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世界鼎級品牌展會是怎樣煉成的？

2015-03-04 08:41 來源：cpp114 責編：江佳

摘要：: 大凡國際著名的品牌展會，無一不是歷經千錘百煉，經過幾十年的艱苦奮斗，持之以恒的創新發展和努力拼搏而成；“上海國際廣印展”正是通過品牌，影響力等各種資源的長期積累與整合，全方位地磨練成了舉世聞名的國際大展。

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【CPP114】訊：大凡國際著名的品牌展會，無一不是歷經千錘百煉，經過幾十年的艱苦奮斗，持之以恒的創新發展和努力拼搏而成；“上海國際廣印展”正是通過品牌，影響力等各種資源的長期積累與整合，全方位地磨練成了舉世聞名的國際大展。

1993年5月，順應改革開放的大好形勢，順應中國廣告市場發展的強烈需求，“上海國際廣告技術設備展覽會”，簡稱“廣告展”作為國內開發的第一個廣告展，誕生在上海，出現在上海商城展覽廳。當時的展覽面積僅僅只有6000㎡。但是，在“廣告展”上首次亮相的第一臺由美國威特公司出品的最先進的大幅面數字噴墨印刷機，引起了當時前所未有的轟動。

“廣告展”的成功舉辦，在中國廣告界引起了革命性變化。不久以后，一條50多米長的大幅面萬寶路巨幅戶外廣告出現在上海人民公園的圍墻上，吸引了無數人的駐足觀看。自此，中國結束了沒有大幅面數字噴墨印刷機制作巨幅戶外廣告的歷史，而大幅面戶外廣告也從此走向全國，走遍全國，各種各樣的廣告展如雨后春筍般出現在中國大地上。

“廣告展”開創了中國廣告市場的蓬勃發展，創造了中國廣告技術設備自己制造的歷史。

“廣告展”從上海商城首展開始，持續發展，不斷壯大，1997年7月1-4日移至上海展覽中心，面積突破10000㎡。1998年7月，展會又移至位于虹橋開發區的上海國際展覽中心和上海世貿商城舉行，“上海國際廣告技術設備展覽會”也由此發展成為“上海國際廣告印刷包裝紙業展覽會”，簡稱“廣印展”，并將展覽面積擴大至18000㎡，展品范圍涵蓋了廣告、印刷、包裝、紙業等整個產業鏈產品，從此開始走向世界，美國威特、賽天使、蘋果、柯達、諾爾等國際一流公司開始陸續直接參展，紛紛開拓中國市場。由此每年7月的“廣印展”展出期間，展覽現場始終被專業觀眾擠得水泄不通，成為當時在上海舉辦的參觀觀眾最多的專業展。

2002年7月，隨著位于浦東新區的上海新國際博覽中心的建成開業，“廣印展”迎來了新的歷史發展機遇，“廣印展”也順應形勢，移師上海新國際博覽中心W1-W4館舉行，面積擴大至35000㎡。國際印刷包裝界的龍頭企業，如海德堡、三菱、東洋油墨、佳能、羅蘭、威特、賽天使、蘋果、柯達、諾爾等一大批世界一流公司參加了“廣印展”，展會共吸引了海內外4萬多廣告印刷包裝專業人士的蒞臨參觀，當時的“廣印展”又一次引起了廣告印刷行業內的轟動。

正是從那一年開始，“廣印展”走上了國際化專業辦展的道路，經過9年的精心培育，已經積累了一大批中國本土的數字噴墨印刷設備、印刷包裝設備及材料制造商的連年參展，全方位地推動著中國廣告標識、印刷、包裝設備材料的向前發展。

每年的7月，上海新國際博覽中心成為世界廣告印刷人的節日，“廣印展”儼然成為全球著名的廣告印刷采購貿易平臺。2006年，“廣印展”終于獲得世界博覽局（UFI）認證，成為其成員，獲得國際市場的通行證。

每年征詢展會參展意見時，展商都會情不自禁地說道：“參展效果真的太好了，外單、內單應接不暇，每參加一次‘廣印展’，一年的訂單到手”。每年的“廣印展”都會出現一大批新的中國制造、新的老板，每年都會吸引大量的海外制造商前來“廣印展”打擂臺，開拓中國、亞洲、中東、東歐、中歐、南美等市場。

近十幾年來，“上海國際廣印展”的主辦方每年都會走出國門，去往美國、德國、英國、巴西、迪拜，南非，日本、韓國、馬來西亞、印尼、泰國、印度、澳大利亞以及中國香港、中國臺灣的廣告印刷展上宣傳推廣“上海國際廣印展”，并與世界各地的廣告印刷協會建立了緊密的戰略伙伴合作關系，互相組團參展參觀，全面融入世界廣告印刷市場，影響力越來越大。

2014年，作為主辦方之一的上海廣告設備器材供應商協會與日本、韓國、印尼、馬來西亞、新加坡等國廣告協會聯手，共同成立了亞洲廣告協會聯盟，統一組織亞洲各國廣告協會聯盟成員參加參觀2015年3月11日至14日“上海國際廣印展”這一世界最頂級盛會。“上海國際廣印展”真正火遍全球。

22年世界各地的展商資源、觀眾和買家資源，以及媒體和協會等資源的累積整合，使2014年7月3-6日，“上海國際廣印展”在上海新國際博覽中心達到了登峰造極的高度，展覽面積達到20萬㎡，2000多家來自全球30多個國家參展商，來自全球100多個國家和地區，13萬專業觀眾和買家及媒體機構參觀“上海國際廣印展”，徹底成為全球各國廣告印刷行業的風向標，成為全球廣告印刷行業的第一大盛會。