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2015-01-04 17:29 來源:???? 責(zé)編:???

摘要:
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    【CPP114】訊:在前幾年的酒類包裝上,國內(nèi)的包裝都做得很高大上,但這種高大上不僅掩蓋了產(chǎn)品本身的品質(zhì),也增加了消費(fèi)者的消費(fèi)成本。購買產(chǎn)品牽涉到了有沒有“面子”的問題,不僅使得企業(yè)包括消費(fèi)者都不再關(guān)注產(chǎn)品質(zhì)量創(chuàng)新和改善,而在乎有什么新的包裝樣式能撐起所謂的“面子”,這也帶來了每年5000億元的過度包裝成本。
  
  而這兩年,隨著市場冷靜下來后,酒企能夠很清楚地看到,幫助企業(yè)生存的源動力不在于請客送禮,而在于大眾消費(fèi)。而要推動大眾消費(fèi)還是要從產(chǎn)品本身入手,分析消費(fèi)者的消費(fèi)心理和消費(fèi)習(xí)慣,通過包裝和設(shè)計(jì)的變化,吸引特定的消費(fèi)群體。作為酒類包裝的一種形式,標(biāo)簽則是消費(fèi)者能第一眼接觸到和感受到的。
  
  然而,酒類標(biāo)簽即使發(fā)展到今天,廠家也沒有認(rèn)為這小小的方寸之間對產(chǎn)品的銷售能有多重要。根據(jù)2012年歐洲消費(fèi)者的調(diào)查,對于酒類標(biāo)簽,消費(fèi)者從標(biāo)簽中看到的不僅是產(chǎn)地、品種,更多的是不同酒品的差異和特點(diǎn),應(yīng)該說標(biāo)簽傳遞給消費(fèi)者的,不僅僅是一枚印刷精美的標(biāo)簽,而是酒企宣傳自己的一張名片,這個(gè)“面子”沒有做好,“里子”怎么能讓消費(fèi)者認(rèn)識呢?所以說酒的外包裝對酒類產(chǎn)品的銷售有著極為重要的作用,而標(biāo)簽作為酒類包裝的一部分,尤為重要!
  
  目前,國內(nèi)白酒和葡萄酒標(biāo)簽大多仍使用銅版紙濕膠標(biāo)簽,不干膠標(biāo)簽應(yīng)用比例不高,究其原因,有以下幾點(diǎn):1、局限于傳統(tǒng)膠印設(shè)備;2、不干膠價(jià)格較貴;3、廠家沒有發(fā)現(xiàn)使用不干膠標(biāo)簽的優(yōu)勢。
  
  但隨著國內(nèi)不干膠標(biāo)簽在酒類包裝上的應(yīng)用,酒企已經(jīng)越來越認(rèn)可不干膠標(biāo)簽并且開始使用不干膠標(biāo)簽,究其原因,總結(jié)為以下四點(diǎn):
  
  (一)成本的節(jié)約和效率的提升
  
  標(biāo)簽轉(zhuǎn)換成本降低,濕膠標(biāo)簽因需更換不同的膠水配方以及膠水干燥問題產(chǎn)生的清洗時(shí)間所造成生產(chǎn)停機(jī)和等待,不可避免浪費(fèi)時(shí)間和降低效率。而使用不干膠標(biāo)簽,通過自動與貼標(biāo)設(shè)備的配合將轉(zhuǎn)換和等待的時(shí)間降到最低,既降低了成本也提高了效率。
  
  不干膠標(biāo)簽通常被加工成卷筒產(chǎn)品,通過自動貼標(biāo)機(jī)與灌裝線連接,可一次完成從灌裝到貼標(biāo)的過程,國外則更多是將后道裝箱工藝等連接為一體,大大節(jié)省了人力成本,并且提高了生產(chǎn)效率。
  
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