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包裝為什么這么重要?絕對不僅僅是為了好看

2015-03-25 09:33 來源:江門豐達紙業 責編:周艷平

摘要:
這個很好理解,一個產品的包裝形式、畫面內容,甚至具體到字體和顏色的選擇,都是需要有依據可循的。去年我有一客戶,做膠原蛋白的,找到我來做產品外包裝,這企業老板是個二代,家里是某三線城市首富,一句話,不差錢,就要做動靜出來,動靜越大越好,可惜了他家的好產品,不知各位是否還對去年央視大規模打擊膠原蛋白產品有印象,結果客戶無辜受到牽連。

  看到以上我為面條包裝設計的心理活動了沒?每一個環節都要考慮消費者的體驗。大包裝里面是獨立小包裝,吃一次撕一袋。吃不完的,很方面封口,而且放在冰箱里也不占位置。
  
  恩,這一些具體的細節就不再展開說了,多多站在消費者角度思考問題,真正的去滿足以及迎合、方面他們。
  
  3.物流
  
  相信這兩個字,大家都知道我要說什么了。談談我們常常吐槽的薯片吧。你真以為是廠家黑良心?那是為了物流中,保證產品的完整性。還有產品重量與擺貨堆碼方式。這些都是包裝設計環節遇到注意的。
  
  4.傳播
  
  產品包裝理應視為產品的一部分而存在。除了基本的體驗功能外,還需承擔品牌的傳播責任。舉個例子,看看我們小時候,很多長輩將咖啡的玻璃瓶保留下來喝水,我們自己收集精美的糖果包裝紙,這些,都是無形中在傳播對方的品牌形象。從最基本的傳播來說,你要幫助消費者尋找到一個他愿意幫你傳播的理由。記得多年前的合路雪收集冰激凌棍子的活動嗎?你是否記得一些產品的外包裝可以當作書簽來使用呢?這些,都是包裝作為基本功能屬性之外的附加值。
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