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2005飲料包裝規范、時尚一起上

2005-04-08 00:00 來源：中華印刷包裝網責編：中華印刷包裝網

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　　由國家質檢總局、國家標準化管理委員會頒布的《預包裝食品標簽通則》將在今年10月正式實施。按照規定，在今年5月1日之后，飲料企業必須停止采用《預包裝食品標簽通則》中規定的不合格包裝。因此，不合格的飲料包裝必須面臨更換。“此次《通則》的頒布，不但對產品包裝上的內容作了嚴格規定，而且連字體大小也進行了細致劃分。”浙江百輝飲料公司的營銷總監鄒先生說，“《通則》將對飲料包裝的跟風現象會有所遏制。”

　　由于《通則》不允許企業在標簽上利用產品名稱混淆飲料的真實屬性，標簽上必須標示的文字和數字的高度不得小于1.8毫米；名稱必須標注在包裝物或包裝容器的同一展示位置，便于消費者識別和閱讀。比如，標簽上“橙汁飲料”中的“橙汁”和“飲料”須使用同一字號。在配料清單中，必須按成分比例由多到少排序，如含90%的水，“水”必須排在首位。對于甜味劑、防腐劑、著色劑，必須標示具體名稱，如標明苯甲酸鈉、糖精等。

　　除了《預包裝食品標簽通則》這一強制性法規引起瓶標有變化外，今年大型飲料企業依然會在包裝的視覺吸引力方面發掘賣點。可口可樂推出的冬季紅色包裝系列火辣刺激，夏季的粉紅香草系列溫馨可人，從細節上挑戰包裝的傳統視覺。而來自遼寧的魯冰花攜3L桶裝系列產品在春交會上成了經銷商議論的對象：桶裝飲料打破了PET瓶與易拉罐的傳統形象，3L裝的規格又突破了傳統2.5L的飲料容量。據有關人士稱：“采取桶裝，主要是針對家庭消費，魯冰花希望達到出奇制勝的目的。”

　　康師傅市場部人士介紹，隨著消費者對新事物接受程度的提高，產品換裝將是企業提高銷量與利潤的一著好棋。去年康師傅綠茶依靠夏季的3次換裝，銷量與同期相比提高了很多。因此，為了消除消費者的“審美疲勞”，康師傅在茶飲料包裝上也有一些新的動作。

　　目前，流行的飲料包裝主要分為“透明”裝和“裝飾”裝。隨著“看得見”飲料透明瓶型的走俏，懸浮果粒飲料正慢慢升溫。今年可口可樂將推出的新品“果粒橙”也是希望通過透明瓶給消費者帶來視覺上“新鮮看得見”的沖擊。

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