美國上半年雜志零售深跌 出路何在？
2014-08-15 09:05 來源：商報 責編：周艷平
- 摘要：
- 根據美國媒體審計聯盟（AAM，AllianceforAuditedMedia）最新公布的數據顯示，截至6月30日，今年前6個月，美國雜志零售下滑11.9%，僅次于2009年上半年金融危機背景下的12.36%的下滑幅度。實際上，美國雜志零售業的這種下滑從去年就已開始，去年下半年雜志零售下滑11.1%。盡管在美國雜志的發行總量中訂閱占主要比重，但零售量一直被當作行業的景氣指數。
大雜志公司的命運
雜志傳統業務收入下滑讓正在謀求數字轉型的雜志出版商們腹背受敵，目前尚無定論，誰轉型成功了，只能從轉型的過程中或看見問題，或看見曙光。
時代公司最近公布了從時代華納拆分以來第一個季度性報告，該報告顯示二季度凈虧損3200萬美元，而去年同期的凈收入為7500萬美元。2013年以來，時代公司發生巨變，從母公司時代華納拆分出來，收購了美國運通公司（AmericanExpress）出版業務，旗下雜志發行公司SourceInterlink關閉，公司搬離曼哈頓總部大樓等，這一切都對公司的發展產生了巨大影響。
數據顯示，時代公司今年二季度整體收入為8.2億美元，同比下降近2%，去年同期的這一數字為8.33億美元。但廣告收入增長3%，達到4.61億美元。
今年上半年，時代公司還花了5500萬美元用于結構調整以及支付與裁員相關的費用。整體來看，時代公司目前仍處于調整之中，這種調整不可避免影響了公司業績。
比時代公司幸運的是，瑪莎斯圖爾特生活全媒體公司（MSLO，MarthaStewartLivingOmnimedia）上半年實現了2008年以來的首次盈利。
出版作為該公司最大的業務，反映出MSLO作為一個整體的經營成果。盡管出版業務還沒有盈利，但經營虧損已經縮減到180萬美元，比去年同期虧損減少70%。出版業務收入2220萬美元，下滑8%；同時，手機訪問量攀升18%，由此帶來數字廣告比去年增長9%。
“在過去的幾個月里，我們一直在不犧牲高質量的內容和設計的前提下專注于管理成本和管理費用的控制，”MSLO首席執行官DanDienst在一份聲明中說。“業務保持穩定，對業務單元進行整合，嚴格貫徹提高效率和生產力的措施，密切關注垂直領域和其他領域的成長機會，這是公司能夠盈利的關鍵�！�
同時，削減成本也是MSLO二季度取得利潤增長的主要因素，公司解雇了100名員工，占其員工總數的25%，此舉今年將為MSLO節省1000萬美元。
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