“我們又賣給非洲客商一臺數(shù)控雕刻機，而且運輸和關稅全部由客商自己負擔，等展會閉幕，設備就運往非洲”。8月3日，在北京中國國際展覽中心舉辦的第十二屆（北京）國際廣告新媒體、新技術、新設備、新材料展示交易會（簡稱“四新展”）上，合肥力宇數(shù)控設備制造有限責任公司參展人員興奮地說。

　　“合肥力宇”的有關人士介紹說，以前參加四新展，國內企業(yè)的注意力都放在國際上新技術、新設備、新材料和新媒體上了。但是近幾年來，這類現(xiàn)象發(fā)生了非常大的改變，現(xiàn)在在四新展上，獵奇新設備、新材料的都是來自境外的采購商，而出現(xiàn)這種改變在中國廣告業(yè)只用了不到10年的時間。

　　現(xiàn)在：廣告“四新”在中國

　　四新展現(xiàn)場像一個世界工廠，數(shù)碼噴繪、數(shù)控雕刻機、數(shù)控機床整機、壓克力設備、影像寫真都展示出最好的技術，讓與會者分享。深圳某視圖技術公司此次是首次參加四新展，展示的3D視覺圖像技術，立體視覺效果突出，展會開幕的第一天越南客商就簽了訂貨意向。其北京辦事處的史榕表示，此前公司的3D視覺圖像產品客戶都是歐美客商，沒想到本次四新展亮相的第一個客戶竟然是來自越南，完全出乎意料。

　　據(jù)史榕介紹，3D視覺圖像技術是引進的美國技術，目前國內使用此類技術發(fā)布產品廣告還非常少，就是知名品牌也對3D視覺圖像技術缺乏認識，但在歐美國家，已經(jīng)是品牌生產商們廣告發(fā)布的首選，原因就是視覺沖擊力強。史榕分析說，由于這項技術要求高，目前在亞洲還沒有太大競爭，但在歐美國家生產制作價格非常高，于是，他們就轉到中國訂購，不僅節(jié)約了成本，而且技術水準也符合他們的要求。

　　來四新展上尋找新的廣告載體的客商還會發(fā)現(xiàn)，一款由韓國公司（t－works）生產制造的“雙面電視”懸掛在展臺上。無論觀眾處于哪個位置，都能根據(jù)需要調整觀賞畫面的最佳角度。據(jù)其參展的有關負責人介紹，這是一款世界上首次開發(fā)的新工藝超大型雙向屏幕，此前只在韓國和丹麥生產。此次首次亮相就吸引了眾多業(yè)界同行的關注，相信這一次在展會上做到了廣而告之。這位負責人還介紹說，“雙面電視”將在北京市的公共場所推廣。

　　關注和見證四新展變化的還有來自境外知名廣告標識類展覽會的組織者，他們此次參加北京四新展與中國參展商見面，為準備跨入國際市場的中國參展商提供面對面的交流平臺。據(jù)德國勵展有關人士表示，之前，德國勵展是將德國的參展商介紹到中國參加四新展，將德國的新產品、新技術、新材料、新媒體介紹給中國。現(xiàn)在，他們到中國來招展，又要將中國廣告業(yè)“四新”介紹給德國，因為中國廣告業(yè)的“四新”發(fā)展的很快，不能忽視來自中國“四新”的動向。

　　過去：廣告“四新”看國際

　　四新展起源于1994年，當時在北京民族宮舉辦。據(jù)四新展組委會的有關負責人介紹，1994－1998四新展的前五屆，這期間主要是海外先進的廣告技術、設備和材料通過四新展與國內業(yè)界人士面對面，來自德國、法國、美國、荷蘭、瑞士、意大利、以色列、澳大利亞、日本、韓國、香港、臺灣等國家和地區(qū)的廠商帶來電腦設計、雕刻機、大型噴繪機、激光打印機、噴墨打印機、靜電寫真設備、燈箱、耗材、紙張、油墨等新產品。

　　據(jù)其介紹，世界四大噴繪機制造廠商：美國威特公司、桑泰克公司，以色列諾爾公司、賽天使公司，意大利雕刻機生產商左拉公司等每屆都以強大的陣容參展，澳大利亞卡圖斯材料供應商、荷蘭廣告照明燈具、德國超薄組合燈箱、韓國的熱轉印設備和立體燈箱等都先后參加了四新展。

　　當時，國外的先進設備制作出高精度、大幅面、色彩靚麗、生動逼真的畫面，讓國內同行驚喜不已。