據(jù)統(tǒng)計(jì)，去年全球中草藥國(guó)際市場(chǎng)200 億美元的銷售額中，我國(guó)中草藥出口僅占其中的3%左右，而且其中出口中藥材的比例就占全部出口的70%以上。我國(guó)生產(chǎn)的中藥材現(xiàn)在不僅出口到東南亞、日、韓等傳統(tǒng)地區(qū)，而且近年來歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家也直接進(jìn)口中國(guó)的藥材，然后再進(jìn)行深加工、精包裝，把高額利潤(rùn)留給了自己。針對(duì)這一情況，如何提高我國(guó)中藥的深加工技術(shù)，改善我國(guó)中藥的包裝狀況，擴(kuò)大中藥制品的出口比重成為我國(guó)中藥企業(yè)的當(dāng)務(wù)之急。我國(guó)中藥包裝的問題主要集中在以下方面:

    第一，包裝標(biāo)準(zhǔn)不規(guī)范

    業(yè)界權(quán)威人士指出，我國(guó)中藥工業(yè)總體上來說仍處于初級(jí)階段，中藥生產(chǎn)沒有實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化生產(chǎn)。由于中成藥或制劑成分的復(fù)雜性，部分中藥的有效成分沒有明確規(guī)范定性。缺少定量指標(biāo)，缺乏明確的有效成份含量標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范的檢測(cè)方法，導(dǎo)致中藥包裝標(biāo)識(shí)不規(guī)范，不符合國(guó)際市場(chǎng)藥品包裝標(biāo)準(zhǔn)。包裝計(jì)量單位大小不一，有些包裝早已被國(guó)際上所禁止，有些包裝計(jì)量單位上仍用“錢”而非國(guó)際上通用的“克”，同時(shí)包裝材料更是五花八門。

    第二，包裝材料不合理

    國(guó)家藥品監(jiān)督管理局分析了中成藥不合格率高的原因，認(rèn)為這和藥品的包裝不合理有關(guān)。致使包裝不合理現(xiàn)象的出現(xiàn)，主要是因?yàn)閲?guó)內(nèi)中草藥行業(yè)限于包裝成本因素，不能選擇更好的包裝材料和印刷工藝。近年來由于國(guó)際市場(chǎng)對(duì)中藥材的需求增加，導(dǎo)致中成藥原材料的價(jià)格逐年上揚(yáng)，再加上日本、韓國(guó)等外國(guó)成藥對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的沖擊，使國(guó)內(nèi)中成藥的利潤(rùn)空間逐漸縮小，各中成藥企業(yè)開始嚴(yán)格控制生產(chǎn)成本，包括產(chǎn)品的包裝環(huán)節(jié)。在藥店中可以看到，很多國(guó)內(nèi)知名的中成藥品牌，其彩盒外包裝材料還在使用灰底白板紙，這與一些采用優(yōu)質(zhì)白卡紙材料且印刷精良的“洋”中藥比起來，在視覺效果和檔次上便相差甚遠(yuǎn)。據(jù)悉，各中成藥企業(yè)產(chǎn)品在出口時(shí)，在包裝上與國(guó)內(nèi)銷售的產(chǎn)品相同，除非外商有特殊要求，這就使我國(guó)中成藥產(chǎn)品在出口時(shí)處于被動(dòng)地位，既沒有發(fā)揮包裝對(duì)藥品質(zhì)量的保護(hù)作用，又沒加強(qiáng)包裝對(duì)藥品的宣傳效果，進(jìn)一步擴(kuò)大其出口額。

    第三，包裝設(shè)備不完善

    針對(duì)中藥的產(chǎn)品形狀、物理特點(diǎn)，需要特殊的包裝機(jī)械。比如在大蜜丸產(chǎn)品包裝方面，還沒有理想的全自動(dòng)包裝設(shè)備，這一點(diǎn)也需要包裝設(shè)備企業(yè)重視。

    第四，缺乏特色的設(shè)計(jì)

    中成藥作為中華傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)的寶藏，具有極其深厚的文化歷史底蘊(yùn)，消費(fèi)者在購買中成藥時(shí)，很大程度上是在選購某一個(gè)品牌。當(dāng)品牌樹立起來后，企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)品牌與產(chǎn)品包裝的配套識(shí)別宣傳，增強(qiáng)客戶對(duì)品牌產(chǎn)品的認(rèn)知效果。這樣就存在一個(gè)如何既發(fā)揮中成藥的文化特色，又遵從國(guó)際醫(yī)藥包裝在文字、圖案規(guī)范性方面的需求的問題。像突出中藥材特色的草藥的圖案，介紹品牌歷史的描述性文字以及最能表現(xiàn)中藥傳統(tǒng)文化的書法來裝飾藥品名稱。這些與西藥相比最具有特色的設(shè)計(jì)裝飾的手法與目前藥品包裝設(shè)計(jì)的相關(guān)法規(guī)并不相符，所以如何找到一個(gè)中藥包裝設(shè)計(jì)思路和方向，對(duì)于樹立我國(guó)中藥的純正品牌、傳統(tǒng)形象，進(jìn)一步開拓國(guó)際市場(chǎng)，是至關(guān)重要的。( 荀路)