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德國印刷業的經驗小企業未必就不行

2014-06-09 09:24 來源：新民網責編：江佳

摘要：: 想到分析德國印刷企業特點，卻首先發現一個很有意思的事情，或許德國印刷業的發展能給我們最大的一個經驗就是：好好干，小型印刷企業未必就死得快。

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【CPP114】訊：提到德國，我們可能第一個反應就是想起奧迪或者大眾。在不少消費者眼里，德國產品就像德國汽車一樣，品牌蘊含先進又耐用的標簽。

德國印刷業也是這樣。看看海德堡、羅蘭印刷機，德國的印刷機基本占據了全球三分之一的市場，德國印刷業的先進程度由此可窺一斑。

不過，雖然技術先進，但過去十年卻是德國印刷業艱難的十年。由于德國印刷業高度依賴廣告出版業，而過去十年正值數字印刷興起，廣告主逐步減少對平面媒體的投放，德國印刷業的日子并不好過。

即便如此，德國印刷業過去十年的發展經驗格外值得我們關注。今天，遠東地平線就幫各位盤一盤那些德國印刷業教會我們的事。

經驗一：永遠別灰心，小企業未必就不行

想到分析德國印刷企業特點，卻首先發現一個很有意思的事情，或許德國印刷業的發展能給我們最大的一個經驗就是：好好干，小型印刷企業未必就死得快。

德國當地的媒體數據顯示，2011年，德國有印刷企業9746家，相比2000年減少了30%;從業人員15.45萬人，相比2000年亦減少了31%。

顯然，進入新世紀以來的10年，德國印刷業經歷了嚴峻的產業調整期，期間既有經濟景氣原因，更有需求市場變化的內在動因。

我們先來看看，德國的企業銳減，發生在哪些企業群落呢?德國當地媒體的統計數據顯示：10年間“1—19人”的企業，家數平均減少了32%。

“20—49人”、“50—99人”兩組企業，家數分別減少了27.9%和25.5%，稍低于平均變化率;“100——499人”這一組，屬于德國的大型印刷企業，10年間從319家減少到273家，減少了14.4%，遠低于平均變化率。

但最后一組，“500人以上”的特大型企業，從33家減少到11家，折翼三分之二，成為最觸目驚心的一組。

換句話說，從德國經驗看，德國印企的結構穩定性在中間群體、過小與過大的企業，都遭遇嚴重的市場調整，小微企業抵抗風險不強，特大企業戰略稍微有失誤牽一發動全身，也難生存，反而是小微企業活得相對好一點。

經驗二：注重先進技術和品牌效應

提到德國印刷，如前所述，不可避免地還是要提到其先進的技術。這么多年德國印刷業名聲在外，還是和技術分不開的。

暫且不論人人都知道的德國印刷機，譬如，隨著個性化印刷的興起，過去幾年，德國印刷業自動化特征明顯。比如，柔版印刷的預設和過程數據的存儲、色度測量和節制系統等都十分自動化。

此外，用于單張紙膠版印刷機的電子系統和軟件占到了全數設備價值的約55%，其余的才是機械。