進行實地走訪調查。有19家理事單位和3家會員企業產值比上年有增加，其中14家增幅在10%以內，3家增幅在10%~20%，5家增幅在20%以上。有15家理事單位和35家會員企業產值比上年下降。其中降幅10%的15家，降幅10%~20%的6家，降幅20%~30%的21家，降幅30%以上的8家。有33家企業產值與去年持平。總的來看，產值“增得不多，跌得厲害”，人工成本“持續上漲”，產品價格“基本不動”。去年下半年以來，還有十幾家企業因資金鏈斷裂，企業倒閉或面臨重組。蒼南印刷業出現這種被動局面，既有外部原因，也有內部原因。

　　一是受宏觀經濟下行影響，市場萎縮，訂單減少。當前，我國經濟正處于從高速增長向中速增長的過渡中，增速有所放緩，印刷包裝業因而受到影響。再加上我國印刷業產能嚴重過剩，市場競爭處于白熱化，蒼南印刷業務量明顯下降。

　　二是政策規定影響。隨著中央出臺八項禁令、中央軍委出臺禁酒令、中紀委出臺禁卡令，蒼南的高檔白酒包裝、臺掛歷市場受到很大影響。酒包裝還只是訂單減少或者沒有了，臺掛歷在禁卡令出來后，取消的臺掛歷成品或半成品訂單近3000萬本，企業損失慘重。

　　三是銀行抽貸壓貸造成企業資金緊張。2013年，全國出現“錢荒”，溫州的情況尤其嚴重。

　　四是企業盲目投資后果嚴重。前幾年，銀行貸款容易，不少老板頭腦發熱，盲目投資其他行業，結果宏觀政策一收縮，投資被套牢，過度融資的企業面臨巨大還貸壓力，造成資金鏈斷裂，企業破產倒閉。面臨倒閉的十多家企業，主業沒出問題，都在副業上栽了跟頭。

　　以上是造成2013年蒼南印刷業比較被動的部分原因。當然，也有部分企業生意做得風生水起，不斷發展壯大。例如浙江誠德包裝有限公司、浙江森林文具實業有限公司等。他們有以下特點：①有自己的產品，②有固定客戶，③有專業特色，④開拓了新市場。

　　從容應對

　　印刷業是蒼南縣的支柱產業，也是富民產業和民生產業。面對2013年嚴峻的印刷形勢和困難局面，在新的一年里，企業應該怎樣積極應對，在困境中尋求發展？

　　第一，要堅定發展信心。有信心才能認真梳理分析印刷業和企業發展的趨勢與問題，找到解決問題的辦法和發展思路。我們應充分認識到印刷業是我國現代化經濟建設不可缺少的產業。我國現代化建設的不斷推進和經濟的持續發展，必然會為印刷業的發展提供巨大的發展空間，印刷市場的潛力還很大的。只有倒閉的企業，沒有倒閉的行業；只要有人就有印刷人。行業現在不景氣，不等于今后也不景氣。只要我們有信心，有決心，有勇氣，積極尋求突圍之路，辦法總比困難多，總能殺出一條血路來。

　　第二，要調整發展方向和方式。國家綠色環保、節約包裝、限制三公消費等一系列政策法規的出臺，使高檔酒類包裝、年畫掛歷、賀卡生產企業深受影響，預計今年月餅、海鮮產物和其他營養補品等高檔禮品產量將大幅度減少，印刷包裝產品也將隨之減少。面對這些新情況，企業必須認清形勢，調整和選擇適合本企業發展的方向和方式。比如包裝印刷企業要避免依賴高端消費、三公消費的包裝產品，積極開拓大眾消費產品、社會長期需求產品的印刷包裝市場。臺掛歷印刷企業要轉移重心，重視普通民眾的需求。協會也要積極組織企業走出去抱團開拓新的市場。

　　第三，要堅持不斷創新發展。2014年，國內印刷業的發展形勢仍不容樂觀，我們必須有這個思想準備。蒼南印刷業要生存要發展，必須發揚“敢為人先”的精神，堅持走創新發展之路。創新是印刷企業發展的永恒主題。印刷企業創新的內容和渠道很多。當前，可根據市場的需求和發展趨勢，在印刷產品設計上創新，將更多創意元素和理念融入到印刷產品，不斷創造設計出新的產品，依靠文化創新催生企業核心競爭力的提升，做到人無我有，人有我優，人優我精，人精我特，勝人一籌，高人一招，讓創意創造價值，讓創新給企業帶來財富。

　　第四，依靠政府的支持發展。企業的發展離不開政府的扶持。改革開放之初，蒼南印刷業能在全國異軍突起，靠的是黨的政策和政府的大力支持。今天，蒼南印刷業要在困境中突圍發展，也必須依靠政府的支持。目前，蒼南縣政府已經出臺了一系列政策措施扶持印刷企業的發展。如政府投資在阿里巴巴上設立蒼南印刷包裝產業帶，打包開“大網店”。再如創建第三代“加強版”小微企業創意園，引進人才，留住人才，提升企業核心競爭力，樹立企業良好形象。目前，有32家印刷包裝企業已對接入駐龍港新城小微園。協會也將大力發揮橋梁和紐帶作用，努力搭建好參觀參展、學習培訓、研究座談等各類有利于企業發展的平臺，積極引導蒼南印刷業轉型升級發展，從而使蒼南印刷業向更加廣闊的市場邁進。

　　（本文作者為蒼南縣印刷包裝行業協會秘書長）

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