cpp114-中華印刷包裝網  高振軒 

 進入2007年，盡管紙種產能釋放的速度放緩，但競爭依然存在，競爭仍是造紙企業在新的一年中的主題。筆者就造紙業07年將面臨怎樣的競爭，發表一些個人觀點，望與行業人士共同討論。

  2006年全年，由于部分紙種的產能集中釋放，導致整個紙產品價格較2005年有所下降近兩個百分點，企業的毛利率隨之下降。進入2007年新的一年中，紙種產能釋放的速度將會逐步放緩，競爭將不可避免而來，一些中小型企業將會受到影響，部分企業將會面臨破產或是重組。

  新一年造紙業競爭不可避免

  如今，在市場經濟條件下，企業面對競爭是永遠存在的客觀事實。對于造紙這一歷史上計劃經濟色彩強烈的行業來說，很多企業對競爭不適應，特別是一些中小型企業。面臨行業里出現的人才競爭、產品競爭、價格競爭、以及技術創新競爭現象比較緊張，大多認為這是一件壞事。

  其實行業出現激烈的競爭甚至是短時期的價格戰，既不是什么壞事也不是什么好事，它只是市場經濟中一件正常的事。供求決定市場價格，這是最基本的市場規律，同時將會出現強者越強、弱者越弱的局面。對任何一家造紙企業來講，當自己所生產的產品銷售不暢時，降價或是變相降價則是打開市場銷路的有效手段。異想天開視產能與市場消費正好相匹配的想法，是傳統計劃經濟時期的陳舊思維模式。企業要想在造紙業市場競爭中走一條精彩之路，就要想辦法贏得客戶，造迎合市場所需產品，才有可能贏得更大市場，否則，企業將會停滯不前。何況中國紙業當前的競爭形式，尚屬在可以接受的范圍之內，并非到了惡性競爭失控的局面。

  競爭是產業優化結構的必經之路

  沒有競爭就沒有進步，沒有進步就沒有發展，競爭是產業優化結構的必經之路。就拿新聞紙產業為例，1995年到2000年，國內造紙企業經受了來自國外新聞紙的沖擊，尤其是來自美國、加拿大以及來自韓國的新聞紙。它們紛紛已即其低廉的價格，搶奪了國內新聞紙市場很長一段時間。但是隨著國外原料的大幅度漲價，以及中國政府對來自美國、加拿大、韓國的新聞紙征收20%—40%的關口稅務，迫使一直以來在國內新聞紙市場占據絕對優勢的國外新聞紙，不得不重新調整對出口到中國新聞紙的方式。

  2000年以后，特別是進入2002年，國內新聞紙從寒冬狀態一下子就進入了熾熱時期。能有今天的喜慶局面，源于國內一些企業呼吁限制國外紙張進口，認為國內的新聞紙已經供大于求，而且質量方面可以同國外新聞紙相抗衡，而實際上當時國產新聞紙只有6%—7%的產品能夠滿足彩色印刷。為什么會出現謊報市場行情的狀況發生，就是為了抵制來自國外的新聞紙，也是無奈之舉。

  近幾年來，盡管國家對來自國外的新聞紙采取反傾銷等措施，但新聞紙產業在國內競爭的現象依然存在且日益激烈，在這種日益激烈的競爭環境下，中國新聞紙從原來的一噸紙價格5500元，降到06年年末一噸紙價格4500元，企業還有較好盈利的水平，且產品的質量已經與國際同步，部分已達到國外新聞紙產品質量領先水平。美國報業06年末開始使用中國生產新聞紙，以及近期俄羅斯宣布將要在中國采購新聞紙，以降低報業成本和滿足日益龐大的新聞紙市場所需。

  越來越多的人認為，中國生產的新聞紙不但能夠滿足彩色印刷，而且還大量出口到曾經向中國出口廉價新聞紙的國外發達國家（在這里指美國、加拿大、韓國），種種跡象表明，行業競爭在產業優化過程中的積極意義。實際上，中國的紡織產業、家電產業、汽車產業等近些年的發展成就，充分說明了競爭能夠促進產業優化是一條具有普遍意義的經濟規律。

  企業競爭的點與面將進會一步擴大

  步入2007年，企業之間的競爭將從原來簡單的人才競爭、產量競爭、價格競爭以及創新競爭向更高的競爭層面發展，企業與企業競爭的點面將進一步擴大。企業人才儲備的競爭、原料來源的競爭、裝備水平的競爭、技術創新的競爭、企業文化的競爭、融資能力的競爭等，都將隨著市場經濟的發展及趨勢而成為企業間競爭的重要內容。

  隨著一些大企業的發展步伐加快和產業集中度的不斷提高，特別像晨鳴、華泰這樣的世界級新聞紙特大生產及出口企業，必將向行業節約性方向上發展，原因在于部分紙種的市場競爭結構促使由自由競爭向壟斷競爭靠攏，方式也將多種多樣，競爭將最終成為行業快速發展的重要推動力。

  以積極心態應對競爭是企業發展之上策

  企業在市場經濟時代，要面臨來自各方面的壓力，這其中有來自國外的，也有來自國內的，有來自政府的，也有來自民間的，但不論是來自何方給予的壓力，企業都要以積極的心態去面對，逃避只能使企業走上斷頭臺。 (divid)