給用戶想看的內(nèi)容

  目前，不少傳統(tǒng)媒體都開了微博、微信，運(yùn)營官方微博或者微信公眾賬號。但其中不少賬號只是將紙媒上的內(nèi)容搬家，缺乏針對網(wǎng)絡(luò)用戶特點(diǎn)的調(diào)整和改造。

  武漢大學(xué)信息管理學(xué)院教授沈陽據(jù)此談道，自媒體的內(nèi)容更多的是原生于互聯(lián)網(wǎng)的。傳統(tǒng)媒體如果直接將紙媒內(nèi)容投放在移動互聯(lián)網(wǎng)上，很難適應(yīng)移動互聯(lián)網(wǎng)的屬性和用戶習(xí)慣。傳統(tǒng)媒體應(yīng)針對移動互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn)在內(nèi)容上進(jìn)行徹底改造。“我之前把自己一篇已經(jīng)在紙媒發(fā)表過的7000字的文章重新發(fā)布在個人微博上，效果就不是特別好，畢竟對于移動互聯(lián)網(wǎng)用戶來說，這個篇幅過長了。”沈陽說。

  自媒體人謝筱萍也認(rèn)為，移動互聯(lián)網(wǎng)時代帶來的不只是渠道的變化，還是內(nèi)容生產(chǎn)方式的變革。“報紙的微信公眾賬號要了解移動互聯(lián)網(wǎng)時代用戶閱讀習(xí)慣的變化，了解他們喜歡讀什么樣的內(nèi)容。同樣的一篇文章，在微信公眾賬號發(fā)表的時候可能需要換一種方式去表達(dá)。”

  除了內(nèi)容呈現(xiàn)方式重新整編，更符合網(wǎng)絡(luò)傳播特點(diǎn)之外，傳統(tǒng)媒體想要在新媒體上做出成績，還需要在內(nèi)部運(yùn)營機(jī)制、架構(gòu)上做出調(diào)整，比如增加對于新媒體項目的人員和投入。“要真正用心做新媒體。”朱曉鳴說。

  用新媒體提供的數(shù)據(jù)

  傳統(tǒng)媒體試水新媒體的已經(jīng)不在少數(shù)，那么如何利用好這些新媒體平臺呢？

  朱曉鳴表示，可以把傳統(tǒng)媒體與新媒體看成O2O（線上到線下）的方式，由紙媒做內(nèi)容呈現(xiàn)，新媒體做數(shù)據(jù)考核，把新媒體作為用戶管理的工具。傳統(tǒng)媒體應(yīng)該轉(zhuǎn)變觀念，不是用內(nèi)容贏利，而是用內(nèi)容背后的服務(wù)贏利，而如何更好地提供這種服務(wù)，就需要借助新媒體的力量。以WeMedia為例，自媒體聯(lián)盟目前擁有200余名自媒體人，聯(lián)盟有自己的微信公眾賬號，同時會通過線下活動“開放日沙龍”來增加聯(lián)盟成員的影響力，加強(qiáng)行業(yè)內(nèi)交流，不斷提高自身品牌的影響力。