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數(shù)家紙媒休刊引深思新媒體營銷急迫

2014-05-13 09:00 來源：中研網(wǎng) 責(zé)編：劉曉燕

摘要：: 如今，傳統(tǒng)媒體早已成為大部分公關(guān)公司的“囊中之物”;與此同時，許多紙媒的陸續(xù)休刊，新媒體營銷在很大程度上決定著他們的競爭力，也理所當(dāng)然地變成他們要“攻克”的重要陣地。

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【CPP114】訊：隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，經(jīng)濟體系日趨多元化，品牌推廣成了各大企業(yè)炙手可熱的話題。而適應(yīng)市場需求，各類公關(guān)公司爭奇斗艷，也讓競爭愈發(fā)激烈。如今，傳統(tǒng)媒體早已成為大部分公關(guān)公司的“囊中之物”;與此同時，許多紙媒的陸續(xù)休刊，新媒體營銷在很大程度上決定著他們的競爭力，也理所當(dāng)然地變成他們要“攻克”的重要陣地。

今年，數(shù)家紙媒休刊引起各方深思：2014年1月1日，上海報業(yè)集團頗具影響力的報紙《新聞晚報》宣布停刊后，《競報》《天天新報》《收藏界》等，也在接下來的幾個月內(nèi)陸續(xù)休刊。令更多媒體人唏噓的同時，也不禁為紙媒的未來擔(dān)憂，更有甚者，認(rèn)為這是紙媒走向衰落的跡象。有業(yè)界專家表示，紙媒休刊應(yīng)該是受到新媒體的影響，但不能簡單論定這就預(yù)示紙媒衰落。而哇棒認(rèn)為，數(shù)家報業(yè)休刊雖不能標(biāo)志著紙媒衰落，卻更加印證了移動互聯(lián)網(wǎng)以迅雷不及掩耳之勢，占據(jù)著營銷領(lǐng)域的大片沃土。

與紙媒的硬性推廣不同的是，新媒體并沒有一個嚴(yán)格的界定，這正是它的靈活性所在。所謂靈活，不僅體現(xiàn)在形式的不斷變化，還在于它具有強大的“消解”力量，通過資源的分析和利用，完成更大程度的互動，拉近與受眾之間的距離。對此，作為最早的移動互聯(lián)網(wǎng)廣告媒體平臺，哇棒可算是極有發(fā)言權(quán)的，它不但擁有覆蓋10億用戶的移動、聯(lián)通、電信三大運營商的獨家合作資源，并且從平臺算法、數(shù)據(jù)分析、用戶價值、投放平臺方面都擁有遠(yuǎn)超于同類媒體的技術(shù)優(yōu)勢；同時，還通過自有平臺全面覆蓋Android、iOS等各類操作系統(tǒng)及應(yīng)用類型，實現(xiàn)了廣告總展現(xiàn)550億次.

如此高的廣告展示數(shù)字，令許多公關(guān)公司在傳統(tǒng)媒體領(lǐng)域望塵莫及。近日，便有一些公關(guān)公司向哇棒咨詢新媒體合作事宜，并坦言傳統(tǒng)媒體向新媒體靠攏的趨勢明顯，新媒體成為客戶們要求更高的方面，因此也他們目前工作的重中之重。哇棒認(rèn)為，新媒體營銷的發(fā)展勢不可擋，新環(huán)境下媒體格局必然發(fā)生變化；哇棒作為移動互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的領(lǐng)頭羊，也勢必將順應(yīng)變化，優(yōu)化資源利用，提高綜合競爭力。

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