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包裝設(shè)計(jì)需建立一套完整的管理流程

2014-12-09 16:40 來源：科印網(wǎng) 責(zé)編：顧穎瑩

摘要：: 包裝設(shè)計(jì)涉及產(chǎn)品的內(nèi)外包裝、手提袋、說明書、標(biāo)簽，以及其他包裝附屬物和運(yùn)輸包裝等一系列整體配套構(gòu)思。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

【CPP114】訊：包裝設(shè)計(jì)涉及產(chǎn)品的內(nèi)外包裝、手提袋、說明書、標(biāo)簽，以及其他包裝附屬物和運(yùn)輸包裝等一系列整體配套構(gòu)思。定位準(zhǔn)確、符合消費(fèi)者心理需求的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，能幫助企業(yè)在繁多的競爭品牌中脫穎而出，是企業(yè)整盤策劃所不敢忽視的市場策略。

我公司作為國內(nèi)最大的阿膠及系列產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)，擁有一套完整的包裝設(shè)計(jì)管理流程，用于統(tǒng)一規(guī)范公司的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)、審核和上市，為公司提供符合相關(guān)法律法規(guī)以及適用性良好的產(chǎn)品包裝，以滿足生產(chǎn)和市場銷售的需求。

首先，我公司市場部或新產(chǎn)品開發(fā)部根據(jù)公司制定的產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略及市場調(diào)研情況對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行定位，確定產(chǎn)品所面向的消費(fèi)群體。策劃前期應(yīng)考慮到消費(fèi)群體的年齡階段、職業(yè)層面等因素，同時(shí)還要考慮同類產(chǎn)品的賣點(diǎn)、特性及銷售單價(jià)等因素，從而確定新產(chǎn)品包裝形象設(shè)計(jì)的突出點(diǎn)、品牌字體的表現(xiàn)形式、功能性文字的準(zhǔn)備，做到知己知彼、百戰(zhàn)不殆。

其次，將策劃后的產(chǎn)品定位傳遞給設(shè)計(jì)部門或?qū)ｉT的設(shè)計(jì)公司，以便于確定視覺傳達(dá)所表現(xiàn)的重點(diǎn)和包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)方案。通常情況下，為了保證包裝創(chuàng)意的質(zhì)量及方案的可選擇性，設(shè)計(jì)公司應(yīng)提出盡可能多的設(shè)計(jì)思想和方案，以便于綜合考慮設(shè)計(jì)方案的可行性。后期的組織評(píng)審需召集盡可能多的相關(guān)人員進(jìn)行評(píng)審，并根據(jù)評(píng)審意見修改策劃稿，保證包裝的正常生產(chǎn)。

再次，對(duì)經(jīng)過篩選的包裝設(shè)計(jì)方案進(jìn)行最終設(shè)計(jì)，通過電腦展現(xiàn)的彩色立體效果，來檢驗(yàn)包裝結(jié)構(gòu)的不足，從而在細(xì)節(jié)處進(jìn)行不斷完善和改進(jìn)。同時(shí)，在該過程中還應(yīng)考慮增加包裝設(shè)計(jì)的防偽識(shí)別要求及外包裝便于防偽識(shí)別的功能，此功能不單單局限于使用防偽標(biāo)簽、電話查詢等科技手段，也可以采用暗記或其他防偽方式，以便于公司專業(yè)維權(quán)人員進(jìn)行辨識(shí)。

最后，對(duì)最終確定的可實(shí)施包裝設(shè)計(jì)方案進(jìn)行小規(guī)模試生產(chǎn)，并交由市場調(diào)研部門進(jìn)行試銷及市場調(diào)查，然后將調(diào)研情況通過反饋再次向市場部或新產(chǎn)品開發(fā)部及設(shè)計(jì)公司進(jìn)行提案，以便于完成投入市場前的最終調(diào)整。

包裝設(shè)計(jì)最終還需要包裝供應(yīng)商去實(shí)現(xiàn)，我公司對(duì)包裝供應(yīng)商有著嚴(yán)格的要求，在其規(guī)模資質(zhì)滿足我公司需求的前提下，除了要考慮其生產(chǎn)質(zhì)量、價(jià)格及送貨的及時(shí)性和靈活性以外，還要考慮兩個(gè)方面：一是整體服務(wù)水平，即要求包裝供應(yīng)商能夠配合我公司的需求，雙方共同發(fā)展，對(duì)于我公司不甚了解的采購物料給予培訓(xùn)演示；二是包裝供應(yīng)商對(duì)后續(xù)質(zhì)量問題的積極應(yīng)對(duì)態(tài)度及策略。需要說明的是，雖然我公司產(chǎn)品的外包裝均由專業(yè)工作室進(jìn)行設(shè)計(jì)，一般不需要包裝供應(yīng)商代為設(shè)計(jì)策劃，但由于許多包裝在真正投入實(shí)際生產(chǎn)時(shí)，可能仍需包裝供應(yīng)商根據(jù)生產(chǎn)現(xiàn)狀對(duì)尺寸或結(jié)構(gòu)略作調(diào)整，因此擁有自己的設(shè)計(jì)工作室也是我公司在選擇包裝供應(yīng)商時(shí)優(yōu)先考慮的重要因素之一。

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