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新媒體沖擊下紙媒的發展困境及出路

2014-12-30 09:24 來源:山西新聞網 責編:顧穎瑩

摘要:
報紙,從誕生至今,已經歷漫長的發展歷程,從最初的手抄新聞、新聞書到后來的周報、日報、都市報,報紙作為最有公信力的媒體之一,被受眾廣泛認可。

  1.生產成本高,傳播載體受限


  眾所周知,一份報紙的面世,需要層層環節:記者采寫、相關領導審稿、編輯做版、校對檢查、領導簽版、印刷、發行……每個環節所花費的人力、物力,都構成了報紙的生產成本。而以互聯網作為傳播媒介的新媒體,其首先省去的就是發行成本,而有不少網站的信息主要來源仍是傳統媒體,其采編成本較紙媒也大大減少。作為傳統媒體紙媒,它的三大支撐就是采編、經營、發行,新媒體直接省去發行成本,從行業發展角度看,這才是二者的根本區別。也因此,傳統媒體的劣勢是發行成本高,而新媒體最大的優勢是減少了發行成本后傳播效果更佳。另一方面,紙媒的傳播介質是紙,其依靠把新聞內容印在紙上傳遞出去,來達到傳播的目的,從報紙版面來看,它的信息容納量是有限的,受眾在拿到一份報紙時,他從中獲得的信息量也是有限的,并且報紙的攜帶性較差,與新媒體的易攜帶性、隨時隨地上網瀏覽的方便性相比,明顯從使用習慣上就處于了弱勢。


  2.互動性、時效性弱


  報紙從誕生之初,就被放在了一個“高高在上”的傳道授業者的位置,作為一種單向傳播的媒介,由于介質的局限性,其擔負的職責就僅是簡單的傳播作用,對于受眾的接受程度、反饋無從知曉,“我說什么你就聽什么”成為報紙的傳播模式。但在當下海量信息鋪天蓋地和人們言論自由的時代,“你說什么我就聽什么”的灌輸式傳播顯然已失去人們的青睞,雖然報紙早已意識到這點,在加強受眾參與、接受程度上努力,但與新媒體相比,新媒體在這方面上擁有先天的優勢,海量信息加海量傳播、海量互動,這樣的介質與傳播方式無疑成為現代社會的主流傳播方式。另外,新聞最講求的是時效性,新聞的戰爭是爭分奪秒的,誰搶占了報道先機,誰就成為新聞戰爭中的勝利者。報紙由于傳播介質的局限,當天發生的新聞往往要第二天才能見報,而新媒體則不存在這樣的局限性,當下發生的新聞當時就可以編輯后上網。


  3.同質化嚴重


  同質化問題對于當下的紙媒來說,其實是個普遍存在而又可以避免的問題。同質,顧名思義就是指本質相同的意思,如果用一種較通俗的語言來解釋“同質化”這個詞,那就是生產的產品模式化一致,從經濟學的觀點出發,同質化是產品大規模生產以及產業形成的一個基礎。報紙的同質化是市場競爭的必然產物,報紙的同質化主要表現在報紙定位和新聞內容上。目前,我國報紙多定位于綜合性報紙,面向大眾市場發行,受眾面較廣,這樣導致的直接結果就是,在一個區域內,各家報紙的新聞內容重復率較高。董天策先生曾對成都報業市場做過實證分析,他選擇成都報業市場上《成都晚報》、《華西都市報》、《成都商報》、《蜀報》、《商務早報》作為研究對象,以每家報紙為中心,只要與另外一家報紙相同就計算趨同比率,版面設置五家報紙的趨同比率最高者達到90.5%,最低的也有67.4%,平均趨同比率為76.9%,報道內容的趨同率也高達39.8%。在北京市場,對《北京青年報》、《北京晨報》、《京華時報》、《北京娛樂信報》、《新京報》一周報紙的相同版面與特色版面數量經過對比后,統計發現,相同內容占總版數比率最低為50.4%,最高的為83.6%。由于報紙的定位和記者采訪所限,同一區域內,報紙過高的重復率,讓不少報紙的存在顯得毫無意義,因為人們只需要一份報紙,即可知曉此區域內的重要新聞,同質化的競爭讓不少報紙淪為雞肋。

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