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全球童書數(shù)據(jù)：銷售市場表現(xiàn)優(yōu)異

2014-12-02 09:21 來源：印刷微語責(zé)編：周艷平

摘要：: 近十年來，全國圖書零售市場中表現(xiàn)最優(yōu)異的是童書，每年同比增長率達到9%左右，高于整體市場5%左右的增長水平，是拉動整體圖書市場的主力軍之一。截止到2014年初，我國每年出版的童書品種在4萬多種，每年發(fā)行的兒童圖書有4.6億冊，少兒類圖書占整體圖書零售市場的比重達到16.5%。

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【CPP114】訊：近十年來，全國圖書零售市場中表現(xiàn)最優(yōu)異的是童書，每年同比增長率達到9%左右，高于整體市場5%左右的增長水平，是拉動整體圖書市場的主力軍之一。截止到2014年初，我國每年出版的童書品種在4萬多種，每年發(fā)行的兒童圖書有4.6億冊，少兒類圖書占整體圖書零售市場的比重達到16.5%。

在童書市場內(nèi)部，可以把童書閱讀進一步細分為：少兒文學(xué)、低幼啟蒙、少兒藝術(shù)、少兒卡通、少兒科普、少兒英語等多個出版方向，其中少兒文學(xué)依然是最大的細分市場，從碼洋比重來看，少兒文學(xué)類占比重44.22%,繪本、漫畫類占比重12.69%,科普百科類占比重12.21%。

同時，統(tǒng)計研究也表明，我國童書銷售閱讀區(qū)域分布不均，一線、二線城市讀者以及大型電商網(wǎng)站占據(jù)了最大比重，城市與農(nóng)村少兒讀者的差距并未改觀，30%的城市讀者擁有80%的兒童讀物，70%的農(nóng)村讀者只擁有20%,這不僅是未來出版界繼續(xù)擴大市場份額的方向之一，也是少兒閱讀教育的重心之一。

另一個讓國內(nèi)童書出版界對未來頗具信心的是來自全球童書出版的態(tài)勢，由國際出版顧問公司尼爾森發(fā)布的最新數(shù)據(jù)表明，今年全球童書出版零售成績表現(xiàn)優(yōu)異。

其中，在圖書、雜志、影視娛樂、音樂、游戲等內(nèi)容創(chuàng)意型產(chǎn)品中，圖書市場仍占據(jù)第一位置，達到1510億美元規(guī)模。而全球6個國家占據(jù)了61%的圖書市場份額，中國以12%占比僅次于美國，市場規(guī)模為187億美元。

數(shù)據(jù)顯示，全球圖書市場增長最快的是電子書和童書兩個板塊，以美國紙質(zhì)圖書為例，童書同比增長13.95%，2014年市場銷售榜單多為少兒文學(xué)占據(jù)，并且銷售冊數(shù)超過成人文學(xué)。值得注意的是，以紙質(zhì)為主要載體的童書在電子書市場也發(fā)展迅速，近四年來，少兒圖書在電子書市場從零增長到了20%。

全球圖書市場的信心不斷增長，既來自新興市場的增長拉動，也得益于全球出版商積極尋求版權(quán)合作以及電子書市場的繼續(xù)擴大，但對于童書，業(yè)界估計它在電子書市場占比到35%左右時將趨于穩(wěn)定，紙質(zhì)仍是少兒閱讀最主要呈現(xiàn)方式。

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