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2014年專業出版兩極化發展八個趨勢

2015-01-08 13:22 來源：《商報》責編：顧穎瑩

摘要：: 2014年，專業出版細分市場呈現出向專業化、大眾化和兩極化發展。

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【CPP114】訊：2014年，專業出版細分市場呈現出向專業化、大眾化和兩極化發展。諸如每年貢獻1.5億碼洋左右的司考圖書市場，經歷了13年的歷練與洗滌后，盡管每年都有新力量介入，但總的來說，還是相關專業社在始終堅守和占據較大的市場份額；常常以“逢五逢十”而盛行的主題出版物，則呈現出從“主題出版年”的專項化變成常年組織的常規化，從部分出版社“被適應”變成全行業“自組織”，從出版業自下而上報批選題的“基層探索”為主逐漸強化為以國家管理層自上而下總體策劃“頂層設計”為核心的三大變化趨勢。

同樣的，因為2014年軍情焦點不斷，極大地刺激了各國對軍事理論、軍事技術、軍事手段的研究，有數據表示，軍事類圖書的出版也順理成章呈現上升趨勢，不過相關出版社為了避免高精尖技術內容出版的曲高和寡，不斷拓展軍事出版的選題寬度和市場深度，由“軍用”轉向“民用”并不斷大眾化。類似的，在一些出版社致力于大規模引進翻譯、影印國外數學原典和名著打造了一批有影響的精品叢書的同時，另一些出版社為了滿足一般讀者的市場需求，策劃的科學普及、科學人文理科讀物也不在少數，有的還進行了相關的數字化延伸。

2014年由專業向大眾化轉移更為明顯的，是電視節目書再現出版熱潮，這一方面是指像《爸爸去哪兒》《最強大腦》等熱播節目受到了不少出版社的青睞并獲得了較大的市場反響；另一方面是像中華書局等聯手電視臺發起“詩詞中國”傳統詩詞創作大賽及系列活動，同時推出相關出版物，與之類似的節目從《中國漢字聽寫大會》、《漢字英雄》，到《中華好詩詞》、《中國燈謎大會》都能看到出版社的影子。“舌尖2”電視節目，同樣帶熱了相關美食圖書，并給出版社提供了跨界到電商生意鏈、向餐飲產業延伸等戰略思考。盡管受到網絡信息的影響，旅游圖書的單品銷量日趨走低，但向外與旅游資源的嫁接，向內以數字化旅游資源，都是不錯的方向。

當然，文中梳理的部分出版風潮僅僅是2014年專業出版領域的一小部分，比如今年大眾關注的PM2.5問題，人前人后大談特談的大數據、互聯網金融以及持續發熱的中國經濟話題等，都是值得出版社關注的細分領域。還有像二胎政策變化，由此帶來的影響，可能遠不止是出幾本有關二胎生育的圖書，很可能會給諸如少兒圖書市場、教育圖書市場都會帶來較大的變化。需要注意的是，諸如食品安全等同樣是社會熱點，但相關市場反映平平無疑值得大家深思。

1.司考用書聯手培訓造勢

自2002年開始的國家司法考試每年都能給法律圖書市場貢獻極為穩定的1.5億碼洋左右的正版市場份額，加上司考報考人數的逐年增加，比如2013年司法考試全國報名人數高達43.6萬人，創12年來最高紀錄。這個被譽為“天下第一考”的輔導書市場，除了法律出版社、中國法制出版社、人民法院出版社、中國政法大學出版社等法律類專業社一直堅守，每年都吸引了數十家出版社蜂擁而入。

2014年，能夠堅守這一陣地的也基本是法律專業社，但這并不意味這一市場就沒有新進入者，相反，司考用書上億碼洋的市場份額始終是各家角逐的“肥肉”，每年都有不少新力量介入。

2014年，隨著司考用書市場的理性回歸，一方面是新力量不斷介入成為常態，另一方面堅守者也不斷創新突破，比如法律出版社針對真題類的司考書，最早出版的是按年份編的《歷年真題匯編》和按考點編的《歷年真題考點歸類講解》，之后圖書品種逐年精細化，在司考后第一時間就以單本的《真題講解》的形式出版當年真題和答案解析。還有按學科編排的《歷年真題匯編》、《歷年真題》模測版等。其中《歷年真題》模測版增加了題量，簡化了答案解析，在裝幀上也更接近試卷。人民法院出版社也是集中資源，在教材、真題、法規匯編、重點法條、模擬練習題五大品類中各擇一個核心主打品牌，除選擇具有常年一線培訓經驗的名師撰寫，在內文體例、版式細節、增值服務、印刷裝幀方面都下了不少功夫。

除了選題創新，2014年司考用書市場的另一亮點，就是出版社與司考培訓機構的多樣合作。比如近年新介入司考書市場的中國財經出版社，2014年就拓展了與指南針司考培訓學校的合作，出版了一系列司考用書。該書策劃編輯伍錦華介紹，該系列共有14個品種，當中大法單獨成本，小法合并成本，其中“法律匯編”這套書銷量最高。而截至2014年，法院社已在全國10個省高院連續五六年開辦過法院系統司考培訓，每年培訓學員數千人，占據了法院系統司考培訓二分之一的市場份額，并且逐步在向檢察系統與公安系統推廣拓展。而法律社除與培訓機構有出版方面的合作，還有如廣告方面的合作。