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生活用紙價格“跳水”

2014-10-14 09:24 來源：西安晚報責編：徐赳赳

摘要：: 作為人們日常生活的必需品，衛生紙就像油鹽醬醋一樣常見。13日，記者走訪西安多家超市了解到，由于目前成品紙行業競爭激烈，加上產能過剩，與市民生活關系密切的衛生用紙價格紛紛跳水。

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【CPP114】訊：作為人們日常生活的必需品，衛生紙就像油鹽醬醋一樣常見。13日，記者走訪西安多家超市了解到，由于目前成品紙行業競爭激烈，加上產能過剩，與市民生活關系密切的衛生用紙價格紛紛跳水。和去年同期相比，降幅最高達到了四成，某品牌一提原價41元的衛生紙降至26元，降了15元。

13日，記者走訪西安多家超市看到，不少品牌的衛生紙都貼上了黃色的“促銷”標牌。除了個別品牌紙巾價格降幅比較小之外，和去年同期相比大部分的紙巾牌子均呈現大幅度降價，降幅達二至四成。

“原價31.8元，現價19.9元;原價30元，現價16.8元……”一超市工作人員告訴記者，大多數品牌的衛生用紙都在進行降價促銷，而且促銷力度很大，目前，降價比較明顯的牌子有清風、心相印、維達等，還有一些算不上知名品牌的也都在參與促銷。“一款品牌衛生紙從41多元降到了26元，還有的衛生紙一提十卷售價僅為9.9元。此外，不少品牌的抽紙也在降價促銷，三盒一提的抽紙只有8.9元”。

衛生紙是日常生活用品，此次價格“大跳水”自然也吸引不少市民選購。“本來是來超市買菜的，發現卷紙便宜了這么多就多買點回去囤貨。”在超市購物的市民孫女士表示，雖然超市平時也會對個別品種進行降價處理，但像現在這樣大幅度的降價并不常見。

據業內人士介紹，此輪生活用紙降價，主要是和紙漿原料下跌有關。據了解，紙漿的采購成本大概占企業生產成本的65%左右。中國造紙協會統計數據顯示，從去年年末開始，紙漿價格就有所下降。入秋以來，國內紙漿市場依舊低迷，紙漿價格已連跌6個月，目前市場的紙漿價格比年初下降了20%左右。此外，連年的大批擴產，讓“紙巾”這類造紙行業的最后一個毛利較高的細分市場也“煮成”了紅海(經濟名詞：競爭相當激烈的市場)。對比恒安國際、維達國際、中順潔柔上市公司年報數據，便可發現雖然各公司銷售額都呈現出了增長態勢，但是增幅均呈現逐年回落的態勢。另外，商家為降低庫存量，不得已選擇低價促銷方式來吸引消費者。

【中國紙業網評】生活用紙價格“跳水”在業內早已不是什么新聞，但如今依舊出現，反映出的是生活用紙產能過剩嚴重的事實。據了解，我國生活用紙龍頭企業目前除金紅葉在國內有自營林業基地外，維達、恒安、中順所使用的原料大多是進口木漿，致使設備和技術差異不明顯，產品的同質化情況非常突出。此外，也正是因為原料進口，在紙漿價格總指數連跌六個月的情況下，也讓我們看出了市場疲軟。所以，價格的普遍下降主要還是整體行業成本下降的因素，為降低庫存量，生活用紙企業不得不依賴“價格”的方式取勝，這種“賤賣”，嚴重擾亂了生活用紙市場秩序，不利于行業發展。

下一步，生活用紙行業將進入深度洗牌期。產品分類也將進一步細化，企業須找到適合自己營銷的產品進行集中發力，進行產業升級，提升管理水平，提高產品質量，打造自己的品牌，這才是行業持續發展之道。

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