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按需印刷熱點初現(xiàn)

2007-03-01 00:00 來源：中國印刷網(wǎng) 責(zé)編：中華印刷包裝網(wǎng)

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按需印刷工藝的出現(xiàn)，不僅僅是推動了出版物生產(chǎn)技術(shù)的進步，而且是對整個出版業(yè)的發(fā)展都能產(chǎn)生深遠影響，因此在出版業(yè)發(fā)展史上具有著劃時代的意義。首先，它徹底地改變了傳統(tǒng)的出版業(yè)運作流程，使先生產(chǎn)后推銷的傳統(tǒng)出版模式向先推銷后印制生產(chǎn)的現(xiàn)代出版模式轉(zhuǎn)變，有效地避免了出版物生產(chǎn)的盲目性。其次，它使各類出版發(fā)行機構(gòu)的職能發(fā)生了根本性變化。出版機構(gòu)的分工被打破，出版可直接面向讀者銷書，書店也可邊賣邊印圖書。正如美國的帕修斯集團總裁麥克紐恩所說：“出版鏈條上各個環(huán)節(jié)的界限正在變得模糊。”隨著個人直接出書的普遍增長，整個出版業(yè)的職能都將由以出版物生產(chǎn)組織為主向以出版物營銷管理為重點的方向轉(zhuǎn)移。再次，按需印刷能有效地緩解出版商的經(jīng)濟壓力，使出版商更多地重視出版物的文化價值，由于按需印刷省去了價格昂貴的制版工序，因而大大降低了傳統(tǒng)出版核算中必須分攤到每本書上的固定成本，使得一次印制一本圖書也具有經(jīng)濟上的可行性，由此使大量的小印數(shù)圖書也能面市，并且，長期困擾出版社的退貨和庫存積壓問題也將不復(fù)存在，這樣，各類出版業(yè)經(jīng)營者的市場風(fēng)險都大為降低。最后，按需印刷還能有效緩和圖書市場的商品供求矛盾，它不僅能增加圖書市場的有效供給，豐富圖書市場的可供商品種類，較好地滿足讀者需求，而且能激發(fā)讀者的個性化需求，剌激圖書市場消費需求的普遍增長。除此之外，按需印刷工藝的普遍采用，對出版體制的改革、出版者觀念的更新，以及出版業(yè)經(jīng)營操作方式的改進等等，都將產(chǎn)生重要的影響。

二、國外按需印刷發(fā)展的基本情況

近幾年來，按需印刷在國外出版發(fā)行界已成為人們關(guān)注的焦點，但要形成像網(wǎng)上售書那樣的熱潮，則尚需時日。

美國是應(yīng)用按需印刷技術(shù)的先行者之一。IBM公司于20世紀中期研制推出了按需印刷技術(shù)，最早是用來印制該公司自己的產(chǎn)品宣傳目錄、項目分析報告、用戶手冊等。該項技術(shù)推出后，立即受到了出版商與書商的青睞。美國最大的圖書批發(fā)商英特拉姆公司于1997年創(chuàng)立了一家閃電印刷公司(Lightning Print)，最先使用IBM的按需印刷技術(shù)印制圖書。一所學(xué)校急需50本已經(jīng)脫銷的著名教材，出版商找到了閃電印刷公司，這宗生意使該公司從此一發(fā)而不可收，并很快成為深受眾多出版商歡迎的按需印刷商。目前，按需印刷在美國出版界的應(yīng)用已較為普遍。其主要表現(xiàn)，一是各類出版機構(gòu)，無論是出版商，還是批發(fā)商或零售商，都在積極地介入按需印刷技術(shù)的應(yīng)用。鮑德斯連鎖店總部已安裝了按需印刷生產(chǎn)系統(tǒng)；巴諾連鎖店和亞馬遜網(wǎng)上書店則與批發(fā)商英特拉姆公司合作，通過閃電印刷公司共同推出按需印刷服務(wù)；批發(fā)商sprout公司開發(fā)的按需印刷系統(tǒng)，不僅滿足自己的需要，還為蘭登書屋、時代華納、西蒙與舒斯特等大中型出版社提供服務(wù)。二是按需印刷的應(yīng)用范圍越來越寬廣。不僅由早期的書目訂單的印刷，發(fā)展到圖書的印刷，而且印刷圖書的品種也由開始的學(xué)術(shù)書擴展到眾多的圖書門類。據(jù)閃電公司的一項調(diào)查，在公司近期所收集到的3 600份按需印刷圖書的訂單中，加工品種涉及到22個門類。三是在出版物生產(chǎn)市場上，按需印刷所占比重也越來越大。1997年全美印刷企業(yè)中，能開展按需印刷業(yè)務(wù)的公司占8%，到2010年，將會增加到20%。據(jù)有關(guān)人士預(yù)測，按需印刷中彩色數(shù)字印刷將會達到14%的年增長率，按需印刷市場的年銷售額將會達到94億美元，其中彩色印刷將達到39億美元。