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環(huán)球視野 全球最好的書(shū)店的轉(zhuǎn)變背后

2014-06-17 09:36 來(lái)源:中國(guó)圖書(shū)出版網(wǎng) 責(zé)編:周艷平

摘要:
1999年的《英國(guó)圖書(shū)商報(bào)》(The Bookseller)上寫(xiě)著這樣一句話:“對(duì)于讀書(shū)產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō),今年是動(dòng)蕩的一年”,皮卡迪利大街上新開(kāi)了一家水石書(shū)店(Waterstones),該書(shū)店勇敢的稱自己為“全球最好的書(shū)店”。 過(guò)去的15年,也許我們可以合理地將其稱為圖書(shū)業(yè)“動(dòng)蕩的”15年,而這周,我們迎來(lái)了另一家杰出書(shū)店的重開(kāi)張。

    【CPP114】訊:1999年的《英國(guó)圖書(shū)商報(bào)》(The Bookseller)上寫(xiě)著這樣一句話:“對(duì)于讀書(shū)產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō),今年是動(dòng)蕩的一年”,皮卡迪利大街上新開(kāi)了一家水石書(shū)店(Waterstones),該書(shū)店勇敢的稱自己為“全球最好的書(shū)店”。 過(guò)去的15年,也許我們可以合理地將其稱為圖書(shū)業(yè)“動(dòng)蕩的”15年,而這周,我們迎來(lái)了另一家杰出書(shū)店的重開(kāi)張。

 

  6月7日,查令十字街上重建的福葉爾(Foyles)旗艦店將揭開(kāi)面紗,占地37000平方英尺的四層殿堂充滿著無(wú)限的可能,這是去年我的同事Cathy Rentzenbrink對(duì)它的描述!队(guó)圖書(shū)商報(bào)》有幸參加了一年半前舉辦的書(shū)店研討會(huì),那一次的研討會(huì)邀請(qǐng)了許許多多的業(yè)內(nèi)人士,并且《英國(guó)圖書(shū)商報(bào)》很榮幸能為這次的重建盡一份綿力。

 

  對(duì)權(quán)威人士來(lái)說(shuō),事后人們的看法是一個(gè)獲得消息的好去處,但是如今,皮卡迪利水石書(shū)店的開(kāi)張似乎是一個(gè)錯(cuò)誤的決定,它是一個(gè)杰出的書(shū)店(在倫敦總經(jīng)理Luke Taylor的領(lǐng)導(dǎo)下一直表現(xiàn)很好),但是卻選在了業(yè)內(nèi)動(dòng)蕩不安的那段錯(cuò)誤的時(shí)期開(kāi)張。有些人認(rèn)為它代表著“上世紀(jì)90年代末大書(shū)店之間的超級(jí)競(jìng)爭(zhēng),”它不幸地在那段時(shí)期到來(lái),而亞馬遜正在退出英國(guó)市場(chǎng)。

 

  從另一方面看,福葉爾將旗艦店開(kāi)在查令十字街107號(hào)這一舉動(dòng)是很重要的。這一舉動(dòng)似乎與電子書(shū)的崛起不符,但是去讓人感到時(shí)間剛剛好。在1999年,《英國(guó)圖書(shū)商報(bào)》僅對(duì)皮卡迪利水石書(shū)店的開(kāi)張有過(guò)只言片語(yǔ)的報(bào)道;15年后,福葉爾的重開(kāi)張已經(jīng)是一個(gè)重大的事件了。這是一個(gè)高姿態(tài),但同時(shí)也伴隨著巨大的風(fēng)險(xiǎn)。1999年動(dòng)蕩整個(gè)圖書(shū)業(yè)的那股力量只會(huì)變得更強(qiáng)。然而就像Christopher Foyle說(shuō)的,這是對(duì)未來(lái)的承諾。如果你還想在實(shí)體書(shū)銷售中生存下去,就不能原地不動(dòng)。Foyle告訴我們說(shuō):“我們沒(méi)有猶豫”。

 

  要想不激動(dòng)很難。斗志高昂的福葉爾重新占據(jù)了查令十字街的中心,好似這就是我們能想到的對(duì)亞馬遜對(duì)書(shū)商所造成的困擾的最簡(jiǎn)單響亮的回答。

 

  這并不是小覷新福葉爾所面臨的挑戰(zhàn)。旗艦店不僅要像一個(gè)書(shū)店一樣運(yùn)營(yíng)著,它還需要重新定義什么才是書(shū)店的根本。從過(guò)去的錯(cuò)誤中我們可以看出,僅僅囤積比任何人都多的書(shū)只會(huì)與成功背道而馳。而當(dāng)一家書(shū)店真正為讀者考慮而非僅僅想要將書(shū)賣給他們的時(shí)候,才是它們做的最好的時(shí)候。聰明的書(shū)商會(huì)將開(kāi)發(fā)人們的想象力作為首要任務(wù),第二才是如何讓他們掏錢,這是對(duì)亞馬遜及其追隨者以低價(jià)為目標(biāo)的有力反擊。

 

  在過(guò)去的15年中,全球最好的書(shū)店意味著什么已經(jīng)有了根本性的改變。它還將繼續(xù)發(fā)生變化。如今福葉爾有機(jī)會(huì)引領(lǐng)其變化的方向。

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