目前大多洗衣粉還采用傳統(tǒng)的塑料袋作為包裝形式，而隨著人們生活水平的提高，對于產(chǎn)品的品質(zhì)要求也不斷提高，產(chǎn)品向著多元化發(fā)展，不過洗衣粉的包裝形式卻并沒有產(chǎn)品那樣發(fā)展迅速，大多還是以塑袋為主。而近期，記者驚喜地發(fā)現(xiàn)，由外商獨(dú)資企業(yè)——美生日化（杭州）有限公司生產(chǎn)的“美生有氧洗洗衣顆粒”采用了紙盒作為產(chǎn)品的外包裝。在包裝大同小異的洗衣粉貨架上尤為顯眼。

從外觀上看，紙盒以紅、白、藍(lán)三色為主調(diào)，印刷色彩艷麗，且盒子的八個角都進(jìn)行了圓角模切。外用收縮膜進(jìn)行包裝可以起到良好的防潮作用。紙盒的蓋子和盒身連接，盒身邊緣配有兩個突出的“小耳朵”，使盒蓋蓋上后恰好扣在特定模切之處，具有自鎖功能，在一定程度上防止了意外開啟。精致的包裝設(shè)計使這款包裝成為產(chǎn)品促銷的有力武器。

紙盒包裝符合環(huán)保的概念，并可提高產(chǎn)品的檔次和貨架展示效果

針對這款產(chǎn)品出色的外包裝的一些情況，記者特別和美生日化（杭州）有限公司的相關(guān)負(fù)責(zé)人取得了聯(lián)系。記者了解到，這款產(chǎn)品上市已經(jīng)有一年的時間了，目前主要在廣東、上海、浙江等地銷售。美生市場部的負(fù)責(zé)人告訴記者，這款新產(chǎn)品運(yùn)用了先進(jìn)的工藝，與傳統(tǒng)的洗衣粉相比，這款產(chǎn)品相對比較環(huán)保。采用化學(xué)的方式對污漬進(jìn)行分解，分解物相對比較環(huán)保。為了配合產(chǎn)品環(huán)保的特性，產(chǎn)品的外包裝選擇了環(huán)保的紙盒。另外紙盒還具有良好的貨架展示效果，大大提高了產(chǎn)品的檔次并方便了運(yùn)輸。

采用細(xì)瓦楞紙板材質(zhì)可以提高包裝挺括度和抗壓性能

仔細(xì)觀察可以發(fā)現(xiàn)，這款產(chǎn)品的外包裝并不是普通的“卡紙”，而是采用了細(xì)瓦楞紙板。美生市場部的負(fù)責(zé)人表示，產(chǎn)品有兩種規(guī)格，分別為1025g和535g兩種，由于產(chǎn)品的質(zhì)量相對較重，若采用普通的卡紙紙盒作為外包裝，在運(yùn)輸?shù)倪^程中容易引起紙盒變形，影響紙盒的美觀性，而采用細(xì)瓦楞紙板材質(zhì)作為紙盒包裝就可以避免發(fā)生包裝變形。

優(yōu)秀的材料及結(jié)構(gòu)設(shè)計極大地提高了產(chǎn)品的附加值

這款產(chǎn)品主要是面向高級消費(fèi)人群的高端產(chǎn)品，由于主打高端市場，因此和普通的洗衣粉相比售價很高。其中，535g裝產(chǎn)品的零售價達(dá)到了15元左右。如此之高的產(chǎn)品價位要想在市場上占有一席之地，除了要從產(chǎn)品品質(zhì)上贏得消費(fèi)者認(rèn)可外，還必須在營銷上下功夫。除了一些市場宣傳策略，包裝也是一種重要的營銷手段。公司對于包裝材料、包裝結(jié)構(gòu)等各個細(xì)節(jié)方面都考慮周全，大大提高了這款產(chǎn)品的附加值。

紙盒裝洗衣粉市場前景廣闊

據(jù)悉，這款產(chǎn)品的紙盒是由上海新洲印刷廠印制的，印刷廠將印制好并模切好的紙板提供給用戶，紙盒的折疊糊盒工藝在美生日化（杭州）有限公司完成，大大節(jié)省了成型紙盒存儲、運(yùn)輸成本。

美生市場部負(fù)責(zé)人告訴記者，目前國內(nèi)只有三家日化企業(yè)生產(chǎn)這種紙盒裝洗衣粉。由于洗衣粉目前大多還作為一種低端的消費(fèi)品，因此在包裝方面，低附加值的包裝在一定時期內(nèi)還將占領(lǐng)相當(dāng)?shù)氖袌龇蓊~。但是，從2004年9月1日起，新的洗衣粉標(biāo)準(zhǔn)GB／T13171－2004開始實(shí)施，它廢除了原有洗衣粉標(biāo)準(zhǔn)中規(guī)定的具體指標(biāo)、系數(shù)，以及對原料使用的具體規(guī)定。新標(biāo)準(zhǔn)是從產(chǎn)品的性能等方面來判斷產(chǎn)品的優(yōu)劣，對所使用的成分的要求降低，但對于去污能力的檢測等方面都有所加強(qiáng)，和舊標(biāo)準(zhǔn)相比，新標(biāo)準(zhǔn)在洗衣粉配方指標(biāo)等部分的標(biāo)準(zhǔn)控制上有所放寬，能夠給予企業(yè)更大的研發(fā)空間，讓企業(yè)放開“手腳”，從而有利于提高整個行業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量和檔次。產(chǎn)品的檔次提高，自然會需求更為新穎、高檔的包裝。而這種復(fù)合環(huán)保且高檔的紙盒包裝必將在將來的洗衣粉包裝市場上成為一支靚麗的奇葩。