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2015書業競爭：紙書銷售回升

2015-01-09 17:07 來源：中國經濟網責編：顧穎瑩

摘要：: 2014年，新聞出版業的興奮點在哪兒?在于紙本圖書的市場銷售止跌回升，地面書店發展情況趨好。

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【CPP114】訊：2014年，新聞出版業的興奮點在哪兒?在于紙本圖書的市場銷售止跌回升，地面書店發展情況趨好。

2014年11月，開卷公司對全國圖書銷售市場進行了一次調研，發現以紙本圖書銷售為標志的零售市場，在經歷以往連續兩年下跌、同比下降的情況下，開始逆勢上揚，地面書店銷售額平均增長3%～4%，加上網店的紙本圖書銷售累計增長達7%以上。

2015年書業的發展情況如何?記者就此問題采訪了相關專家。

經營：將在互補中發展

開卷公司副董事長孫慶國認為，在大城市，網絡書店對讀者造成了比較大的影響，原因在于互聯網掌握了主動的話語權，使人們構成一種錯覺，讀書買書都在網上，無須到地面書店。其實，只要人們跳出互聯網思維，就很容易發現，人們離不開現實生活，一座城市也需要有地面書店這樣的文化地標。孫慶國說：“從2014年的情況來看，互聯網的圖書銷售增速放緩，除學生購買的紙本教材外，開卷經過評估得出這樣的結論，地面書店銷售總量依然接近網絡書店的兩倍。這說明，大量的讀者還是傾向于地面書店，傾向于以視覺效應選擇圖書。”

從讀者的層面講，既讀“紙”又讀“屏”是新常態，左手拿“紙”，右手持“屏”，短讀看“屏”，長讀看“紙”，休閑娛樂看“屏”，理性思考看“紙”。中國新聞出版研究院院長魏玉山說：“從宏觀的層面講，閱讀推廣更加常態化、多元化、普及化，從中央到地方，從企事業單位到民間組織，推動閱讀的力量越來越強大了，提供的閱讀場所與設施越來越社區化了，推薦的圖書越來越符合讀者的口味了。”

據此，業內人士分析說，2015年的地面書店與網絡書店經營，都有適合自身生存發展的空間和方向，不會出現慘烈競爭的態勢。