隨著新媒體的不斷擴(kuò)張，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)被逼到了革新圖存的重要關(guān)口。而對(duì)于小散亂、底子薄、抗沖擊能力差的老年報(bào)業(yè)來說，改革顯得更加緊迫。老年報(bào)業(yè)若要生存發(fā)展，必須做好準(zhǔn)備，迎接即將到來的變革和挑戰(zhàn)。

  心理上做好準(zhǔn)備  觀念上有所轉(zhuǎn)變

  從上海報(bào)業(yè)集團(tuán)成立、《新聞晚報(bào)》正式停刊，到多家財(cái)經(jīng)類報(bào)紙經(jīng)營(yíng)慘淡，為保刊號(hào)從日?qǐng)?bào)縮為周刊，都昭示了一個(gè)信號(hào)，紙媒若要生存發(fā)展，就要大刀闊斧進(jìn)行改革。小散亂現(xiàn)狀較為突出的老年報(bào)業(yè)更是如此，而非時(shí)政類報(bào)刊轉(zhuǎn)企改制，正是老年報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的助推器。老年報(bào)業(yè)首先要充分認(rèn)識(shí)到，今后跨地域、跨媒體、跨平臺(tái)、跨行業(yè)的整合勢(shì)在必行，要做好在十年內(nèi)有可能與其他老年媒體、傳統(tǒng)媒體、傳媒集團(tuán)、新媒體合并整合、融合發(fā)展的心理準(zhǔn)備。

  以往大多數(shù)老年報(bào)都希望能爭(zhēng)取到公益定性的統(tǒng)一方向，懼怕改制、懼怕改變。但事實(shí)證明，改制或融合不一定是壞結(jié)果。現(xiàn)在老年報(bào)業(yè)當(dāng)中發(fā)展快、經(jīng)營(yíng)好的老年報(bào)大都是已隨報(bào)業(yè)集團(tuán)轉(zhuǎn)企改制的報(bào)社。這些報(bào)社通過改制，破除了制度壁壘，帶來了新的生機(jī)。條條大路通羅馬，老年報(bào)業(yè)發(fā)展也不可能走統(tǒng)一路徑，各報(bào)社要根據(jù)自身的實(shí)際情況，選擇符合報(bào)紙自身情況的定位，尋求適合自己的發(fā)展方向。

  打破同質(zhì)化困局  體制機(jī)制相配套

  當(dāng)今傳媒，細(xì)分受眾，內(nèi)容為王，專業(yè)性為王。但放眼望去，目前各老年報(bào)的定位、對(duì)象、版面、欄目乃至話題設(shè)置、新聞稿雷同的情況還是比較普遍的。老年報(bào)要更好地生存發(fā)展，必須打破同質(zhì)性困局，走分眾發(fā)展之路。首先，定位要更明確，特色要更鮮明。全國(guó)性、政策性的老年報(bào)，肩負(fù)維護(hù)老年群體和諧穩(wěn)定的政治責(zé)任，要及時(shí)發(fā)布黨和國(guó)家的惠老新聞信息，做好深度解讀，向老年群體傳達(dá)、傳播正能量，突出專業(yè)性權(quán)威性。其他面向全國(guó)發(fā)行的老年報(bào)要突出內(nèi)容特色，或健康養(yǎng)生，或舊聞博覽，或文史縱橫等，也可針對(duì)某段年齡、職業(yè)的老年群體，專門制作適合的內(nèi)容。本地發(fā)行的地方類老年報(bào)，要突出貼近性、服務(wù)性，版面上多提供針對(duì)當(dāng)?shù)乩夏晟�活服�?wù)方面的內(nèi)容，培養(yǎng)本地讀者的閱讀使用依賴等。

  有了明確的定位，各報(bào)社還要保證在一定時(shí)期內(nèi)堅(jiān)持方向，并在內(nèi)容、體制、機(jī)制、管理、經(jīng)營(yíng)方向上進(jìn)行合理配套。在經(jīng)營(yíng)發(fā)展上也不能貪大求全，要充分依據(jù)自己的優(yōu)勢(shì)資源開拓業(yè)務(wù)。比如以健康養(yǎng)生類內(nèi)容見長(zhǎng)的報(bào)紙，內(nèi)容上凸顯醫(yī)療方面的專業(yè)性，招收醫(yī)學(xué)方面的專業(yè)人才，通過開展醫(yī)藥大講堂擴(kuò)大影響力，積極與藥店、藥廠開展合作，開辟新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。以文史類為強(qiáng)項(xiàng)的報(bào)社，則可以積極開發(fā)撰寫回憶錄業(yè)務(wù)等。已經(jīng)轉(zhuǎn)企、面向市場(chǎng)化的老年報(bào)，采用先進(jìn)的企業(yè)化管理，從總編輯到員工采取風(fēng)險(xiǎn)年金制，最大限度調(diào)動(dòng)員工積極性，增添報(bào)社內(nèi)生動(dòng)力。

  積極做好儲(chǔ)備  學(xué)會(huì)借船出海

  當(dāng)今市場(chǎng)正處于“粉絲經(jīng)濟(jì)”時(shí)代，誰堅(jiān)定的“粉絲”多，誰就最有話語權(quán)。老年人由于社會(huì)交往少、信息獲取渠道窄、對(duì)報(bào)紙依賴程度高等特點(diǎn)，成為老年報(bào)業(yè)最忠實(shí)的“粉絲”。老年報(bào)業(yè)一定要抓住這些“粉絲”，牢牢掌握好老年受眾資源，并通過讀者問卷、開展讀者俱樂部等形式加以細(xì)分，建立分類數(shù)據(jù)庫，作為今后與老年產(chǎn)業(yè)、涉老服務(wù)業(yè)、醫(yī)療企業(yè)、運(yùn)營(yíng)商等合作的籌碼，為融合發(fā)展做好儲(chǔ)備。同時(shí)，要注意到，老年報(bào)業(yè)在融合發(fā)展的步伐中，要穩(wěn)中求變，步子不能太快，更不能盲目投入。要正確認(rèn)識(shí)到，大多數(shù)老年報(bào)自身儲(chǔ)備少、底子薄的實(shí)際，在開發(fā)新項(xiàng)目、利用新技術(shù)方面，學(xué)會(huì)多種形式借力發(fā)展，充分利用別人成熟的技術(shù)、平臺(tái)、渠道、人才、手段等借力推進(jìn)。

  黨的十八屆三中全會(huì)提出，要整合新聞媒體資源，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展。習(xí)近平總書記也強(qiáng)調(diào)，要加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展。老年報(bào)業(yè)也要積極準(zhǔn)備，要充分認(rèn)識(shí)到，老年媒體、傳統(tǒng)媒體、新興媒體不是一個(gè)簡(jiǎn)單的此消彼長(zhǎng)的關(guān)系，只要定位明確、運(yùn)營(yíng)得力完全可以共同增長(zhǎng)、相互促進(jìn)，相信老年報(bào)業(yè)只要抓住機(jī)遇，一定會(huì)大有可為的。