文化是指人類群體或民族世代相傳的行為模式、藝術(shù)、宗教信仰、群體組織和其它一切人類生產(chǎn)活動(dòng)、思維活動(dòng)的本質(zhì)特征的總和。品牌在很大程度上，是一種文化傳統(tǒng)的時(shí)間沉淀過(guò)程。當(dāng)今市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主要形式是品牌競(jìng)爭(zhēng)，品牌所蘊(yùn)含的文化傳統(tǒng)和價(jià)值取向，是決定品牌能否持久占據(jù)市場(chǎng)的關(guān)鍵。

品牌是文化的載體，文化也是凝結(jié)在品牌上的企業(yè)個(gè)性。每個(gè)企業(yè)都有自己的"個(gè)性"，這種性格不是與生俱來(lái)的，而是與其創(chuàng)業(yè)群體尤其是主要領(lǐng)導(dǎo)人的人格特質(zhì)分不開(kāi)的。如國(guó)內(nèi)專業(yè)鋁箔生產(chǎn)企業(yè)之一大亞科技集團(tuán)有限公司從上世紀(jì)70年代末創(chuàng)業(yè)以來(lái)，董事長(zhǎng)陳興康就在經(jīng)營(yíng)管理過(guò)程中提出了"追求卓越、挑戰(zhàn)極限"的企業(yè)精神，經(jīng)過(guò)多年的錘煉，總結(jié)出"奮斗+責(zé)任制"的企業(yè)文化精髓。獨(dú)特的企業(yè)文化鑄就了企業(yè)家非凡的領(lǐng)導(dǎo)力和創(chuàng)造力，構(gòu)筑成其他企業(yè)無(wú)法效仿的競(jìng)爭(zhēng)力。

打造個(gè)性化品牌

在品牌多元化和競(jìng)爭(zhēng)復(fù)雜化的市場(chǎng)環(huán)境下，要打造品牌形象，提升品牌的價(jià)值，就必須對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行個(gè)性化定位，從而提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。有個(gè)性才能形成差異。所以，包裝設(shè)備企業(yè)要制造差異化的設(shè)備，就必須提高自身的水平，而技術(shù)是企業(yè)制造個(gè)性化品牌、提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的殺手锏。

可以在借鑒成功經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上形成自己的個(gè)性。西方工業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家在包裝機(jī)械制造方面已積累了許多成功的經(jīng)驗(yàn)，如美國(guó)以機(jī)電一體化的包裝機(jī)械見(jiàn)長(zhǎng)，德國(guó)則以計(jì)量包裝機(jī)械領(lǐng)先于世界，而日本擅長(zhǎng)于應(yīng)用微機(jī)控制技術(shù)于包裝機(jī)的控制之中。我國(guó)企業(yè)可以在設(shè)計(jì)和制造設(shè)備時(shí)有意識(shí)地借鑒他們的經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)，從而提高自身的能力，為制造個(gè)性化的產(chǎn)品及品牌提供智力支持。

用國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)打造強(qiáng)勢(shì)品牌

中國(guó)本土企業(yè)要想邁出國(guó)門(mén)，與國(guó)際上的對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)，在管理模式、銷(xiāo)售方式與表述方式、職業(yè)精神、投資戰(zhàn)略、人才聘用、思想觀念等方面就要與國(guó)際接軌。

成立于 1999 年的達(dá)意隆積極推行"走出去"的戰(zhàn)略，多方面了解國(guó)際市場(chǎng)、并較早地建立了遍及世界各地主要目標(biāo)市場(chǎng)的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)、并和各個(gè)國(guó)家建立了多方面的合作關(guān)系，加快了開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)的步伐如今，達(dá)意隆品牌已成功進(jìn)入歐洲、亞洲、中東、非洲、澳洲等 45 個(gè)國(guó)家和地區(qū)，達(dá)意隆品牌在國(guó)際上的知名度也日漸提高。 

品牌管理

打造一個(gè)聯(lián)想豐富、個(gè)性鮮明、高威望、高價(jià)值感、高美譽(yù)度與忠誠(chéng)度的強(qiáng)勢(shì)大品牌的關(guān)鍵是對(duì)品牌進(jìn)行長(zhǎng)期的戰(zhàn)略管理。品牌管理不僅要注重企業(yè)經(jīng)營(yíng)形式的需要，更關(guān)鍵的是強(qiáng)化企業(yè)經(jīng)營(yíng)素質(zhì)。

品牌管理的意義在于實(shí)現(xiàn)企業(yè)利潤(rùn)的最大化以及實(shí)現(xiàn)企業(yè)精神的延續(xù)、企業(yè)的不斷壯大。體現(xiàn)企業(yè)價(jià)值觀的企業(yè)品牌是企業(yè)對(duì)社會(huì)的一種承諾，也是企業(yè)全過(guò)程的總體反映。它表達(dá)了企業(yè)存在的理由，代表了企業(yè)獨(dú)特的組織目的。

一些企業(yè)為自己的品牌樹(shù)立了良好的形象，賦予了美好的情感或代表了一定的文化，使品牌在消費(fèi)者或客戶心目中形成了美好的記憶。例如麥當(dāng)勞，人們對(duì)于這個(gè)品牌會(huì)感受到一種美國(guó)文化、外餐文化，會(huì)聯(lián)想到它的質(zhì)量、標(biāo)準(zhǔn)和衛(wèi)生。對(duì)于印刷企業(yè)來(lái)講，印刷品同樣也需要品牌，同樣能夠體現(xiàn)企業(yè)的核心價(jià)值。專業(yè)鋁箔生產(chǎn)企業(yè)之一大亞集團(tuán)，其品牌追求就是"爭(zhēng)國(guó)內(nèi)領(lǐng)先，創(chuàng)世界一流"，努力做到一流設(shè)備、一流現(xiàn)場(chǎng)、 一流產(chǎn)品、一流服務(wù)，創(chuàng)一流品牌。

產(chǎn)品是品牌的物質(zhì)載體，質(zhì)量是產(chǎn)品的生命線，品牌代表著企業(yè)形象。從長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的角度看，企業(yè)必須從產(chǎn)品質(zhì)量上下功夫，提高印刷品的質(zhì)量，如成品規(guī)格、墨色色相、文字圖像清晰度等方面完全符合客戶的要求，并且按時(shí)或提前交貨、返工少。這樣，客戶就會(huì)對(duì)企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品形成一定的信任度、忠誠(chéng)度，這種經(jīng)常時(shí)間考驗(yàn)而長(zhǎng)期積累起來(lái)的品牌，代表了產(chǎn)品的高質(zhì)量與企業(yè)的高信譽(yù)，有利于企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)有力地位。(中華印刷包裝網(wǎng) 王斌)（轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明作者及出處）