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個(gè)性化定制引領(lǐng)消費(fèi)潮流互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)助益包裝龍頭

2015-03-23 09:53 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 責(zé)編：周艷平

摘要：: 消費(fèi)轉(zhuǎn)型：個(gè)性化消費(fèi)新趨勢(shì)，定制潮流席卷市場(chǎng)近年來(lái)，隨著我國(guó)居民人均可支配收入的提高，以及年輕一代80、90后作為消費(fèi)市場(chǎng)新主力軍的興起，消費(fèi)方式逐步從模仿型排浪式消費(fèi)向多元化、個(gè)性化消費(fèi)轉(zhuǎn)型，個(gè)性化消費(fèi)已經(jīng)成為流行的新趨勢(shì)。為了迎合消費(fèi)者追求獨(dú)特的心理需求，一些先知先覺(jué)的企業(yè)已經(jīng)瞄準(zhǔn)了個(gè)性化定制這一細(xì)分市場(chǎng)，適時(shí)推出了各式各樣的定制產(chǎn)品，諸如定制家具、定制服裝、定制自行車等等，均取得了不錯(cuò)的反響。我們認(rèn)為，在未來(lái)由消費(fèi)者主導(dǎo)而非商家主導(dǎo)的消費(fèi)時(shí)代，個(gè)性化定制將會(huì)是企業(yè)開發(fā)年輕客戶資源、搶占新細(xì)分市場(chǎng)的重要商業(yè)模式。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

【CPP114】訊：消費(fèi)轉(zhuǎn)型：個(gè)性化消費(fèi)新趨勢(shì)，定制潮流席卷市場(chǎng)近年來(lái)，隨著我國(guó)居民人均可支配收入的提高，以及年輕一代80、90后作為消費(fèi)市場(chǎng)新主力軍的興起，消費(fèi)方式逐步從模仿型排浪式消費(fèi)向多元化、個(gè)性化消費(fèi)轉(zhuǎn)型，個(gè)性化消費(fèi)已經(jīng)成為流行的新趨勢(shì)。為了迎合消費(fèi)者追求獨(dú)特的心理需求，一些先知先覺(jué)的企業(yè)已經(jīng)瞄準(zhǔn)了個(gè)性化定制這一細(xì)分市場(chǎng)，適時(shí)推出了各式各樣的定制產(chǎn)品，諸如定制家具、定制服裝、定制自行車等等，均取得了不錯(cuò)的反響。我們認(rèn)為，在未來(lái)由消費(fèi)者主導(dǎo)而非商家主導(dǎo)的消費(fèi)時(shí)代，個(gè)性化定制將會(huì)是企業(yè)開發(fā)年輕客戶資源、搶占新細(xì)分市場(chǎng)的重要商業(yè)模式。

潛在市場(chǎng)：網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)欣欣向榮，個(gè)性化包裝前景廣闊包裝是商品留給客戶的第一印象，在很大程度上影響消費(fèi)者的購(gòu)買決策，顯然，將個(gè)性化定制生產(chǎn)運(yùn)用于包裝行業(yè)是順應(yīng)消費(fèi)市場(chǎng)多元化變革的發(fā)展方向。我們認(rèn)為，個(gè)性化定制包裝市場(chǎng)的發(fā)展前景值得我們的關(guān)注和期待，原因如下：一是規(guī)模和用戶數(shù)量龐大的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)正呈現(xiàn)高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，催生出海量的包裝需求；二是獨(dú)特的個(gè)性化包裝更受網(wǎng)購(gòu)主力軍80、90后消費(fèi)者的喜愛(ài)，為了迎合這部分消費(fèi)者的心理需求，商家往往具有更為強(qiáng)烈的動(dòng)機(jī)采用個(gè)性化定制的包裝以求在眾多同質(zhì)同價(jià)的產(chǎn)品中脫穎而出。對(duì)于包裝企業(yè)而言，由于網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的體量巨大且增長(zhǎng)迅猛，其中部分商家的個(gè)性化定制需求將孕育出新的利基市場(chǎng)，為包裝行業(yè)提供新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。

展望未來(lái)：印刷技術(shù)助力個(gè)性化定制，包裝龍頭“觸網(wǎng)”搶占先機(jī)先前，包裝龍頭企業(yè)專注于“大客戶”戰(zhàn)略、規(guī)模化生產(chǎn)，而在未來(lái)，有個(gè)性化定制需求的中小商家也能產(chǎn)生一塊較大的市場(chǎng)蛋糕，包裝龍頭也希望能夠分得一杯羹。在此機(jī)遇面前，傳統(tǒng)印刷技術(shù)高昂的開版成本、以及如何在技術(shù)上實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)和如何有效地對(duì)接潛在客戶和包裝企業(yè)成為了包裝企業(yè)的痛點(diǎn)和難點(diǎn)。技術(shù)方面，隨著數(shù)字印刷和合版印刷技術(shù)更多地被應(yīng)用于包裝領(lǐng)域，個(gè)性化定制將不再是技術(shù)和成本上的難題。同時(shí)，為解決中小商家分布廣、定制包裝訂單散的特點(diǎn)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)線上平臺(tái)為客戶提供定制包裝服務(wù)將是切實(shí)可行的選擇。讓客戶直接在線上根據(jù)自己的需求定制包裝，既能拓寬包裝企業(yè)的客戶資源，搶占新的細(xì)分市場(chǎng)，又能為雙方節(jié)約成本。

展望未來(lái)，我們認(rèn)為，結(jié)合新印刷技術(shù)的應(yīng)用與線上渠道，構(gòu)建互聯(lián)網(wǎng)定制平臺(tái)將是包裝龍頭企業(yè)的絕佳選擇，如此一來(lái)，具有個(gè)性化定制、標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)的能力等優(yōu)勢(shì)的包裝龍頭企業(yè)將搶占這一細(xì)分市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)新增長(zhǎng)。

風(fēng)險(xiǎn)提示消費(fèi)者習(xí)慣的改變是個(gè)循序漸進(jìn)的過(guò)程，國(guó)內(nèi)個(gè)性化定制消費(fèi)理念的普及尚待時(shí)日；目前我國(guó)尚沒(méi)有運(yùn)營(yíng)成熟的互聯(lián)網(wǎng)定制包裝平臺(tái)，模式的可操作性和盈利性仍存在較大的不確定性。

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