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幾十萬個“馳名商標(biāo)” 包裝盒恐作廢

2014-05-15 11:59 來源：東南早報責(zé)編：周艷平

摘要：: 新《商標(biāo)法》第十四條第五款規(guī)定，“生產(chǎn)、經(jīng)營者不得將‘馳名商標(biāo)’字樣用于商品、商品包裝或者容器上，或者用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動中。”違反此規(guī)定的，根據(jù)第該法五十三條的規(guī)定，由地方工商行政管理部門責(zé)令改正，處10萬元罰款。

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【CPP114】訊：新《商標(biāo)法》第十四條第五款規(guī)定，“生產(chǎn)、經(jīng)營者不得將‘馳名商標(biāo)’字樣用于商品、商品包裝或者容器上，或者用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動中。”違反此規(guī)定的，根據(jù)第該法五十三條的規(guī)定，由地方工商行政管理部門責(zé)令改正，處10萬元罰款。

馳名商標(biāo)

“馳名商標(biāo)”又稱為周知商標(biāo)，最早出現(xiàn)在1883年簽訂的《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》（以下簡稱《巴黎公約》）。我國于1984年加入該公約，成為其第95個成員國。和其他加入《巴黎公約》的成員國一樣，依據(jù)該公約的規(guī)定對馳名商標(biāo)給予特殊的法律保護(hù)，已經(jīng)成為我國商標(biāo)法制工作中的一個重要組成部分。記者查閱資料發(fā)現(xiàn)，馳名商標(biāo)原本的意義，有三點(diǎn)：第一，法律保護(hù)力度加大。如果商標(biāo)成為馳名商標(biāo)，則該商標(biāo)可受到擴(kuò)大的法律保護(hù)；第二，獲得政府政策支持。企業(yè)將獲得其他企業(yè)難以企及的更大力度的政府支持；第三，巨大的品牌榮譽(yù)。“中國馳名商標(biāo)”這一稱號代表著中國商標(biāo)領(lǐng)域的最高榮譽(yù)。

然而不知何時起，“全國馳名商標(biāo)”被很多企業(yè)誤將馳名商標(biāo)當(dāng)作了市場影響力加分點(diǎn)，和宣傳產(chǎn)品時的賣點(diǎn)。很多企業(yè)認(rèn)為“馳名商標(biāo)”是一種很好的“廣告”。而將這種馳名商標(biāo)當(dāng)作榮譽(yù)稱號的心態(tài)，漸漸也已蔓延到賣場，當(dāng)大家都想擠進(jìn)某一家賣場時，擁有馳名商標(biāo)的品牌似乎更容易進(jìn)入。

阿杰（化名）是一家公司的老總，新《商標(biāo)法》實(shí)施后，他開始犯愁了，那些庫存的包裝盒是不是不能用了？

阿杰是一家鞋業(yè)公司的老總，已經(jīng)在鞋業(yè)市場打拼幾十年了，公司旗下的一款運(yùn)動鞋榮獲馳名商標(biāo)的稱號，這為公司帶來了可觀的利潤。自從獲得馳名商標(biāo)后，他就在該運(yùn)動鞋的包裝盒上，大字體印刷著“馳名商標(biāo)”的字樣，異常顯眼。一些消費(fèi)者也是奔著它而購買這款鞋子的。

但新《商標(biāo)法》規(guī)定，不能在包裝盒上印刷有“馳名商標(biāo)”的字樣。這讓阿杰很是苦惱。他說，公司里庫存著幾十萬個包裝盒。這些包裝盒均是去年上半年做好的。

“按照現(xiàn)在新《商標(biāo)法》的規(guī)定，我是不是就不能用這些包裝盒呢？”阿興說，要是真的不能用，那損失就得幾百萬元了。

但是，對于將“馳名商標(biāo)”字樣用于商品、商品包裝或者容器上并于2014年5月1日以前已經(jīng)進(jìn)入流通領(lǐng)域的除外。據(jù)此，關(guān)于阿杰印有“馳名商標(biāo)”字樣的包裝盒是否能夠銷售使用，關(guān)鍵在于其是否在2014年5月1日以前就已進(jìn)入流通領(lǐng)域。

對廣大馳名商標(biāo)企業(yè)來說，如果涉及將馳名商標(biāo)作為廣告宣傳等情況，需在新《商標(biāo)法》實(shí)施前盡快調(diào)整并停止宣傳使用“馳名商標(biāo)”。商標(biāo)馳名不如品質(zhì)馳名。“馳名商標(biāo)”等容易混淆視聽的名頭退出產(chǎn)品包裝之后，相關(guān)商家再也不能借此招搖過市，“兩個拳頭一張，胸膛便露出來”，帶來的將是更客觀的技術(shù)、質(zhì)量“硬實(shí)力”競爭，而非“三板斧”，耍來耍去一成不變。

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