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顛覆與被顛覆新興媒體也在考慮“未來”

2014-07-31 11:55 來源：中國新聞出版報(bào) 責(zé)編：周艷平

摘要：: 新興媒體時(shí)代被稱為是一個(gè)“顛覆與被顛覆”的時(shí)代。在這個(gè)時(shí)代里，互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)造了一個(gè)又一個(gè)流行，而新的流行又很快被下一個(gè)流行所覆蓋。但在這個(gè)變革的時(shí)代里，仍有不變的規(guī)律指導(dǎo)我們的實(shí)踐。

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對于當(dāng)下能體現(xiàn)新興媒體融合的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，許多新興媒體創(chuàng)業(yè)人對新華社的新媒體客戶端“我在現(xiàn)場”表示了認(rèn)同。有創(chuàng)業(yè)人士認(rèn)為，這個(gè)產(chǎn)品“從創(chuàng)作到信息的分發(fā)都跟原來很不一樣。”在這個(gè)客戶端上，記者在手機(jī)上直接創(chuàng)作內(nèi)容，并直接發(fā)到新華社新媒體中心，不需要走原來的傳統(tǒng)生產(chǎn)流程。并且客戶端把多個(gè)記者的內(nèi)容匯編到一個(gè)話題下，單個(gè)話題就可能有上千條更新信息，單個(gè)頁面訪問量能超過3000萬——對于傳統(tǒng)媒體的新媒體實(shí)踐而言，這是一個(gè)相當(dāng)不錯(cuò)的成績。

融合意義何在？帶來經(jīng)濟(jì)社交化的“革命”

【場景】在空閑時(shí)間，一位長白山的出租車司機(jī)會(huì)掏出手機(jī)“搖一搖”，這個(gè)在微博以及微信等社交軟件上很受歡迎的功能給他帶來了新的收入。通過“搖一搖”，出租車司機(jī)搖出了附近的游客，他主動(dòng)和游客溝通，每天因此多了很多活兒。按照他的說法，目前已經(jīng)月收入兩萬元，這遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出國內(nèi)出租車司機(jī)的平均收入。

作為中國“微傳播”的專家，清華大學(xué)教授沈陽認(rèn)為，上面的場景說明新興媒體已經(jīng)在“草根”中萌發(fā)出了新生的力量，他表示，以社交媒體和社交市場為代表的新興媒體會(huì)對當(dāng)前經(jīng)濟(jì)發(fā)展產(chǎn)生很大的影響。

“目前社交成為人們獲取信息的主要渠道，新興媒體融合的關(guān)鍵也在于社交。”沈陽進(jìn)一步談道，新興媒體社交化的趨勢必然會(huì)帶來經(jīng)濟(jì)社交化的“革命”，比如企業(yè)要規(guī)劃一個(gè)產(chǎn)品，現(xiàn)在完全可以在實(shí)施之前，通過微博、微信等社交工具與用戶溝通好后再進(jìn)行操作，實(shí)踐證明，這種模式更容易獲得用戶的關(guān)注度和購買欲。

“如果一個(gè)企業(yè)沒有粉絲，那他遲早是會(huì)倒閉的。我們利用好社交媒體就是走網(wǎng)絡(luò)的群眾路線，從這個(gè)角度來看，主流媒體也要強(qiáng)化它的社交媒體的新屬性。”沈陽表示，主流媒體如果不重視社交，在新興媒體里面也必然會(huì)被邊緣化。